Berea fără alcool va continua să crească în 2023

Începutul lunii „Ianuarie uscată”, o lună în care mulți oameni evită consumul de alcool, aduce de obicei un nivel sporit de atenție băuturilor nealcoolice. Dar CEO-ul uneia dintre cele mai importante companii de bere fără alcool a spus că cererea de băuturi fără alcool este în plină expansiune cu mult peste o singură lună.

„Acesta este momentul pe care l-am așteptat în această categorie”, a declarat Bill Shufelt, CEO Athletic Brewing, la emisiunea „Squawk Box” de la CNBC, miercuri.

O categorie de mult timp somnorosă în cadrul industriei mai largi a berii, berea fără alcool și-a văzut creșterea vertiginoasă în ultimii ani, pe măsură ce giganții de bere mai mari, cum ar fi AB InBev și Heineken lansarea de noi produse, precum și apariția unor producători independenți precum Athletic Brewing. AB Inbev, care deține mărci precum Budweiser, Corona, Michelob și Modelo, și-a stabilit anterior obiectivul de a face 20% din volumul de bere fără alcool și alcool scăzut până în 2025.

Lipsa opțiunilor de bere fără alcool de calitate a fost impulsul pentru Shufelt, un fost comerciant la Point72 Asset Management al lui Steve Cohen, pentru a înființa compania din Connecticut în 2017, care se concentrează exclusiv pe fabricarea berii fără alcool.

„[Berea fără alcool] a trecut de la ceva care reprezenta 0.3% din categoria de bere și o băutură totală după gândire și penalizare la ceva care este cu adevărat interesant, ambiționant și un fel de reformulare a modului în care gândesc adulții moderni”, a spus Shufelt.

Shufelt a spus că berile fără alcool reprezintă acum mai mult de 2% din toată berea vândută la magazinele alimentare din SUA, iar la unele rețele naționale de comercianți cu amănuntul, aceasta reprezintă mai mult de 8% din categoria lor de bere.

Cu mai mulți consumatori care aleg bere fără alcool într-o mișcare către alternative de băut mai sănătoase și obiceiuri de consum mai sigure, piața globală a berii fără alcool a crescut la 22 de miliarde de dolari în 2022, potrivit GMI Insights, care prevede că ar putea ajunge la 40 de miliarde de dolari până în 2032. Potrivit lui Nielsen, berea fără alcool a crescut cu 20% în SUA în dolari cu amănuntul în ultimul an.

Cu toate acestea, berea fără alcool reprezintă un mic procent din totalul pieței globale de bere, care este evaluată la peste 750 de miliarde de dolari.

Dar creșterea categoriei globale a ajutat Athletic Brewing, despre care Shufelt a spus că are o cotă de piață de 55% a berii artizanale fără alcool. Athletic Brewing a avut venituri de 37 de milioane de dolari în 2021, o creștere a veniturilor pe trei ani de 13,071%, potrivit Inc. Magazine.

In noiembrie, Keurig Dr. Pepper a făcut o investiție de 50 de milioane de dolari în Athletic Brewing, primind o participație minoritară similară celorlalți investitori principali ai producătorului de bere, cum ar fi TRB Advisors și Alliance Consumer Growth. Până în prezent, Athletic Brewing a strâns peste 175 de milioane de dolari.

Această ultimă investiție îi permite lui Athletic Brewing să investească în facilitățile sale din Connecticut și San Diego, ajutând compania de bere „să fie un producător total diferențiat de bere fără alcool”, a spus Shufelt.

„Aceasta este o investiție pe care nimeni altcineva nu o face în categorie, așa că Athletic chiar o trage înainte”, a spus Shufelt. „Depășim cel mai mare dintre marile mărci din categoria generală și suntem pe cale să devenim anul acesta jucătorul numărul unu în general.”