Departamentul de Justiție al SUA și opt state au intentat un proces antitrust împotriva Google (GOOG, GOOGL) marți, căutând destrămarea afacerii de publicitate online a companiei.
Această ultimă acțiune vine la mai bine de doi ani după ce agenția și un grup de procurori generali de stat s-au alăturat într-un alt proces, susținând că companiile de căutare și publicitate ale Google încalcă legile antitrust din SUA.
Departamentul de Justiție susține că suita Google de instrumente de publicitate online împiedică concurenții să intre pe piața de publicitate online și blochează editorii să monetizeze propriul conținut.
Departamentul mai susține că Google folosește sau încearcă să folosească ilegal puterea sa de monopol și ar trebui să i se ceară să cedeze o serie de entități care îi permit să efectueze comportamentul presupus abuziv.
„Comportamentul anticoncurențial al Google a ridicat bariere în calea intrării la niveluri artificial înalte, a forțat concurenții cheie să abandoneze piața instrumentelor de tehnologie publicitară, i-a descurajat pe potențialii concurenți să intre pe piață și i-a lăsat pe puținii concurenți rămași ai Google marginalizați și dezavantajați pe nedrept”, se arată în plângere.
„Google a zădărnicit concurența semnificativă și a descurajat inovarea în industria publicității digitale, a luat profituri supra-competitive și a împiedicat piața liberă să funcționeze corect pentru a sprijini interesele agenților de publicitate și ale editorilor care fac posibil internetul puternic de astăzi.”
DOJ solicită în mod special ca Google să cedeze cel puțin suita sa Google Ad Manager, inclusiv atât serverul de anunțuri pentru editori Google, DFP, cât și bursa de anunțuri Google, AdX.
Acțiuni ale Alphabet-ului părinte Google (GOOG, GOOGL) a scăzut cu 1.6% în urma știrilor.
Profesorul de drept la Universitatea de Stat din Pennsylvania, John Lopatka, a declarat că miza pentru Google crește odată cu noul proces al Departamentului de Justiție.
„Acțiunile multiple extind domeniul de aplicare al litigiilor pentru Google, iar domeniul de aplicare mai mare crește oarecum sarcina litigiilor”, a declarat Lopatka pentru Yahoo Finance. „Ajungerea la acorduri negociate devine mai dificilă pe măsură ce numărul grupurilor de reclamanți crește.”
Lopatka adaugă că o victorie DOJ, spre deosebire de o victorie a statelor, ar beneficia în mod dramatic reclamanților privați prin stabilirea răspunderii Google pentru comportamentul anticoncurențial care i-a vătămat.
O victorie a statelor ar întări într-adevăr cazurile reclamanților privați, dar nu la fel de mult ca o victorie a DOJ, deoarece reclamanții privați ar trebui să arate doar daune pentru a impune răspunderea pentru comportamentul anticoncurențial al Google.
Yahoo Finance a contactat Google pentru comentarii și va actualiza această poveste când va primi un răspuns.
Înainte de depunerea de către DOJ, Alphabet ar fi încercat să potolească preocupările antitrust ale DOJ, oferindu-și să-și despartă licitațiile publicitare și afacerile de plasare de anunțuri. Acea oferta, potrivit Wall Street Journal, urma să mențină viitoarele entități separate în cadrul companiei-mamă mai mare a companiei, Alphabet.
Google s-a confruntat de ani de zile cu controlul legiuitorilor și autorităților de reglementare interne și de peste mări cu privire la dominația sa pe mai multe piețe online și mobile.
În SUA, firma s-a confruntat cu investigații ale DOJ, ale Comisiei Federale pentru Comerț din SUA și ale procurorilor generali de stat din cauza suspiciunilor că afacerile de căutare și publicitate digitală ale companiei funcționează ca monopoluri ilegale.
În 2021, zeci de procurori generali dat în judecată compania, susținând că opera monopoluri ilegale pe piața distribuției de aplicații Android prin impunerea de bariere tehnice care împiedică terții să distribuie aplicații în afara Magazinului Play.
În urmă cu peste un deceniu, compania a fost amendată cu o amendă aproximativă $ 10 de miliarde de (8.6 miliarde de euro) de către Comisia Europeană, organul de supraveghere antitrust al Uniunii Europene. Aceste amenzi au rezultat din trei încălcări antitrust separate, pretinse de Comisie.
