Kellogg se desparte în 3 companii care se concentrează pe gustări, cereale și alimente pe bază de plante

Kellogg intenționează să se separe în trei companii publice independente, împărțind mărcile sale emblematice în afaceri distincte cu gustări, cereale și plante.

Acțiunile companiei au crescut cu până la 8% în tranzacțiile înainte de piață, dar s-au închis cu doar 1.9%.

Anunțul de marți vine la un deceniu după achiziționarea Pringles de către Kellogg, în valoare de 2.7 miliarde de dolari, care a semnalat trecerea companiei spre concentrarea pe afacerea globală a gustărilor, oamenii mănâncă din ce în ce mai des între mese. Kellogg, împreună cu rivali precum Proprietarul Frito-Lay, PepsiCo și Proprietarul de cookie-uri Oreo Mondelez, s-au înclinat spre tendință introducând mai multe gustări și achiziționând mărci mai mici. Luni, Mondelez a declarat că achiziționează Clif Bar pentru 2.9 miliarde de dolari.

În schimb, vânzările de cereale au stagnat în SUA, deoarece oamenii mănâncă din mers și caută o varietate mai mare de opțiuni dimineața. Mărcile, inclusiv Special K, Froot Loops și Rice Krispies, au fost de decenii un fundament al Kellogg, dar nu mai sunt văzute ca factori cheie de creștere pentru companie. Pandemia a reînviat pentru scurt timp categoria cerealelor, deoarece mai mulți consumatori au luat micul dejun acasă, dar Kellogg se așteaptă la o creștere constantă a veniturilor pentru afacerea sa de cereale din America de Nord în viitor.

„Cei care s-au zgâriat în 2012 în legătură cu afacerea Pringles cu zero suprapunere nu ar trebui să se mai zgârie. Este moștenirea afacerii nord-americane care nu se potrivea cu planurile managementului, iar anunțul de astăzi îl face definitiv”, a scris analistul Consumer Edge Jonathan Feeney într-o notă pentru clienți.

Kellogg cântărește spin-off-urile ca o potențială strategie din 2018, le-au spus directorii investitorilor într-o conferință telefonică în care discutau anunțul de marți. CEO-ul Steve Cahillane a spus că toate cele trei afaceri au un potențial autonom „semnificativ”, deși compania explorează alternative, inclusiv o potențială vânzare pentru afacerea sa bazată pe plante.

Combinate, divizia Kellogg's bazată pe plante și afacerile cu cereale din America de Nord au reprezentat aproximativ 20% din veniturile companiei anul trecut. Afacerea rămasă include gustări, tăiței, cereale internaționale și mărci de mic dejun congelate din America de Nord.

Se preconizează că spinoff-urile fără taxe vor fi finalizate până la sfârșitul anului 2023.

Numele noilor companii nu au fost încă decise, iar echipele de management propuse pentru cele două spinoff vor fi anunțate până în primul trimestru al anului viitor. Cahillane va rămâne în funcția de director executiv al companiei globale de gustări.

Acea afacere va găzdui mărci precum Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts și RXBAR și a raportat anul trecut venituri de 11.4 miliarde de dolari. Aproximativ 10% din aceste vânzări provin din afacerea sa cu tăiței în creștere din Africa, în timp ce alte 10% provin din vafele Eggo și din afacerea sa de mic dejun congelat. America de Nord va reprezenta aproape jumătate din veniturile companiei.

Compania axată pe gustări va căuta, de asemenea, să adauge portofoliului său prin achiziții, potrivit Cahillane.

Compania nord-americană de cereale propusă a înregistrat anul trecut vânzări de 2.4 miliarde de dolari. Pe termen scurt, spin-off-ul s-ar concentra pe revenirea după întreruperile lanțului de aprovizionare și pe recâștigarea cotei de piață pierdute. Kellogg se așteaptă să genereze venituri stabile în timp ca companie independentă, îmbunătățind în același timp marjele de profit.

„Este o afacere destul de stabilă, oarecum în declin”, a spus Cahillane pentru Sara Eisen de la CNBC la „Squawk Box”. în urma anunțului, adăugând că se așteaptă la mai multe inovații și construirea mărcii de la spin-off, deoarece mărcile sale nu vor trebui să concureze cu Pringles sau Cheez-It pentru resurse.

Divizia Kellogg’s bazată pe plante va folosi Morningstar Farms ca marcă ancoră. Anul trecut, afacerea a raportat vânzări de 340 de milioane de dolari. Dacă este finalizată, spin-off-ul oferă investitorilor un alt joc de acțiuni pe bază de plante în plus Dincolo de carne, care nu a realizat un profit trimestrial de aproape trei ani și și-a văzut acțiunile scăzând cu 63% în acest an.

Sediul pentru cele trei afaceri va rămâne neschimbat. Atât compania nord-americană de cereale, cât și spinoff-ul alimentar pe bază de plante vor fi situate în Battle Creek, Michigan. Compania globală de gustări își va păstra sediul corporativ în Chicago, cu un alt campus în Battle Creek.

Kellogg nu a decis încă cum își va împărți dividendul între cele trei companii, a declarat Cahillane pentru CNBC.

Citiți comunicatul de presă complet aici.