Datele arată că prețurile Prime Day au fost de fapt cu 3% mai mici în comparație cu 2021

După cum a confirmat AmazonAMZN
AMZN
în această dimineață, a fost cea mai mare Prime Day de până acum.

Ca și în anii precedenți, în timpul evenimentului există reacții variate din partea cumpărătorilor. „Ofertele din acest an nu sunt la fel de bune” și „Cele mai mari reduceri sunt la produsele proprii ale Amazon”, sunt câteva comentarii pe care le-am văzut pe rețelele sociale.

Unele dintre aceste comentarii anecdotice de la Prime Day au sugerat că tranzacțiile nu au fost la fel de profunde ca în 2021. Dar datele de la firma de analiză Analytic Index sugerează altceva.

„În 2021, pe întregul Amazon, nu a existat o mare diferență de preț mediu între ziua Prime Day și perioada anterioară”, spune Index analitic fondatorul Nathan Rigby. „Dar în 2022 a existat o scădere de aproximativ 3% a prețurilor produselor la nivelul întregului site pentru Prime Day.”

Diferența este și mai dramatică când se face o comparație directă a produselor în care există date de vânzări Prime Day și date de vânzări dinainte de Prime Day. În 2021, a existat o reducere medie de 1% a prețului acestor articole, față de 2022, unde a existat o scădere medie a prețului cu 18%.

În timp ce cumpărătorii și comentatorii deopotrivă se așteptau la reduceri mai puțin generoase sau la o utilizare mai mică a vânzărilor, aceste date resping această noțiune.

Cele mai reduse categorii

Conform datelor indicelui analitic, categoriile de produse cu cele mai mari scăderi medii de preț în comparație cu evenimentul Prime Day din 2021 au fost:

• Jucării și jocuri, în scădere cu 15%
• Produse de birou, în scădere cu 14%
• Jocuri video, în scădere cu 10%
• Produse pentru animale de companie, în scădere cu 4%

Categoriile cu cel mai mare număr de oferte (fiecare cu peste 10,000 de articole reduse prin oferte precum Prime Exclusive Deals și Lightning Deals) au fost casă și bucătărie, unelte și îmbunătățiri pentru locuință și sport și în aer liber.

Amazon sporește plasările de publicitate pentru propriile produse

Este adevărat că Amazon profită la maximum de Prime Day ca o oportunitate de a-și promova și vinde propria gamă de produse, în special dispozitive compatibile Alexa, care atrag mai mulți consumatori în ecosistemul Alexa.

Am remarcat personal că televizoarele Amazon Fire au fost reduse cu peste 40%.

Dar ceea ce este cu adevărat interesant anul acesta este cât de mult a dedicat Amazon publicității acestor produse.

În 2021, cota de plasare a reclamelor Amazon a fost de 1.39% – inclusiv marca Amazon Basics, marca Amazon și produsele marca Solimo. În timp ce în 2022, 2.18% din plasările de anunțuri erau pentru toate aceste mărci Amazon, plus marca de gustări Amazon Happy Belly. Aceasta înseamnă că Amazon a „cheltuit” cu 50% mai mult pentru promovarea propriilor produse de marcă privată decât în ​​anul precedent.

Brandul Amazon Happy Belly, de exemplu, nu a fost deloc în top 20 de agenți de publicitate de marcă în 2021. Dar în 2022, a fost al treilea cel mai activ agent de publicitate pentru cheltuielile publicitare sponsorizate.