Într-o Videoclipul TikTok cu 14.5 milioane de vizualizări, Humphrey Yang înfățișează un tată dând unui fiu un iPhone 13 cu condiția ca acesta să fie returnat într-un an.
Fiul (interpretat și de Yang în scenetă) motivează că ar putea vinde telefonul cu 1,000 de dolari și să aștepte Apple pentru a lansa un nou model în cursul anului, care ar reduce probabil prețul iPhone 13 la 600 de dolari. Cumpărând-o atunci i-ar aduce un profit de 400 de dolari. Trece un an, iar tatăl cere telefonul înapoi. Fiul îl returnează și recunoaște planul său.
„Deci ai făcut profit pe mine!” răspunde tatăl. „Tocmai ți-am arătat ce este scurtarea unei acțiuni. Împrumuți o acțiune dintr-o acțiune, iar când vine vorba de returnarea acesteia, dacă o poți cumpăra înapoi cu mai puțin, faci profit. Dacă nu, vei suferi o pierdere.”
@humphreytalks Lecție pentru tată bogat pe piață folosind o analogie cu iPhone. #Finante personale #măr
Yang știe că scurtarea unui stoc poate fi un concept greu de înțeles, spune el Avere într-un interviu. „Așa că am folosit o analogie simplă la care se pot relaționa cei mai mulți oameni.”
Abordarea sa simplă analogică a educației financiare a rezonat cu 3.3 milioane de urmăritori TikTok. Deși aplicația nu oferă date demografice clare ale acestei baze de fani, aproape jumătate dintre utilizatorii TikTok sunt mai mică de 30 ani. Și o captură de ecran a lui YouTube analitice Yang furnizate de Avere arată că peste 75% dintre spectatorii videoclipurilor scurte pe YouTube ale lui Yang au mai puțin de 34 de ani.
Popularitatea sa în rețelele sociale explică parțial de ce el este cea mai de încredere sursă de consiliere financiară din generația Z, ca un recent Sondaj pentru afacerile consumatorilor găsite. Boomers și Gen X, cu o marjă largă, au încredere Warren Buffett cel mai. Cu exceptia Berkshire Hathaway CEO-ul a căzut pe locul patru pentru generația Z.
Având în vedere afinitatea Gen Z pentru TikTok, descoperirea are sens, dar este încă puțin surprinzătoare. Buffett, în vârstă de 91 de ani, este unul dintre cei mai experimentați investitori din lume, cunoscut pentru el moduri frugale și Valoare netă de 103 miliarde de dolari. Yang, pe de altă parte, este un tânăr de 34 de ani, cu o diplomă în finanțe, care a petrecut un an ca consilier financiar la Merrill Lynch și cinci luni de stagiu la o bancă de investiții Palo Alto. Apoi a trecut la operațiunile de desfășurare pentru o aplicație mobilă și a co-fondat a companie de artă personalizată înainte de a ajunge în sfârșit pe YouTube în 2019.
Acolo unde Buffett face schimb de note principale, Yang schimbă scenete filmate și editate în apartamentul său din Bay Area. Avere a vorbit cu Yang despre felul în care a reușit să atragă atenția generației Z, pe care o atribuie capacității sale de a descompune și demistifica subiecte financiare dense.
Sosul secret pentru a deveni un influencer financiar personal
Yang a început pentru prima dată să posteze videoclipuri pe YouTube după ce și-a dat seama că a devenit tipul de consultanță al prietenilor săi pentru sfaturi financiare, gândindu-se că personajul lui se poate traduce, dar fără să prezică cât de mult va rezona.
El a descărcat curând TikTok-ul inovator, a căutat hashtag-urile de finanțe personale și nu a găsit aproape niciun videoclip. „Am luat asta ca pe un semn”, își amintește el. „M-am gândit, „poate pot fi prima persoană care face asta.””
Între septembrie 2019 și septembrie 2020, Yang a realizat un videoclip în fiecare zi. În timp ce el își menține prezența pe YouTube și Instagram, Lui Contul TikTok a avut atenția lui full-time de aproape doi ani.
Yang a rămas consecvent în abordarea sa, simplificând subiecte financiare complexe fără un pic de superioritate în videoclipuri simple și rapide.
El spune că încearcă să nu piardă timpul spectatorului, deoarece intervalele de atenție sunt atât de scurte, adăugând că dorește ca toată lumea să poată înțelege elementele de bază adesea încurcate ale finanțelor și economiei.
„Întreaga industrie pare o cutie neagră pentru mulți oameni”, spune el. „Nici nu vor să intre în asta pentru că poate fi atât de confuz. Există atât de mult jargon, iar lucrurile de la televizor nu sunt neapărat explicative sau ușor de urmărit. Oamenii nu vor să se uite la diagrame și grafice.”
Ceea ce lipsește, spune el, este accesibilitatea și o rampă de acces la subiect, care să nu sperie oamenii. „Cu cât un creator poate să dezarmeze spectatorul mai mult – să-l ajute să realizeze că finanțarea nu este chiar atât de dificilă odată ce elimină conceptele cheie – cu atât mai multă putere poate oferi.”
Reducerea decalajului de cunoștințe financiare
„Obiectivul stelei de nord” al lui Yang are impact asupra oamenilor și îi încurajează să preia controlul asupra propriilor finanțe. El înțelege ezitarea oamenilor față de investiții; Yang însuși nu a făcut prima investiție decât la 25 de ani.
"Eram speriat!" îşi aminteşte el. „Nici măcar nu aveam încredere în mine încă. Am prieteni foarte deștepți la 30 de ani, care lucrează în tehnologie și chiar și ei ezită să investească pentru că își fac griji că nu știu suficient. Acesta este un decalaj de cunoștințe care trebuie acoperit.”
Dar Yang, prin propria sa recunoaștere, are un drum lung de parcurs în îndeplinirea acestei misiuni. El spune că este complicat în mare măsură de lipsa de încredere în care oamenii au consilieri financiari și guru al finanțelor personale și cum companii de credit prădătoare și ratele dobânzilor poate fi.
În ochii lui Yang, nu toți factorii de influență ai finanțelor personale au în suflet interesul spectatorului. Sceptic față de cei care încearcă să vândă cursuri de tranzacționare, Yang spune că este mai interesat de educația privind finanțele personale până la punctul în care spectatorii se simt confortabil să investească pentru ei înșiși.
„Dacă aș dori bani rapid, aș vinde un curs care promite o anumită sumă de bani în 30 de zile, dar pur și simplu nu cred în aceste lucruri”, spune el, adăugând că ar fi deschis să explice „toate felurile”. de lucruri” dacă voia să-și extindă audiența.
Își amintește de o perioadă în care lua prânzul la un restaurant când doi oameni de 20 de ani l-au abordat și i-au spus că videoclipurile lui i-au încurajat să înceapă să contribuie la un IRA Roth și să facă investiții.
„Faptul că s-au uitat la ceva de-al meu, apoi au fost inspirați să facă ceva pentru ei înșiși – acesta este scopul final”, spune el. „Sunt un milenar; Nu am avut niciodată acces la așa ceva. Nu am știut ce este o ipotecă până la 23 de ani. Dar generația Z are toate astea.”
Această poveste a fost inițial prezentată pe Fortune.com
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html