Exploatarea fanilor sportului prin NFT nu va duce la un W

În rubrica sa lunară în domeniul cripto-tehnologiei, antreprenorul serial israelian Ariel Shapira acoperă tehnologiile emergente din spațiul cripto, finanțele descentralizate (DeFi) și blockchain, precum și rolurile acestora în modelarea economiei secolului XXI.

Iubitorii sportului îndrăgostiți au avut pentru prima dată o idee despre modul în care activele digitale ar putea deveni următorul fenomen de memorabilia sportivă în iunie 2020, odată cu lansarea colecției de simboluri nefungibile (NFT) NBA Top Shot Moments de la Dapper Labs.

De atunci, industria sportului profesional a valorificat în mod activ nebunia NFT. Acesta nu este deloc un lucru rău, având în vedere că NFT-urile rezolvă problema proprietății digitale o dată pentru totdeauna. Nu există niciun motiv pentru care sportul să nu se bucure de democratizarea pe care o aduce această tehnologie. Există, totuși, și potențialul ca giganții din sport - francize, ligi, organizații - să profite de fani așa cum companiile cripto au profitat de investitorii naivi în trecut. Acest tip de oportunism ar trebui oprit înainte de a deveni norma.

Mai mult decât atât, fanii pur și simplu nu o vor tolera.

Exploatarea loialității fanilor

Francizele și ligile sportive majore sunt evaluate la miliarde de dolari, iar industria în ansamblu este valoare 620 de miliarde de dolari. Baza acestei cantități uriașe de bogăție este construită pe spatele fanilor de sport, care au legături emoționale profunde cu jucătorii, echipele și sporturile în sine. De la 15 USD beri la 1,000 dolari bilete și pachete scumpe pentru sporturi prin cablu, fanii sunt obișnuiți de mult să își monetizeze loialitatea. Monetizarea este o parte normală și sănătoasă a afacerii, dar trebuie să se încadreze în limitele afacerilor onorabile, nu tipul de profit pe care l-am văzut în alte tendințe criptografice până acum.

Diavolii din New Jersey a devenit prima echipă a Ligii Naționale de Hochei care a încercat să mulțească hype-ul NFT anul trecut prin lansarea propriilor NFT-uri care comemorează campionatele trecute. Devils, ca una dintre cele 32 de francize ale NHL, au putut beneficia de acea credibilitate și recunoaștere. Vânzarea de mărfuri de marcă, cum ar fi un tricou pulover care comemora campionatele trecute, este mai mult decât acceptabilă și a fost de multă vreme norma. Dar atunci când organizațiile sportive profesioniste de miliarde de dolari creează NFT care joacă pe conexiunile emoționale ale fanilor exploatând gloria lor trecută fără a oferi nicio utilitate, are potențialul de a părea un hype-beaving cu prost gust.

Folosirea NFT-urilor pentru a câștiga mai mulți bani, desigur, are sens total dintr-o perspectivă de afaceri pe termen scurt, dar a-l duce prea departe ar putea deteriora relațiile cu fanii pe termen lung, mai ales având în vedere reputația pe care NFT-urile o au după ce a fost. dezvăluit că 80% dintre NFT au fost înșelătorii sau fraude, potrivit OpenSea, principala piață NFT.

NFT-uri cu valoare reală

Deci, ce înseamnă „a merge prea departe” în contextul echipelor sportive care emit NFT? Probabil cel mai bun răspuns este „vei ști când îl vei vedea”. Când Chicago Bulls încep să vândă un NFT al unei maimuțe ridicole purtând un tricou pentru o jumătate de milion de dolari, cei mai mulți fani s-ar putea gândi la asta ca la o nebunie de bani. Cea mai bună modalitate de a evita această percepție este lansarea NFT-urilor care oferă valoare sau utilitate tangibilă fanilor dincolo de un trofeu. La fel ca pentru alte proiecte cripto care să reușească, cheia este să rezolvi o problemă, nu doar să lansezi un produs care nu face nimic altceva decât să arate frumos și să fii în blockchain, și apoi să-l vinzi la un preț absurd de umflat.

Clubul de fotbal italian Como 1907 a găsit o modalitate de a valorifica NFT-urile care oferă suporterilor săi o experiență. Prin parteneriatul cu Mola, un serviciu media indonezian de top specializat în sporturi live, Como 1907 a scos la licitație un NFT care inclus o pereche de abonamente pe viață pentru a-și urmări meciurile de acasă, două zboruri de primă clasă către Como din oriunde din lume și o excursie de trei zile cu tururi, mese cu stele Michelin, o seară de teatru și multe altele.

Cu astfel de inițiative, NFT-urile răsplătesc de fapt fanii pentru loialitatea lor cu o reducere, în concordanță cu cupoanele și cupoanele folosite în industrii în ultimele decenii. NFT-urile folosite în acest fel monetizează loialitatea, da, dar într-un mod care este plin de tact și respect – și poate cel mai important din perspectiva afacerii, mult mai scalabil, deoarece nu valorifică hype-ul pe termen scurt.

Echipele sportive profesioniste au oportunități nesfârșite de a utiliza NFT-uri care nu implică încercarea de a profita de pasiunea fanilor lor. O abordare creativă și complet diferită a valorificării echipelor NFT pe care o ar putea folosi în viitor implică depistarea talentelor tinerilor. Pe măsură ce organizațiile sportive de tineret continuă să-și crească nivelurile de competiție pentru a pregăti tinerii sportivi pentru nivelurile profesionale, platforme precum Leap pot fi utilizate pentru a accelera procesul și a ajunge la un bazin mai mare de talente.

Platforma de descoperire a sportului pentru tineri include elemente de socializare și de gamification pentru a-i ajuta pe tinerii sportivi, în special pe cei din medii defavorizate, să-și prezinte abilitățile și să obțină recunoaștere și posibil susținere din partea celor care caută talente prin valorificarea NFT-urilor.

Pe măsură ce NFT-urile pătrund în tot mai multe industrii, cazurile lor de utilizare în vasta lume a sportului vor crește inevitabil. Și este esențial ca instituțiile sportive profesioniste să nu se împuște singure în picior depășind limitele fanilor lor pentru ceea ce vor tolera.

Iubitorii sportului îndrăgostiți nu își vor abandona niciodată pe deplin loialitatea echipei, deoarece echipa sau liga lor preferată exploatează o tendință pentru a obține un mic venit suplimentar care încearcă să surprindă un sentiment nostalgic din trecutul unei echipe. Totuși, dacă un proiect NFT este realizat cu rea-credință, vocea fanilor va fi auzită, iar buzunarele echipei sau ale ligii vor fi afectate.

Acest articol nu conține sfaturi sau recomandări privind investițiile. Fiecare mișcare de investiții și tranzacționare implică riscuri, iar cititorii ar trebui să își desfășoare propriile cercetări atunci când iau o decizie.

Părerile, gândurile și opiniile exprimate aici sunt singure ale autorului și nu reflectă sau reprezintă neapărat părerile și opiniile lui Cointelegraph.

Ariel Shapira este tată, antreprenor, vorbitor și ciclist și este fondator și CEO al Social-Wisdom, o agenție de consultanță care lucrează cu startup-uri israeliene și le ajută să stabilească conexiuni cu piețele internaționale.