Cea mai mare dorință de vacanță a comercianților este să scape de tot acel inventar în exces

Întrucât unii dintre cei mai mari retaileri ai națiunii raportează câștiguri și venituri trimestriale în această săptămână, Wall Street va acorda o atenție deosebită și unui alt număr - nivelul stocurilor.

Walmart, Ţintă, Decalaj, Kohl iar alții încearcă să vândă printr-o grămadă de mărfuri suplimentare care se adună în spatele magazinelor și în depozite.

știri legate de investiții

Iată acțiunile de vânzare cu amănuntul preferate ale analiștilor de pe Wall Street, pe măsură ce giganți precum Target sunt pregătiți să raporteze

Depunerile lor trimestriale vor servi drept rapoarte de progres, mai ales pe măsură ce comercianții cu amănuntul se pregătesc pentru sezonul sărbătorilor, o perioadă de trafic pietonal mai mare, concurență acerbă pentru portofelele consumatorilor și evenimente de vânzări abundente. Investitorii doresc o idee mai clară despre cât de multe lucruri în exces au vândut comercianții cu amănuntul - și cât de adânc ar putea fi nevoiți să facă reduceri pentru a menține mărfurile în mișcare.

„Inventarul este cel mai important factor”, a spus Michael Baker, analist de retail pentru firma de cercetare de capital DA Davidson. „De obicei nu este cazul – de obicei este doar un factor. Inventarul va avea mai multă semnificație decât celelalte valori.”

Comercianții cu amănuntul sunt sub presiune să elibereze inventarul și să înceapă din nou în următorul an fiscal. Echilibrarea inventarului a căpătat o urgență suplimentară, pe măsură ce economiștii avertizează cu privire la scăderea conturilor de economii, la creșterea datoriei cardurilor de credit și la riscul unei recesiuni.

„Ideea este de a face curat în fața unui mediu în care vânzările ar putea fi puțin mai greu de obținut”, a spus el.

Retailerii s-au confruntat cu o schimbare bruscă în ultimele șase luni. Multe dintre aceleași articole care au zburat de pe rafturi în primele zile ale pandemiei - cum ar fi hainele de lounge și aparatele de cafea - au ajuns pe raftul de lichidare.

Odată cu creșterea prețurilor la locuințe și la alimente, mai puțini americani cumpără articole discreționare și pentru bilete mari. Stocurile, care reprezintă valoarea mărfurilor în tranzit, precum și a celor aflate în stoc, au crescut și ele din cauza problemelor lanțului de aprovizionare.

Schimbările bruște ale gusturilor „de la pantaloni de trening la costume de baie și valize” pun companiile într-o poziție dificilă, a spus Oliver Chen, analist de retail pentru Cowen.

Comercianții cu amănuntul plasează, de obicei, comenzi cu aproximativ șase până la 12 luni înainte, cu articole voluminoase și bunuri pentru casă la capătul superior. După ce au văzut o cerere atât de puternică a consumatorilor și au făcut față stocurilor epuizate legate de lanțul de aprovizionare, unele companii au plasat comenzi mai mari sau accelerate.

Marii comercianți cu amănuntul s-au luptat atât de mult și din greu pentru a construi stocuri, încât nu au fost capabili să se adapteze corespunzător atunci când au avut nevoie să încetinească afluxul de mărfuri. „Nu te poți schimba cu un ban”, a spus Chen.

Walmart și Target au fost printre retailerii care au șocat investitorii cu creșteri semnificative ale nivelurilor stocurilor în primul trimestru, care s-a încheiat la 30 aprilie.

Target și-a redus prognoza de două ori, o dată în mai și din nou în iunie, spunând că va anula comenzile, va reduce prețurile și va lua alți pași dramatici pentru a curăța dezordinea.

CEO-ul Walmart din SUA, John Furner, a recunoscut, la o zi a investitorilor din iunie, că compania ar dori „să-și dorească doar să îndepărteze” cea mai mare parte din stocul în exces. El a avertizat că va fi nevoie de „câteva sferturi” pentru a reveni la o poziție de stoc mai sănătoasă. O lună mai târziu, discounterul și-a redus perspectivele de profit pentru al doilea trimestru și pentru întregul an, în parte din cauza reducerilor agresive.

