Pharrell Williams la Louis Vuitton: de ce are sens

Rapper, cântăreț, compozitor, producător de discuri și acum director de creație pentru îmbrăcăminte pentru bărbați.

Analistii si prognozatorii au reactionat fara surpriza la recenta numire a lui Pharrell Williams ca director de creatie pentru imbracaminte pentru barbati la Louis Vuitton. Dacă cineva ar putea umple pantofii regretatului designer Virgil Abloh, cu mai multe silabe, ar fi Williams.

„Pharrell este una dintre cele mai cunoscute silabe multiple”, spune Sarah Unger, vicepreședinte senior al Cultural Insights pentru Civic Entertainment Group. „El ne-a cristalizat înțelegerea asupra atracției culturale agnostice de industrie pe care un muzician îl poate avea. LV este un brand cu mai multe silabe, dincolo de o casă de modă tipică. Pharrell va avea o mulțime de arene în care să joace.”

Williams este o mișcare logică, în urma lui Abloh, spune un alt analist, și nu este străin de modă, creând mărci de îmbrăcăminte stradală Billionaire Boys Club și Ice Cream footwear și a colaborat anterior cu mărci precum Adidas și Moncler.

„Fără îndoială că Pharrell își va avea probabil un impact unic pe baza sensibilităților sale extraordinare de stil”, spune Hemant Kalbag, director general, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. „Dar nu anticipez o schimbare fundamentală de direcție. Acestea fiind spuse, Pharrell va ajuta la menținerea LV relevantă pentru următoarea generație de clienți LV.”

Williams își va prezenta prima colecție pentru casa de lux franceză în iunie în timpul Săptămânii Modei pentru bărbați de la Paris. Spectacolul va marca cinci ani după celebra colecție de debut a lui Ablohs pentru brand, unde publicul a inclus Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott și alții. Peste 2,000 de invitați au participat la evenimentul, desfășurat la Palais Royal, inclusiv mii de studenți locali invitați personal de Abloh. În total, spectacolul a prezentat 56 de look-uri pentru bărbați, inclusiv îmbrăcăminte, accesorii și pantofi.

Ce ne rezerva viitorul

CV-ul multidisciplinar al lui Williams ar putea oferi indicii despre ce se pot aștepta clienții de la mandatul său la Louis Vuitton, notează Kayla Marci, analist de piață la Edited.

„Impactul său asupra îmbrăcămintei stradale, amplificat prin stilul său personal și etichetele Billionaire Boys Club și Ice Cream, întărește rolul continuu al culturii în lux, ducând mai departe moștenirea lui Virgil Abloh”, spune Marci.

Parteneriatele dintre Williams și Adidas demonstrează capacitatea artistului muzical devenit designer de a incursiune în produsele tradiționale și de a reîmprospăta atmosfera pentru o nouă generație, adică Samba, care s-ar putea traduce în colecțiile viitoare de la Vuitton, proiectează analistul.

„Prin contemporanizarea stilurilor moștenite și a codurilor casei”, spune Marci. „Istoria lui cu gigantul sportiv alimentează, de asemenea, speculațiile cu privire la o viitoare colaborare Louis Vuitton X Adidas.”

Conexiunea puternică a lui Williams cu comunitatea muzicală va atrage noi consumatori, estimează Kalbag.

„Cu toate acestea, demografia fundamentală – mai tânără, mai urbană, cunoscătoare a mediilor sociale – este puțin probabil să se schimbe ca o remiză”, spune Kalbag. „Nu este clar dacă Pharrell va avea aceeași atracție globală ca Virgil, care a colaborat adesea cu designeri din întreaga lume, deși prezența sa globală și recunoașterea numelui de familie o depășesc cu mult pe cea a lui Virgil.”

Alte colaborări creative

Având în vedere pasiunea continuă a consumatorilor pentru călătorii și trecerea dintre călătorii și modă, Unger este nerăbdător să vadă cum s-ar putea desfășura asta cu noul director artistic al Vuitton.

„Sunt deosebit de curios să văd dacă Pharrell își pune ștampila pe hotelul LV care vine la Paris”, spune Unger.

În plus, linia de îngrijire a pielii, neutră din punct de vedere sexual, a lui Williams, Humanrace, poate oferi căi interesante pentru Vuitton, spune Unger, mai ales că sectorul de îngrijire a pielii crește în popularitate.

Williams a vorbit în trecut despre găsirea de inspirație din surse omniprezente, cum ar fi panouri publicitare și construcții, spune Unger.

Așa că „poate că îl vom vedea cum se specifică locației, exploatând cultura rădăcinilor sale din Virginia Beach, sau poate că va trage din arhitectură”, spune Unger. „În 2013, se vorbea despre Pharrell să proiecteze case prefabricate împreună cu regretata arhitectă Zaha Hadid. Mi-ar plăcea să văd acele planuri la suprafață.”

Mutarea înainte

Indiferent de calea creativă pe care Williams o va lua la Vuitton, dezvăluirea colecției sale inaugurale de modă în iunie va fi foarte anticipată și va fi supusă unei examinări intense, spune Marci, având în vedere presiunea ca Williams să calce pe urmele lui Abloh și a designerilor anteriori.

„Evenimentele din 2022 i-au determinat pe internauții din modă să întâlnească designeri celebri cu un scepticism sporit, necesitând ca designurile de calitate și produsele purtate să fie subliniate în loc să se bazeze doar pe hype și să creeze momente virale”, spune Marci.

Rolul de designer de îmbrăcăminte pentru bărbați la Vuitton este deschis de când Abloh, primul afro-american care a ocupat rolul de director artistic pentru bărbați la Vuitton, a murit de cancer în noiembrie 2021.

Moda a fost un vehicul Abloh, un inginer, arhitect, DJ și creator al casei de lux Off-White, folosit pentru a conecta trecutul și viitorul.

„Esenţial pentru conceptul meu de spectacol este o viziune globală asupra diversităţii, legată de ADN-ul de călătorie al mărcii [Louis Vuitton], a postat Abloh pe Instagram, despre prima sa colecţie pentru Vuitton din Paris, scriind în legenda: „Si tu o poţi face. …”