Cum a folosit Jilly Hendrix afacerea de divertisment pentru a deveni antreprenor și investitor

Drumul către antreprenoriat nu este liniar. Jillian Levin, cunoscută pe internet ca Jilly Hendrix, și-a asumat rolurile de comediantă, DJ, creatoare de meme virale și consultantă de brand înainte să investească în startup-uri și să devină fondatoare. Plin de sarcasm, echilibrat de un comportament neobișnuit de sensibil, acum fondatorul și CEO-ul companiei de băuturi spirtoase cu ABV scăzut BODY și investitor de 8x, a exploatat un deceniu de cunoștințe fundamentale ca observator de tendințe culturale și creator de conținut.

La 21 de ani, originar din California de Sud, Hendrix s-a angajat la agenția de talente CAA, din Los Angeles, cu dorința de a intra în business-ul de divertisment. „Depuneam acte într-un dulap”, spune Hendrix, „și curând și-au dat seama că sunt atât de bun la dosar, încât am fost numit un al doilea asistent.” Cu o platformă de lansare a agenției și vizibilitate în business-ul divertismentului, Hendrix a continuat să învețe singură cum să DJ, vizionand videoclipuri YouTube, făcându-și rapid un nume ca DJ celebru în Los Angeles și New York. „Prin agenție și apoi prin DJ, am aflat direct despre partea de business a divertismentului”, spune Hendrix, „Mi-a plăcut foarte mult că poți crea atmosfera petrecerii ca DJ.”

Făcând DJ în cluburi, atât ca animatoare, cât și ca promotoare, Hendrix a fost inclusă în rotația timpurie a influencerilor, împreună cu prietenii ei din copilărie de la Laguna Beach de la MTV, Lauren „Lo” Bosworth și Lauren Conrad. Făcând conexiuni cu branduri culturale emergente și consacrate ca DJ și influență, Hendrix a fost ridicat rapid la rolul de talent și apoi de consultant de brand care lucrează cu mărci precum Chandon, Sweetgreen, Bumble, Hinge, Outdoor Voices și multe altele. „Se pare că toată viața mea am construit relații cu producători de gust și mărci”, spune Hendrix.

O progresie aparent naturală, Hendrix a colaborat cu startup-uri emergente direct către consumatori, care căutau strategii digitale și culturale unice [meme] mulțumiți să-și spună poveștile. Învățând dedesubturile ecosistemului startup-urilor atât din perspectiva financiară, cât și din perspectiva fondatorului, Hendrix a trecut de la primirea de cecuri de marcă de 100 USD la peste 25,000 USD pentru proiecte în calitate de consultant. „Unele dintre meme-urile pe care le-am creat au ajutat la creșterea mărcilor de start-up și, prin această muncă, am devenit foarte bine informat despre startup-urile aflate în stadiu incipient și cum să vizez consumatorii online.”

O privire interioară asupra ecosistemului startup-ului în calitate de consultant l-a determinat pe Hendrix să înceapă să investească. „Am trecut de la a fi creativ la a intra în domeniul afacerilor”, spune Hendrix, „Deja ajutasem la creșterea conturilor și am vrut să trec la următorul nivel – următorul nivel este partea din plăcintă.” După ce și-a construit consultanța, Hendrix a reușit să se califice ca un investitor acreditat, pasul simplu, dar crucial, necesar pentru a investi într-o companie. Hendrix a început să înființeze Jilly Ventures și a investit în 8 companii, inclusiv Pietriş, marca clasică de aperitive fără alcool, marca de vase de gătit estetice Instagram Great Jones și Fanhouse, o platformă de creatori competitivă cu OnlyFans și Patreon. Cu cecurile care încep de la 10,000 USD, investițiile Hendrix ocupă strategic un portofoliu variat, care cuprinde industria alimentară și a băuturilor, economia creatorilor și sănătatea și bunăstarea femeilor.

În mijlocul pandemiei, Hendrix a văzut o oportunitate pe piața băuturilor de peste 100 de miliarde de dolari de a crea o companie de băuturi spirtoase cu conținut scăzut de ABV pentru a înființa BODY. „Dacă nu era BODY, ar fi fost un fond”, spune Hendrix zâmbind. Odată cu tendințele în creștere ale alternativelor de alcool și a produselor cu conținut scăzut de alcool, BODY s-a lansat la sfârșitul anului 2022. Vodca premium este de 10 ori distilată și are cu 25% mai puțin alcool decât vodca standard 80 proof - un amestec de dorit pentru cei conștienți de sănătate și un alcool mai scăzut. -curios.

Folosind un rolodex de relații puternice de un deceniu și în mai puțin de un an, Hendrix's BODY este acum stocat în peste 50 de locații din New York, inclusiv hotelul de lux 5th Avenue Manhattan Aman, bucătarii Jeremiah Stone și steaua Michelin din centrul orașului Fabian von Hauske, Wildair, bucătarul Ignacio Matos. Bar și cafenea LODI pentru aperitiv din Rockefeller Center, împreună cu Pebble Bar, Flower Shop și American Bar din Greenwich Village. Compania a anunțat astăzi un parteneriat inedit de acest fel cu Next Century Spirits, o companie de băuturi spirtoase bazată pe tehnologie, cu o rețea de distribuitori în toată țara, făcând din BODY un client oficial și parte a portofoliului Next Century Brand Group.

Până în prezent, BODY a strâns peste 1,000,000 de dolari într-o rundă de pre-seed condusă de Curate Capital, cu participarea Cami Tellez, CEO al Parade, Lauren Bosworth, CEO și fondatoare Love Wellness, Sarah Levy de la Y7 și alții și va anunța o semințe oficială. rundă la începutul anului 2023. „Îmi place să conectez oamenii și să ajut mărcile și, dacă aș putea, aș face asta cu fiecare brand care există”, spune Hendrix. „Toată lumea ar trebui să aibă succes – există atât de multe produse uimitoare acum. Există loc pentru toată lumea.”