Industria divertismentului investește în generația Z, îndreptându-se mai mult spre băuturile fără alcool

Generația Z a devenit cu siguranță o generație de trend, dacă a existat vreodată una. De la consumul de conținut la perspective monetare, grupul și-a schimbat construcțiile societale pe măsură ce instituțiile majore se adaptează la obiceiurile lor, astfel încât să poată fi relevante în viitor. O piață în care celebritățile au investit din ce în ce mai recent, în conformitate cu aceasta, este piața băuturilor nealcoolice.

Într-o postare din septembrie 2022, am divulgat mai multe detalii despre intrarea pe piață a lui Katy Perry și Blake Lively cu mărcile lor respective. Există o mulțime de alte figuri cheie ale industriei cu propriile lor produse, în timp ce încearcă să-și aducă pretenția asupra sectorului în creștere uriașă. De la băuturi energizante la sucuri și mocktail-uri, mentalitatea de a nu avea nevoie de o evadare alcoolică sau de un inhibitor devine mult mai pronunțată.

Unul dintre elementele cheie ale comerțului este acela de a face pe cineva să simtă așa-numitul zumzet fără alcool și potențiala mahmureală ulterioară.

Prezentat recent în exercițiul de 2 minute al lui David Meltzer, fondatorul companiei de băuturi nealcoolice din California, Seoul Juice, Luis Manta, consideră că tendința este abia la început. Un atlet de facultate – și membru al generației Gen Z – Manta a comentat că brandul său și alții din sector vor începe să se dezvolte în următorii ani.

"Uita-te la ce au făcut KSI și Logan Paul cu Prime. Au reușit să-și folosească influența asupra generației noastre pentru a aduce un public uriaș de oameni care să-și cumpere produsele. Este o băutură energizantă care nu conține zahăr și nici cofeină și are aproximativ 20 de calorii pe sticlă. În comparație cu alte băuturi de pe piața energetică, este un produs mai sănătos. În plus, are numeroase elemente care atrag generația mai tânără, cărora aparent le pasă mai mult de sănătatea lor. Electroliții, vitaminele B și o porție de apă de cocos sunt toate în ea.”

„Cred, sincer, că mințile noastre se îndepărtează din ce în ce mai mult de a ne îmbăta în mod constant și mai mult spre a trăi viața la maxim și a experimenta cu adevărat totul fără a fi nevoie de „curaj olandez”.

Produsul de la YouTuber s-a vândut în mulțime în Marea Britanie. Unele magazine chiar pun un plafon la numărul de persoane care pot cumpăra per achiziție, iar unele au puncte de vânzare de până la 20 de lire sterline (24 de dolari).

La fel ca și Prime, produsul Manta este, de asemenea, plin de electroliți, dar are și peste 400 mg de potasiu pe sticlă, încă o dată, foarte bun pentru reumplerea organismului. Fondată pe baza popularelor sucuri de pere coreene, Manta și-a dorit un produs curat și natural care să-i ajute pe sportivi să se îndepărteze de cei cu cantități mari de zahăr. De asemenea, a înțeles că stilul de viață de la facultate încă poate implica cantități mari de alcool și și-a dorit o soluție.

Manta a continuat: „Perele coreene au în ele ingredientul Dihydromyricetin (DHM) care ajută la detoxifierea organismului de alcool. DHM reduce nivelul de acetaldehidă din corpul tău, ceea ce ajută la ameliorarea simptomelor de mahmureală, cu cât mai repede ai sucul în corpul tău, cu atât mai repede începe să lucreze. Vă sugerăm chiar și asocierea cu alcool pentru a reduce simptomele mahmurelii.”

Manta a declarat pentru BevNet: „Ne-am dorit cu adevărat să onorăm originile produsului și să reprezentăm în mod corespunzător baza noastră de clienți. În Asia, unele regiuni se referă la para coreeană/asiatică ca o peră Nashi. Ne-a plăcut numele și am vrut să-l încorporăm în brandul nostru.”

Numeroase celebrități au făcut, de asemenea, eforturi pentru a încorpora produse similare. Dwayne Johnson a început ZOA, un produs cu ingrediente naturale precum camu-camu și acerola, vitamine B și cofeină de sursă naturală. Împreună cu pasionatul de fitness Johnson, a lansat și două arome concepute pentru a fi luate înainte de antrenament.

