Revista SPIN crește rapid

Într-o lume dominată de derularea videoclipurilor TikTok la viteze de tip roller coaster, toate conduse de un algoritm legat de urmărirea informațiilor despre reacțiile tale autonome, este liniștitor să vezi revenirea cuvântului scris ca o sursă alternativă de informații.

A scrie despre divertisment live necesită povestire. Complicația reducerii unui eveniment live care îți luminează creierul cu sunet și imagini la scris este că este greu să obții energie într-o poveste. Povestea trebuie să infuzeze energie în emoțiile cititorilor folosind doar cuvinte descriptive și ritmuri.

SPIN este o revistă digitală care se reafirmă ca un jurnal de record pentru toate lucrurile de divertisment. SPIN a fost achiziționat de Next Management Partners, o firmă de investiții cu sediul în Los Angeles, care se concentrează pe investiții în tehnologie și media. CEO-ul său este Jimmy Hutcheson, care este și CEO al SPIN.

Am vorbit pe larg cu Hutcheson despre SPIN și despre modul în care utilizarea tipăritului în mediile digitale reînvie o revistă clasică axată pe muzică și divertisment live. Hutcheson este energic și entuziast. Este genul de majorete a cărui manieră efuzivă inspiră acțiune, opusul amplificatoarelor de pasivitate amorțitoare care acum trec prin telefoane mobile nesfârșite deghizate în știri.

Google DocsJimmy Hutcheson Sizzle 4K.mov

SPIN este întinerit după achiziționarea de către Next Management de la Billboard. Ei își construiesc publicul concentrându-se profund pe muzică și, în special, pe autenticitate. Accentul lor este mai puțin pe politică sau mai mult pe construirea de exploatații de bază în proprietatea intelectuală.

Modelul de afaceri actual are SPIN ca produs digital care este susținut de anunțuri. Acest lucru oferă acces gratuit la conținutul scris publicat continuu online, împreună cu videoclipuri și imagini lunare de copertă. SPIN continuă să-și construiască biblioteca de povești, fotografii și videoclipuri, deoarece rămâne concentrat pe ideea că poveștile legate de divertisment își păstrează relevanța în timp.

Este o strategie de afaceri credibilă de a achiziționa videoclipuri, fotografii și alte IP care pot fi reutilizate, ambalate sau redistribuite mult timp după utilizarea lor inițială ca știri. Dovada conceptului era deja peste tot: oameni care purtau tricouri cu logo-ul trupei, turiștii din Memphis care se opresc la Graceland pentru un tur rapid de 100 de dolari și chiar turneele cu holograme ale muzicienilor decedați, care au început să apară chiar înainte de pandemie.

SPIN are deja o bibliotecă de imagini, povești și videoclipuri pe care le îmbunătățește constant. Au 107 scriitori care postează pe site-ul lor, în timp ce fac acorduri separate cu propriile echipe și colaboratori externi pentru videoclipuri și fotografii.

Istoria SPIN a fost verificată, dar acum se joacă cu moștenirea lor. Bob Guccione, Jr. s-a întors după 23 de ani departe de SPIN. Una dintre piesele sale de semnătură este anuală 50 de melodii cele mai proaste ale unor artiști altfel mari. „Cel mai rău” numărul 1 de anul trecut a fost contribuția lui Billie Eilish la opera melodiilor tematice ale lui James Bond.

Hutcheson duce, de asemenea, SPIN la Web3, inclusiv lansând primul lor NFT anul trecut la South by Southwest (SXSW). El se concentrează asupra modalităților în care metaversul se mișcă pentru a găzdui muzică în multe forme, inclusiv formate de concert și festival.

În plus, SPIN construiește parteneriate de brand prin activări, serii de conținut și materiale publicitare. Ei găzduiesc un eveniment la SXSW în fiecare an la Stubbs și sponsorizează cele mai bune locuri SPIN din casă la festivalul de muzică Bourbon & Beyond din Louisville.

SPIN are, de asemenea, misiunea de a crea impact, care se concentrează în prezent pe patru cauze: reforma justiției penale, libertatea de exprimare, educație și sănătate mintală. Intenția este de a conduce acțiuni în comunitatea sa ca rezultat al advocacy și raportării.

Hutcheson este o personalitate dinamică care se cufundă în cultura divertismentului. Este distractiv să vezi evoluția SPIN de la ceea ce a fost cândva până la locul în care merge sub conducerea lui. Brandul este în prezent profitabil și construiește mai multe extensii. Ei au o înțelegere pentru îmbrăcăminte cu Urban Outfitters, au creat SPIN Japan și lucrează pentru a lansa SPIN TV împreună cu luarea în considerare a posibilității unui festival SPIN în viitor. Cea mai bună utilizare a unui catalog profund de proprietate intelectuală legată de divertisment este continuarea extinderii mărcii lor în contracte de licențiere cu parteneri puternici.

Istoria SPIN a trecut printr-o multitudine de proprietari, această nouă iterație se joacă în mâinile lui Jimmy Hutcheson și Next Management Partners. Ei par să fie intenționați să conducă afacerea, concentrându-se profund pe construirea autenticității, în condițiile în care știe că profiturile vor crește pe măsură ce implicarea se adâncește cu publicul lor principal. Animatorii și publicul lor se leagă emoțional. Atingerea acelei conexiuni primare necesită o atingere pricepută, care poate veni doar dintr-o înțelegere personală profundă a ceea ce înseamnă să fii fan și cum să apreciezi meșteșugul și să o raportezi. Hutcheson înțelege că într-o lume copleșită de spin, SPIN trebuie să fie unic de onest. Din această perspectivă decurge succesul. Următorul lor an ar trebui să fie transformator.