SUA dă în judecată Google pentru presupusul monopol publicitar – Ultimul proces antitrust tehnologic

Topline

Departamentul de Justiție și opt state au intentat marți un proces civil antitrust împotriva Google, susținând că gigantul tehnologic abuzează de monopolul său asupra tehnologiei de publicitate online și și-a înăbușit concurența printr-o serie de achiziții - cea mai recentă dintr-o serie de procese antitrust împotriva Google și alte mari companii de tehnologie.

Fapte-cheie

În costum, depusă la tribunalul federal din Virginia, Departamentul de Justiție susține că Google a „corupt concurența legitimă” în spațiul publicitar online printr-o „campanie sistematică de a prelua controlul” instrumentelor online utilizate pentru a facilita publicitatea.

Mai exact, procesul susține că Google și-a achiziționat concurenții în domeniul tehnologiei publicitare și continuă să „și dețină dominația” online, forțând agenții de publicitate să folosească site-ul și „perturnându-le capacitatea de a folosi în mod eficient produsele concurente”.

Presupusul monopol al Google creează dezavantaje pentru editorii de site-uri web și pentru alți agenți de publicitate online „care îndrăznesc să folosească produse tehnologice publicitare concurente” pentru „potriviri de calitate mai înaltă sau cu costuri mai mici”, potrivit procesului.

Drept urmare, Google a „slăbit grav, dacă nu a distrus concurența”, în timp ce „creatorii de site-uri web câștigă mai puțin și agenții de publicitate să plătească mai mult”, a declarat procurorul general Merrick Garland într-un conferinţă de presă Marți după amiază.

Procesul, intentat de DOJ împreună cu California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee și Virginia, a încălcat legislația federală. Actul Sherman— care interzice monopolizarea și încercarea sau conspirația de a monopoliza — și încearcă să distrugă serviciul de tehnologie publicitară al companiei, forțând-o să renunțe la o parte din activitatea sa publicitară.

Contra

Într-o declarație către Forbes, un purtător de cuvânt al Google a susținut că DOJ „se dublează pe un argument eronat care ar încetini inovația, ar crește taxele de publicitate și ar face mai dificilă creșterea a mii de întreprinderi mici și editori”. Compania are a negat acuzațiile anterioare că monopolizase spațiul publicitar digital, precum și un plângere antitrust anterioară că a eliminat rivalii prin intermediul motorului său de căutare. Google a susținut la sfârșitul anului 2020 că prețurile sale de tehnologie publicitară au scăzut în ultimii ani, ceea ce a numit „semnele distinctive ale unei industrii extrem de competitive”.

Citat crucial

„Google, o singură companie cu conflicte de interese răspândite, controlează acum tehnologia folosită de aproape fiecare editor principal de site-uri web pentru a oferi spațiu publicitar spre vânzare, instrumentele de vârf folosite de agenții de publicitate pentru a cumpăra acel spațiu publicitar și cel mai mare schimb de anunțuri care se potrivește editorilor. cu agenții de publicitate de fiecare dată când acel spațiu publicitar este vândut”, potrivit procesului.

Fundalul cheie

Procesul este al doilea intentat de DOJ împotriva Google. Un Costum octombrie 2020 depusă sub administrația Trump, a susținut că Google a încălcat legea antitrust prin încetinirea concurenței în căutările pe internet printr-o serie de „practici de excludere” care au fost „dăunătoare concurenței”. Acest caz urmează să fie judecat în septembrie. În 2020, un grup de state condus de procurorul general din Texas, Ken Paxton, a intentat un alt proces care vizează serviciile de tehnologie publicitară Google, pretinzând că Google și Facebook au folosit un acord ilegal pentru a fixa prețurile publicitare - Google negat acele acuzații. În iulie anul trecut, un grup de 36 de state au intentat un proces separat întemeiat Google și compania sa-mamă, Alphabet, au încălcat legea antitrust, achitând taxe mari pentru achizițiile din aplicația Play Store și acuzând compania că îngreunează utilizatorii să folosească piețele de aplicații concurente pe telefoanele Android (Google, ca răspuns, a declarat taxele ajuta la acoperirea costurilor de funcționare a piețelor de aplicații sigure).

Fapt surprinzător

Administrația Biden a încercat să intensifice aplicarea legii antitrust. A blocat cu succes o fuziune între editurile Simon & Shuster și Penguin Random House anul trecut și provoacă un alianta intre American Airlines și JetBlue, Achiziția planificată de Meta a companiei de realitate virtuală În cadrul și achiziția Microsoft al gigantului jocurilor video Activision Blizzard. Comisia Federală pentru Comerț este dând de asemenea în judecată Compania-mamă a Facebook, Meta, din cauza achizițiilor sale de Instagram și WhatsApp, după ce a fost un proces anterior împotriva lui Meta din era Trump aruncat afară de către un judecător federal.

Numărul mare

7.9 miliarde de dolari. Atât a primit Google în timpul al treilea trimestru fiscal din 2022 prin „Rețeaua Google” de site-uri web și aplicații unde agenții de publicitate pot afișa anunțuri.

Tangentă

Acțiunile companiei-mamă Google, Alphabet, au scăzut cu aproape 1.2% în acea zi, scăzând la 98.63 USD începând cu ora 2:148.93. Prețul acțiunilor companiei a avut un impact major de când a atins un vârf de 2021 USD în noiembrie XNUMX, ca parte a unei scăderi mai ample a stocurilor tehnologice.

Lecturi suplimentare

SUA dă în judecată Google pentru piața publicitară pentru intensificarea luptei antitrust (Bloomberg)

Google Antitrust: Cele mai 14 acuzații explozive (Forbes)