Succesul branding-ului Metaverse depinde de scopul său subiacent

Popularitatea în creștere a metaversului determină mărcile din toate sectoarele să își construiască o prezență în spațiu.

Trecerea la metavers este de înțeles, având în vedere că Gartner prezice Aproximativ un sfert din populația lumii va petrece cel puțin o oră în metavers în fiecare zi pentru muncă, cumpărături, educație și divertisment până în 2026.

Metaverse branding nu este doar o șansă pentru companii de a se implica cu clienții lor, ci și o altă cale de marketing și o sursă de venit.

În timp ce ceea ce obțin companiile dintr-o prezență metaverse depinde de valorile și obiectivele lor, Rajpal Rekhi, director general la RA Republic, o agenție care ajută la brandingul metaversului, a spus CryptoSlate într-un interviu că pentru companiile care prețuiesc clienții, metaversul prezintă potențial și oportunități nelimitate.

Rekhi a spus:

„Metaversul este o oportunitate perfectă nu numai pentru a crea o cale de conectare, dar poate fi și un loc în care își pot exprima creativitatea, construi noi experiențe pentru clienți, construi noi moduri de a interacționa și cu publicul lor.”

Cu toate acestea, la fel ca în lumea offline și online, prezența metaversului nu echivalează cu succes.

Diferența dintre succes și eșec

Potrivit lui Rekhi, brandingul metavers poate duce la succes temporar din motive greșite, dar un astfel de succes poate să nu dureze fără o strategie și un scop bine gândit.

Rekhi a spus:

„Longitudinea succesului se reduce la faptul că s-au gândit sau nu la ce vor face în ceea ce privește progresul acestei oportunitati grozave pe care o au.”

În opinia lui Rekhi, mărcile care „s-au gândit cu adevărat” la marcă, personajele, lumea pe care o proiectează, scopul din spatele acesteia și experiența pe care doresc să o ofere, vor avea probabil mai mult succes decât cele care caută câștiguri pe termen.

Rekhi a spus:

„Dacă ei [brăcile] pot crea ceva destul de creativ, ceva care vorbește cu adevărat clienților, ceva care este destul de captivant și că are un fel de scop și are un fel de valoare de reluare, și le oferă clienților un motiv să revină la el.”

este posibil ca acele mărci să aibă mai mult succes decât altele.

În plus, există unele companii care probabil beneficiază mai mult de o prezență în metavers decât altele. Aceasta înseamnă că brandingul metavers nu este pentru toată lumea.

Acest lucru se datorează faptului că chiar și în domeniul digital, există anumite mărci care au mai mult succes online datorită naturii produselor și serviciilor lor.

„Întotdeauna aș spune că anumite companii ar beneficia cu siguranță de pe urma metaversului, dar alte companii ar putea să nu fie, deoarece publicul lor ar putea să nu caute acele experiențe.”

spuse Rekhi. Așadar, dacă clienții unei afaceri nu sunt cunoscători în digital și dacă mărcile nu pot oferi nicio valoare suplimentară prin crearea unei prezențe metavers, atunci „nu are sens” ca mărcile să se aventureze în metavers, a spus Rekhi.

Provocările construirii unui brand în metavers

Pentru RA Republic, construirea unei prezențe metaverse include construirea personajelor, narațiunilor, a lumii, a peisajului și a altor active. Dar o parte a procesului constă în descoperirea modului în care diferitele active pot fi utilizate pentru a crea utilitate și tipul de experiență pe care le pot oferi clienților.

Jaasir Ali, co-fondator și director de operațiuni la RA Republic, a declarat CryptoSlate într-un interviu, că aceasta implică să ajungem la profunzimea viziunii companiei pentru brand. El a adăugat:

„Cheia pentru noi este să construim un metavers bazat pe utilitate, care să nu se limiteze la un portal online și să transcende în alte aspecte ale afacerii și mărcii. În acest fel, metaversul și marca se împletesc, ceea ce deschide o oportunitate cu totul nouă de a oferi experiențe creative.”

Ali a spus că acest lucru ajută, de asemenea, să ne asigurăm că valorile și obiectivele creative ale mărcii sunt în fruntea oricăror decizii strategice privind construirea metaversului.

Dar transformarea viziunii pe termen lung a mărcii pentru metavers în repere tangibile este o provocare în sine, a spus Rekhi. În plus, mărcile se pot confrunta, de asemenea, cu o provocare în încercarea de a-și transmite prezența metaversului clienților lor fără a crea confuzie, a adăugat el.

Brandurile trebuie să se gândească la cum să comercializeze eficient un nou produs creativ prin mai multe puncte de contact către o bază de clienți deja familiarizată cu serviciile, a spus Rekhi.

Rekhi a adăugat:

„A menține lucrurile clare, dar creative este una dintre cele mai mari provocări pentru orice agent de marketing. Avem provocarea de a identifica și de a segmenta în continuare grupurile de audiență pentru a ne asigura că persoanele potrivite pentru public sunt lovite de materialul potrivit.”

Recompense la capătul drumului

În timp ce construirea unui brand în metavers poate fi exigentă, dacă este făcută corect, poate genera profituri generoase în viitor. Mărcile își pot crește veniturile prin vânzarea de jetoane nefungibile sau prin furnizarea de utilități diferite. Gucci, Louis Vuitton și Coca-Cola sunt doar câteva dintre mărcile care deja experimentează metaversul pentru a crește veniturile sau gradul de conștientizare a mărcii.

Rekhi a spus:

„Există o mulțime de oportunități de a genera venituri pentru o afacere, atâta timp cât s-au gândit în mod clar la motivele pentru care o fac și la ce încearcă să obțină și la ce legătură încearcă să facă. construi."

Brandingul în metavers necesită investiții semnificative în infrastructură și formare. Dar rentabilitatea investiției face ca aventura în metavers să fie practic sensibilă, cu condiția ca clienții companiei să caute o experiență digitală și brandul să se ridice la înălțimea așteptărilor clienților.