Miguel Patricio de la Kraft Heinz: Cei mai buni directori executivi ai lui Barron 2022

Mărimea textului

Luna aceasta marchează a șaptea aniversare de la fuziunea care a creat

Kraft Heinz
.
Acordul, condus de Warren Buffett și 3G Capital din Brazilia, a fost un eșec epic în primii patru ani. Acționarii au pierdut mai mult de 50%, deoarece compania sa concentrat prea mult pe reducerea costurilor și prea puțin pe inovarea produselor.

Apoi, consiliul a adus în calitate de CEO un comerciant de bere pe nume Miguel Patricio. Rezultatul de atunci a fost un avans al stocurilor care a batut piata.

„Practic, în urmă cu trei ani, compania noastră era pe partea de jos”, a declarat Patricio, 56 de ani, analiştilor la o conferinţă recentă. „Dar, în același timp, când ajungi la fund, vezi oportunitatea.”

Această oportunitate a început cu prăbușirea celor 75 de unități de afaceri diferite ale companiei într-una singură, ceea ce a redus luptele interioare și a îmbunătățit comunicarea. Investițiile de creștere s-au concentrat pe o mână de mărci cheie, inclusiv Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia și Lunchables.

Compania și-a extins mărcile de alimente și băuturi la niveluri de venit, cu ambalaje pentru cluburi de depozit și soiuri premium. Nouă „bucătări” interne gătesc publicitate digitală – Velveeta are propriul său cont de Twitter sassy. Patricio a decis să vândă afacerile de brânză în vrac ale companiei și nucile lui Planter, ceea ce a redus expunerea la concurența de marcă privată și a strâns numerar.

Levierul a scăzut. Evaluările obligațiunilor sunt în creștere. Asta ar putea pune masa pentru achiziții, dar Patricio spune că încheierea de tranzacții nu înlocuiește creșterea organică.

Trimite un mesaj pentru Jack Hough la [e-mail protejat]