Trei sfaturi pentru a vă face marca să aibă performanțe mai bune pe TikTok

TikTok a luat cu asalt industria rețelelor sociale în ultimii doi ani, atrăgând peste 1 miliard de utilizatori la nivel global, construind o nouă clasă vastă de creatori/influenți, transformând modul în care muzica este descoperită și forțând concurenți precum Instagramul Meta și YouTube. lansează propriile platforme de scurt-video.

TikTok a devenit atât de mare încât a fost preluat de pe YouTube ca lSponsor principal al conferinței VidCon de săptămâna aceasta din Anaheim, California., prima întâlnire în persoană a celei mai mari conferințe din industria rețelelor de socializare din 2019 din XNUMX. În calitate de sponsor principal, TikTok găzduiește până sâmbătă o duzină de panouri, precum și discursul de astăzi al industriei.

Mărcile se aventurează din ce în ce mai mult pe TikTok și pe concurenții săi de scurt-video Instagram Reels și YouTube Shorts. Și există o mulțime de motive întemeiate pentru a face acest lucru, cu mult dincolo de costurile de producție, în general mai mici, implicate în realizarea videoclipurilor care au în general mult mai puțin de 1 minut.

Ratele de implicare a publicului pentru videoclipurile TikTok sunt mult mai mari decât pe majoritatea platformelor de social-video concurente, lungi sau scurte, conform criteriilor de referință compilate de creatorIQ, care urmărește și ajută la gestionarea a milioane de campanii de influență în zeci de țări pentru mărci globale de consum precum Disney, Nestlé și Unilever.

Pentru un influencer TikTok „Mega”, cineva cu peste 1 milion de urmăritori, rata de referință de „implicare” CreatorIQ este de 8.8%. CreatorIQ calculează implicarea TikTok adăugând aprecieri, comentarii și distribuiri și împărțindu-le la numărul total de vizionări ale unui videoclip. Pentru mărci, asta înseamnă că, în medie, se pot aștepta ca unul din 12 spectatori să interacționeze într-un mod notabil cu un anumit videoclip TikTok de la un mare influență (unii spectatori vor interacționa în mai multe moduri).

Alte platforme, care folosesc toate moduri diferite pentru ca fanii să interacționeze cu videoclipurile și creatorii, necesită calcule diferite pentru criteriile lor de referință CreatorIQ, deci nu este o comparație între mere și mere.

Dar aproape toate celelalte platforme generează rate mult mai mici ale versiunii lor de „implicare”, potrivit CreatorIQ, care generează cifrele pe baza accesului lor direct la datele de vizionare ale tuturor platformelor. Doar influenții „Nano” de pe YouTube (între 1,000 și 10,000 de urmăritori) se apropie de nivelul de implicare a spectatorilor TikTok pentru cele mai mari vedete ale sale, la 8.5%.

Videoclipurile de la influenți YouTube Mega, spre comparație, vor atrage în medie doar o rată de implicare de 2%. De remarcat: YouTube are 29,000 de creatori uluitor, cu cel puțin 1 milion de abonați fiecare, conform lui Tubics.

Dar pentru mărcile care se aventurează în TikTok, crearea de conținut și campanii de succes implică mai mult decât realizarea unei versiuni mai scurte a unui videoclip pe care l-ar putea posta pe YouTube sau Facebook.

L-am rugat pe Tim Sovay, Chief Business Development & Partnerships Officer, CreatorIQ, să detalieze trei sfaturi pentru mărci pentru a-și îmbunătăți jocul TikTok (sau YouTube Shorts sau Instagram Reels). Iată cu ce s-a întors:

1. Înclinați-vă spre parteneriate cu creatorii, oferindu-le în același timp multă libertate creativă – În timp ce mărcile sunt obișnuite în mod tradițional să-și dezvolte propriile comunități și conținut pe platformele sociale, conținutul dezvoltat de creatori conduce la rate de finalizare de până la cinci ori mai mari și dublează ratele de conversie pe TikTok. Mărcile ar trebui să se concentreze pe o strategie de creatori, pentru a profita la maximum de platformă.

2. Aliniați-vă la rezultatele de afaceri interne ale unei campanii înainte de a o lansa pe TikTok – Este important ca mărcile să identifice atât obiectivele de rezultate ale unei anumite campanii, cât și punctele forte ale platformei. TikTok se concentrează pe dezvoltarea unui ecosistem de atribuire complet și a făcut progrese mari în oferta sa comercială între creatori și mărci, care poate fi văzută în tendințe precum „TikTok Made Me Buy It”.

3. Înclinați-vă spre provocări și tendințe virale – TikTok are un istoric de transformare a produselor în senzații virale practic peste noapte. Mărcile au nevoie de o echipă agilă și de relații puternice cu creatorii pentru a-și introduce în mod organic mesajele în aceste tendințe. American Eagle, Chipotle și Caudalie sunt câteva exemple de mărci care au profitat cu adevărat de puterea tendințelor și provocărilor virale de pe platformă.