Comercianții cu amănuntul din mall-uri, inclusiv Abercrombie & Fitch, american Eagle și Gap, au raportat probleme similare. Unii și-au redus și previziunile.

Kohl a trecut de la un inventar prea mic anul trecut pentru a avea un inventar de baloane în al doilea trimestru al acestui an. O parte din acestea au venit de la mărfuri de frumusețe, pe măsură ce a deschis magazine Sephora și de la decizia de a împacheta și de a păstra bunuri care au ajuns la momentul nepotrivit sau nu se vindeau.

Inventarul lui Gap a fost afectat de o nepotrivire în dimensiune și sortiment. La lanțul său Old Navy, un impuls pentru a vinde mai multe articole de mărime plus s-a întors cu magazinele care au prea multe dimensiuni extinse și prea puține dintre dimensiunile cu cerere mai mare.

Nu toți comercianții cu amănuntul s-au luptat să aibă prea multe lucruri de vândut. Best Buy și-a redus previziunile de vânzări pentru anul în iulie, pe măsură ce vânzările de electronice de larg consum, cum ar fi laptop-uri și televizoare, încetinesc, dar inventarul său a scăzut de la an la an în al doilea trimestru.

Ca și colegii săi, Macy am văzut o schimbare de la îmbrăcămintea casual și categoriile de acasă la îmbrăcăminte mai elegantă. De asemenea și-a redus prognoza, invocând scăderea cheltuielilor de consum. Cu toate acestea, în ultimele trimestre, a evitat în mare măsură un dezechilibru dramatic al stocurilor.

CEO-ul Jeff Gennette a declarat într-un apel privind veniturile din august că magazinul universal a folosit analiza datelor pentru a se muta rapid. El a spus că a încetinit comenzile pentru mărcile în care avea mai multă flexibilitate, deoarece a observat consumatorii retragerea cheltuielilor și a auzit despre problemele de inventar ale concurenților.

Pentru cumpărători, eforturile de a curăța inventarul vor înseamnă chilipiruri mai mari în acest sezon de sărbători. Pentru comercianții cu amănuntul, aceasta va însemna marje de profit strânse.

Comercianții cu amănuntul din mall-uri și alții care vând îmbrăcăminte, bunuri de uz casnic și electronice sunt mai probabil să se afle într-o zonă dificilă, a declarat Neil Saunders, director general pentru GlobalData Retail, o firmă de consultanță.

Chiar și la un preț mult mai mic, hainele de vară sunt greu de vândut iarna, a spus el. La fel sunt și achizițiile de tip „one-and-made” pe care mulți oameni le-au făcut deja în perioadele anterioare ale pandemiei, cum ar fi un televizor cu ecran plat sau un blender, a spus el.

Excesul de inventar ar putea reduce experiența de cumpărături în acest sezon de sărbători și în unele magazine. De exemplu, în excursii recente la magazinele Kohl, a spus el, a avut probleme în a manevra pe culoarele „încărcate”.

A avea prea multe lucruri – chiar dacă la reducere – ar putea copleși cumpărătorii care caută ușurință, viteză și comoditate în timpul sezonului aglomerat. Le-ar putea conduce către concurenți online, cum ar fi Amazon.

„Mulți oameni ar putea intra în magazine să se uite în jur și s-ar putea să iasă din nou și să se gândească „nu pot face față cu asta”,” a spus Saunders.

Unii analiști se pregătesc deja pentru ca durerile de cap ale inventarului să persistă. Săptămâna trecută, firma de cercetare a acțiunilor Evercore ISI a inițiat un apel de tranzacționare tactic negativ către Target înainte de câștiguri, spunând că se așteaptă ca retailerul cu amănuntul mare să înregistreze o ratare a câștigurilor și să indice că încă își desfășoară luni de acumulare de stoc.

Majoritatea vânzărilor Target provin din mărfuri discreționare, față de Walmart, care își atrage majoritatea vânzărilor din produse alimentare.

Totuși, sărbătorile ar putea ajuta comercianții cu amănuntul care încă se confruntă cu stocurile umflate, a spus Greg Melich, analist de retail pentru Evercore ISI. Cumpărătorii încă plănuiesc să ajungă în magazine și să caute chiar și cadouri dacă prognozele de sărbători sunt mai mut.