Parteneriatul Netflix și Microsoft dezvăluie noul serviciu suportat de anunțuri al platformei de streaming

În iulie 2022, NetflixNFLX
numit MicrosoftMSFT
ca partener oficial pentru o viitoarea versiune suportată de reclame a platformei de streaming. Trecerea de la Netflix s-a datorat mai multor factori, inclusiv creșterea acoperirii publicului și atenuarea pierderilor de abonați. Netflix a divulgat recent detalii mai complexe despre noua inițiativă.

model suportat de reclame, cunoscut sub numele de Basic With Ads, lansat în noiembrie pe 12 piețe: Australia, Brazilia, Canada, Franța, Germania, Italia, Japonia, Coreea, Mexic, Spania, Regatul Unit și Statele Unite. Reclamele rulează aproximativ 4-5 minute pe oră și sunt personalizate pentru fiecare piață, agenții de publicitate fiind încântați de amploarea datelor demografice pe care le pot accesa prin Netflix.

Streamerul acceptă în prezent trei planuri de streaming. Basic, Standard și Premium. Ele încep de la 9.99 USD pe lună cu standard și se termină la 19.99 USD pe lună pentru premium. Principala diferență dintre planuri este calitatea streamingului și numărul de fluxuri simultane permise fiecare. Noua versiune publicitară este de 6.99 USD pe lună în SUA

De asemenea, au fost lansate detalii suplimentare despre versiune. Fiecare reclamă va avea o durată de 15 sau 30 de secunde și va fi redată înainte și în timpul emisiunilor și filmelor TV. Agenții de publicitate au o capacitate largă de direcționare pentru a-și identifica publicul, iar Netflix a lansat, de asemenea, parteneriate cu DoubleVerify și Integral Ad Science pentru a verifica vizibilitatea și validitatea traficului anunțurilor începând cu primul trimestru al anului 1.

Kurt Jackson, fondatorul Software Consulting Services, care instalează suite de producție pe mai multe vârfuri pentru platforme, inclusiv publicitate, producție și management de conținut, a anunțat parteneriatul ca fiind inovator.

„Două companii care au fost lideri în domeniile lor de ani de zile reunirea va fi întotdeauna interesantă”, a spus el. „Mai ales din cauza factorilor implicați. Majoritatea celorlalte companii mari cu care ar fi putut lucra Netflix sunt deja asociate cu – sau dețin – alte platforme de streaming, așa că Microsoft a fost alegerea logică.”

De asemenea, Jackson a considerat că implementarea va fi importantă. „Algoritmii care sprijină reclamele vor fi cheie, deoarece există o audiență în masă pe Netflix și nu doriți ca inserarea reclamelor să pericliteze experiența de vizionare.”

„În general, lucrăm cu editori pentru ziare și reviste, pentru o soluție end-to-end. Majoritatea oamenilor cu care vorbim au propriile lor centre, unde realizează producția centralizată a majorității ziarelor lor. Un grup cu care lucrăm face 140,000 de pagini pe an. Imaginați-vă cum îi putem ajuta dacă luăm 30% până la 40% din cei de la masă pentru ei și le facem în șapte secunde. În mod similar cu acest parteneriat, eliminarea acestei sarcini de lucru de la Netflix va plăti cu siguranță dividende și le va permite să aibă timpul să se concentreze pe expertiza lor. Producerea de conținut și găsirea unor modalități de a-l monetiza.”

Într-o declarație, Netflix a spus la lansare:

„Basic with Ads va fi lansat la doar șase luni după ce am anunțat pentru prima dată opțiunea unui plan de anunțuri cu preț mai mic. Nimic din toate acestea nu ar fi fost posibil fără munca grea a echipei noastre sau parteneriatul extraordinar al Microsoft.”

„Trecerea de la liniar are loc cu o viteză din ce în ce mai mare, streamingul depășește acum transmisia și cablul în SUA. Suntem încrezători că, cu Netflix care începe de la 6.99 USD pe lună, avem acum un preț și un plan pentru fiecare fan. Deși este încă foarte devreme, suntem mulțumiți de interesul atât din partea consumatorilor, cât și al comunității de publicitate – și nu putem fi mai încântați de ceea ce urmează. Pe măsură ce învățăm și îmbunătățim experiența, ne așteptăm să lansăm în mai multe țări în timp.”