În 2017, compania a fost lovită de Comisie pentru că a abuzat de dominația sa pe piață în căutare, iar din nou în 2018 pentru că și-a abuzat puterea de piață în spațiul mobil prin preîncărcarea propriilor aplicații pe telefoane Android noi. Și în 2019, compania a fost din nou amendată pentru că și-a limitat concurenții să lucreze cu companii care aveau deja înțelegeri cu platforma AdSense de la Google.
Promovare
Afacerea de publicitate digitală a Google a devenit o țintă antitrust datorită dimensiunii și volumului său de neegalat. Compania deține o conducere dominantă în spațiu și controlează unele dintre cele mai importante legături din lanțul de publicitate online - în mod centralizat platforma DoubleClick, un instrument principal pentru editorii online, ajutându-i să creeze, să gestioneze și să urmărească campanii de marketing online.
Achiziționat în 2007, DoubleClick a fost citat de senatorul Elizabeth Warren (D-MA) drept una dintre achizițiile majore Google ar trebui să fie forțat să se relaxeze pentru a îmbunătăți concurența în spațiul publicitar.
Google și concurenta Facebook (META), au fost de asemenea criticați pentru impactul pe care îl are cota lor uriașă de pe piața de publicitate online asupra industriei media. Întrucât Google concurează direct cu editorii online pentru spațiul publicitar digital, editorii au fost forțați să reducă semnificativ personalul din redacție, să se vândă sau să închidă complet.
În februarie 2021, Australia a adoptat o legislație care impune Google și Facebook să negocieze acorduri de plată cu companiile media pentru utilizarea conținutului lor. Încercările anterioare de a forța Google să plătească pentru media de care beneficiază s-au soldat cu un eșec. În 2014, Spania a adoptat o legislație care ar obliga site-urile de internet să plătească pentru conținutul folosit de la editori, inclusiv titluri și fragmente de știri.
Dar în loc să se conformeze, Google pur și simplu și-a închis site-ul spaniol Google News. Utilizatorii puteau găsi în continuare articole în rezultatele căutării Google, dar nu puteau folosi platforma Știri Google pentru a obține știri din publicațiile din Spania oriunde în lume.
Caută
Google se apără deja împotriva procesului DOJ care pretinde dominație ilegală în industria căutării online. În decembrie 2022, Google controla peste 92% din cota de piață a traficului de căutare a lumii, conform StatCounter. În procesul său intentat în octombrie 2020, Departamentul de Justiție și procurorii generali ai statului susțin că compania menține ilegal monopoluri prin practici anticoncurențiale și de excludere pe piețele de căutare și publicitate în căutare.
Potrivit Departamentului de Justiție, acordurile de excludere ale Google, „blochează în mod colectiv căile primare prin care utilizatorii accesează motoarele de căutare și, prin urmare, internetul, solicitând ca Google să fie setat ca motor de căutare general prestabilit pe miliarde de dispozitive mobile și computere din întreaga lume. și, în multe cazuri, interzicerea preinstalării unui concurent.”
În 2013, FTC a refuzat să ia măsuri împotriva Google după o investigație a agenției a afacerii sale de căutare. Decizia a urmat a Amenda de 22.5 milioane de dolari a impus companiei anul anterior pentru a soluționa pretențiile conform cărora a încălcat un acord privind confidențialitatea, FTC fiind de acord că ar evita plasarea de „cookie-uri” și difuzarea de reclame direcționate utilizatorilor companiei de browser concurente a Apple, Safari.
Auto-preferință
De ani de zile circulă și acuzațiile că Google favorizează propriile produse sau reduce vizibilitatea concurenților în rezultatele căutării.
Unul dintre cei mai mari critici ai companiei este Yelp, care, împreună cu TripAdvisor, a lovit compania pentru că plasează reclame din sursă Google deasupra rezultatelor de căutare definite algoritmic în pagina de căutare Google.
În iulie 2020, The Wall Street Journal a raportat în investigația sa asupra algoritmului de căutare Google, a constatat că gigantul tehnologic și-a preferat propriile videoclipuri YouTube în rezultatele căutării față de cele de la serviciile de streaming video concurente.
Alexis Keenan este reporter juridic pentru Yahoo Finance. Urmăriți-l pe Alexis pe Twitter @alexiskweed.
Ai un sfat? E-mail Daniel Howley la [e-mail protejat]. Urmăriți-l pe Twitter la @DanielHowley.
Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance
Descărcați aplicația Yahoo Finance pentru Apple or Android
Urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, și YouTube
Înscrieți-vă pentru buletinul informativ Tech al Yahoo Finance
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html