Starul PGA Tour, Justin Thomas, răspândește Evanghelia siguranței solare

În urmă cu trei ani, Justin Thomas, aflat în prezent pe locul opt în clasamentul oficial mondial de golf, s-a confruntat cu o sperietură de melanom. De două ori campion major a observat o aluniță neobișnuită pe gambele stângi și a mers la un control la dermatologul său. În acea seară, la 9:30, a primit un mesaj de la medicul său prin care îi spunea să-l sune. Atunci au fost confirmate temerile lui JT. I s-a spus că are cancer de piele în stadiu incipient.

Din fericire, creșterea nu se răspândise încă și a fost îndepărtată chirurgical fără alte complicații. Dar peria de cincisprezece ori câștigător al PGA Tour cu Big C a fost un semnal de alarmă. Thomas a postat-o ​​pe a lui cicatrice de intervenție chirurgicală pe Instagram, îndemnându-și urmăritorii să fie examinați. Cu câteva luni în urmă, și-a dus și mai departe susținerea protecției solare, lansând o linie de protecție solară numită WearSPF.

„Îmi dau seama că am fost foarte norocos să-l prind la fel de devreme. Acesta este un moment incredibil pentru a folosi platforma mea pentru a răspândi cuvântul și nu numai printre prietenii și colegii mei de golf. Prin lansarea WearSPF, încercăm să răspândim cuvântul în întreaga lume”, spune Thomas.

„Când port pantaloni scurți, se pare că am fost mușcat de un rechin. Mi-aș dori să am o poză cu cum arăta alunița dinainte și cât de mică era pentru că toată lumea este uluită și nu crede. Când oamenii se gândesc la cancerul de piele, își imaginează acest lucru masiv pe corpul lor, care este atât de evident de subliniat. Această aluniță pe care o aveam era foarte, foarte mică, dar mi-am dat seama că arăta ciudat. Culorile nu erau aceleași, marginile erau zimțate și nu circulare și ceva nu părea corect”, adaugă el.

În fiecare zi, jucătorii profesioniști de golf petrec ore întregi expuși la razele ultraviolete dăunătoare, în timp ce pășesc pe fairway-uri în timpul rundelor de turneu și zăbovesc pe terenurile de conducere în timp ce perfecționează loviturile. Colecția WearSPF a lui Thomas funcționează ca un anunț de serviciu public privind siguranța solară, cu mesajele mărcii care promovează purtarea de protecție solară, indiferent dacă este produsul lor sau al altcuiva.

Prioritizarea cauzei siguranței solare în detrimentul profiturilor are ecouri puternice ale celebrei campanii „Nu cumpărați această jachetă” a Patagoniei. Producătorul de îmbrăcăminte pentru exterior a încurajat consumatorii să susțină eforturile de mediu și să-și țină sub control amprenta de carbon cumpărând doar ceea ce au nevoie, obținând, desigur, recompense uriașe în relațiile publice. Mesajul a rezonat pentru că a existat o conexiune autentică cu istoria eco-conștientă a mărcii și aici speranța este că experiența personală de impact a lui JT va ajuta WearSPF să obțină o bunăvoință similară.

„Justin Thomas a creat un brand care este o cauză socială în sine. Thomas are o poveste convingătoare despre motivul pentru care purtarea de protecție solară este importantă pentru el. Având în vedere că face un sport cu soare constant și a fost diagnosticat cu cancer de piele la o vârstă fragedă, există o autenticitate și o urgență în angajamentul său”, spune Anjali S. Bal, profesor asociat de marketing la Babson College.

„Numele în sine este o metodă de educare a consumatorilor. Acționează ca un îndemn informativ la acțiune care spune consumatorului său exact ceea ce apreciază”, continuă ea.

Thomas se trezește adesea că pledează pentru protecția solară în timpul rundelor de antrenament, când colegii săi și partenerii de joc îl întreabă invariabil despre cicatricea mare de pe picior.

„Îți promit că nu există nicio persoană cu care să vorbesc despre asta care să nu lase sub semnul întrebării ce au făcut, fie că sunt oameni care nu au fost niciodată la dermatolog sau nu au fost în X ani”, Thomas. spune, adăugând că semnele timpurii ar putea fi ceva pe care s-ar putea să nu observi singur, dacă nu mergi să fii verificat.