Jucătorul de golf Sam Ryder este pregătit să urce în clasamentul PIP

În golf, caddiesi poartă numele de familie al jucătorului lor pe spatele bavetei, cu litere de tipar aldine. Așadar, Sam Ryder a fost o reclamă subconștientă pentru gigantul de logistică și transport din Florida, care își împărtășește numele cu ani înainte să încheie o înțelegere pentru a pune sigla camionerului pe poloul său.

Ryder, aflat acum la al șaselea sezon pe PGA Tour, este bine respectat de colegii săi ca un muncitor din greu, care își aduce întotdeauna efortul maxim la curs, dar nu este un nume cunoscut. Tânărul de 33 de ani, în prezent 60^th în clasamentul Cupei FedEx și 206^th în clasamentul mondial oficial de golf, a adunat 5,872,335 de dolari câștiguri din carieră în timpul său pe circuitul de top al golfului și trece puțin sub radar.

Dar pentru o companie de camioane care dorește să-și sporească vizibilitatea și conștientizarea mărcii într-un sport favorizat de clientela care caută soluții pentru lanțul de aprovizionare, calfa cu barbă care conduce în prezent turul în putts de la trei picioare înăuntru („ultimul milă” al golfului, ca să spunem așa), pare ca un vehicul perfect pentru a-și spori sarcina utilă a clienților.

„Ne-am uitat puțin la golf pentru că are un indice destul de ridicat față de piața noastră țintă”, explică Karen Jones, CMO Ryder și șeful dezvoltării de noi produse.

A existat o serendipitate drăguță în spatele modului în care a fost înrolat Sam Ryder în special, în loc de un alt jucător în turneu. Un bun prieten al lui Jones s-a întâmplat să zboare în același zbor cu Sam și a făcut o impresie de durată asupra ei.

„Acest tânăr minunat a ajutat-o ​​să-și pună bagajele în compartimentul de deasupra capului și au început să vorbească”, spune Jones. După ce i-a spus numele și ocupația lui, rândul lui de curtoazie să-și depoziteze gențile avea să ia unul în schimb. Legătura cu echipa de marketing s-a făcut cu o afacere de sponsorizare solidificată în T3 al anului trecut.

Un lucru este să închizi o bucată din cămașa lui Sam Ryder. Cu totul altceva este să decideți să puneți jucătorul în prim-plan într-o campanie de milioane de dolari care include spoturi de televiziune a fost difuzat pe NBC și Golf Channel în săptămâna Masters, The Open și The Ryder Cup.

Campania conștientă de sine îi prezintă pe Ryder și agentul său fictiv, interpretat de comediantul Brian Dunkleman, care a fost odată co-găzduit. American Idol. În reclama prostească și plină de inimă, duoul se gândește la rațiunea din spatele motivului pentru care gigantul logistic s-a interesat de Sam Ryder, făcând ecou surpriza din viața reală pe care a simțit-o jucătorul de golf când i-a căzut ocazia în poală.

„Am fost surprins cu siguranță și nu am experiență în actorie. Când citeam scenariile, eram nervos. Eram mai nervos să mă pregătesc să filmez decât să mă pregătesc pentru runda finală a unui turneu de golf când există șansa de a câștiga. A fost cu siguranță un teritoriu nou pentru mine”, explică Ryder.

Nu va fi prima dată când toți ochii lumii golfului s-au fixat pe Sam Ryder. La Waste Management Phoenix Open de anul trecut, șutul lui Ryder pentru vânătoarea de pini pe numărul 16 a făcut câteva sărituri înainte de a se scufunda în cupă. Asul a avut loc pe ceea ce este cunoscut drept „cea mai tare gaură din golf”, trecută cu vederea de o tribună cu trei etaje plină de 17,000 de fani. Când mingea a căzut pe prima gaură într-un martor la par-3 în șapte ani, fanii jubilați au izbucnit, făcând ca conținutul băuturilor pentru adulți să plouă pe gazon cu verde acoperit rapid într-o mare de cutii de aluminiu.

Scena zgomotoasă a dușului de bere nu va fi niciodată reprodusă exact în același mod. În numele siguranței publice, PGA Tour a pus în aplicare noi măsuri pentru turneul din această săptămână. Și anume, înlocuirea cutiilor cu pahare de bere comemorative verzi, împreună cu indicatoare în zonele de ospitalitate care avertizează asupra toleranței zero pentru aruncarea obiectelor pe teren.

„Cesele arată grozav. Probabil că puteți arunca o ceașcă, dar lichidul va cădea înainte de a ajunge prea departe, dar nu va intra ca o torpilă de la 60 de metri distanță”, spune Ryder, adăugând că factorul de distracție al găurii va continua. El aplaudă noile măsuri de siguranță, deoarece atunci când fanii își sărbătoreau momentul sălbatic anul trecut, în fundul minții lui era îngrijorat de potențialul ca cineva să fie rănit de la toate proiectilele aruncate.

Lumina reflectoarelor s-a îndreptat din nou către Ryder cu câteva săptămâni în urmă, la Farmers Insurance Open, unde a terminat la egalitate pentru 4.^th dar a câștigat mai multe titluri datorită modului îndrăzneț regizat de John Daly și Phill Mickelson. Jucătorii de golf l-au batjocorit pe rețelele de socializare pentru că purta pantaloni de jogging cu merișoare care în ochii lor, probabil, arătau puțin prea multă gleznă.

„În opinia mea, totul este distractiv. Nu este nimic cu adevărat personal. Nu am simțit nevoia să intru într-o luptă cu acești tipi pe Twitter. Am avut o săptămână bună și m-am concentrat mai mult pe asta”, spune Ryder.

Mulți fani au venit în apărarea alegerilor vestimentare ale lui Ryder. Întrebat despre jogger-gate, Xander Schauffele, numărul 6^th jucător de golf clasat în lume, a oferit și cuvinte de susținere.

„Nu știu dacă sunt doar oameni care fac lovituri pentru că există anumite modalități de a rămâne relevanți în joc, dar acești oameni au încercat cu toții să poarte lucruri „la modă”, fie că este un buton care arată de parcă va intra într-un joc. cabină „Phil”, purtând joggeri de parcă ar putea merge la aeroport imediat după „Ryder” lui rotund și purtând haine zgomotoase, de acolo, „John Daly”. Fiecare al lui”, a spus Schauffele.

Oricum te-ai obișnuit, noua vizibilitate a lui Ryder îi va crește cu siguranță stocul în clasamentul Programului Impact al jucătorului de 100 de milioane de dolari, mai ales dacă transformă creșterea încrederii campaniei Ryder într-un an de carieră, ceva care ar putea fi abia la început.