Cu privire la domeniul de aplicare al mărcii, Johnson a spus la scurt timp după lansare: „Sunt umilit și recunoscător pentru oportunitatea de a servi consumatorilor noștri dornici cu ZOA — cea mai bună băutură energizantă sănătoasă și care susține imunitatea, care este prima de acest fel, datorită noastră unică. combinație de ingrediente”, a declarat Johnson. „Co-fondatorii mei și cu mine am petrecut ultimele 18 luni formulând acest produs sănătos și cu un gust grozav pe care l-am putea folosi cu toții acum mai mult ca niciodată, asigurându-ne că l-am ambalat cu vitaminele critice și cu sprijinul imunitar pe care noi înșine le consumăm zilnic. ZOA este prima și singura băutură energizantă sănătoasă din lume care conține combinația noastră unică de 100% vitamina C, 100% vitamine B3, B5, B6 și B12 și vitamina D, împreună cu alte ingrediente vitale. ZOA include o serie de nutrienți care funcționează pentru a ne susține sistemul imunitar și ne oferă o doză sănătoasă de cofeină de care avem nevoie pentru concentrare, echilibru și succes pe parcursul zilei noastre. Este cu adevărat privilegiul nostru să-l aducem pe piață pentru ca consumatorii să se bucure.”

Jucătorul de fotbal NFL JJ Watt, care este un centru defensiv pentru Arizona Cardinals, a vrut să aibă în continuare o aromă de bere noului său investit în compania Athletic Brewing Co, dar – încă o dată – fără alcool. S-a alăturat alături de starul NFL Justin Tuck, Lance Armstrong și bucătarul David Chang.

Când am început Athletic Brewing, știam că avem potențialul de a scoate berea fără alcool din penalty și de a deschide noi ocazii pentru industria berii”, a declarat Bill Shufelt, cofondatorul Athletic Brewing. „Faptul că Lance, David, Blake Justin și JJ, care sunt lideri în propriile lor eforturi profesionale și personale, ar vedea valoarea în căutarea noastră de a oferi o viață fără compromisuri, ne validează foarte mult misiunea și ne pune pe calea mamutului. succes în 2021 și mai departe.”

„Mă simt norocos că am descoperit Athletic Brewing în primele zile. Bill și echipa sa de la Athletic nu numai că au creat o bere fără alcool cu ​​un gust incredibil, ci și-au demonstrat și un angajament imens față de eforturile filantropice și de protejarea mediului”, a spus JJ Watt.

La sfârșitul anului 2021, supermodelul Bella Hadid a început propria ei marcă de seltzer fără alcool, cu infuzie botanică, numită Kin Euphorics împreună cu CEO-ul și co-fondatorul Kin Jen Batchelor. Băutura include ierburi adaptogene, nootropice și plante botanice care au fost lăudate pe scară largă în această nouă mișcare sobră și curioasă.

Cele două mărci din compania Kin Spritz și Lightwave au scopuri diferite pentru piață. Hadid a comentat că Lightwave a funcționat bine pentru a oferi încredere fără alcool în scopuri de socializare.

„Bău asta atunci când am o anxietate paralizantă și nu pot să ies din casa mea sau când nu voi bea alcool, dar tot vreau să mă relaxez și să pot vorbi cu oamenii și să socializez”, a explicat ea pentru InStyle. „Ambele băuturi au ajutat, de asemenea, la ameliorarea insomniei legate de stres, spune Hadid. „Nu te pune să adormi 15 ore, dar chiar îți calmează creierul, sistemul nervos și acele gânduri de noapte. Îl beau înainte de culcare și dorm ca un bebeluș”, a spus Hadid.

„Este un fel de acel moment în care am ritualul meu, în care sunt capabil să fiu cu mine însumi. Nu mai iau somnifere. Când zburam atât de mult, acesta era cam singurul mod în care aș fi putut să nu fiu decalaj. Dar acum chiar am ceva holistic și face ceva pentru corpul meu în fiecare zi”, a explicat ea.

În 2021, Hadid a redus alcoolul din consumul ei de lichide și a declarat că nu s-a văzut înapoi.

„Nu simt nevoia pentru că știu cum mă va afecta la 3 dimineața, când mă trezesc cu o anxietate îngrozitoare, gândindu-mă la acel lucru pe care l-am spus acum cinci ani când am absolvit liceul”, spune ea. „Există doar acest efect nesfârșit de, în esență, știi, durere și stres din cauza acelor câteva băuturi care nu au făcut prea mult, știi?”

Deși mărcile de alcool sunt încă înfloritoare în rândul anumitor categorii demografice, creșterea de la an la an în diferite sectoare de pe piața non-alcoolice sunt toate pe o tendință ascendentă. O potențială prefigurare a viitorului relației societății noastre cu alcoolul.