Conținutul unei naturi prietenoase cu familia este un bun deosebit de valoros astăzi

De Marc Berman

Distracție pură, evadare grozavă, returnare și familii care contează. Când călătorești pe holurile istoriei televiziunii, mama era în bucătărie, perfect stilată, pregătând cina lui tata, angajat cu guler alb, exact când unul dintre copiii lor precoci îi căuta sfatul. Orice provocări care ar fi putut apărea au fost încheiate cu grijă și fericit până la sfârșitul episodului. Crima nu a plătit niciodată. Medicii au făcut vizite la domiciliu. Avocații nu au pierdut niciodată un caz. Toată lumea părea să poarte o melodie. Acoperirea live a unei parade sau a oricărui eveniment plin de distracție a fost obișnuită. Iar cuvântul telethon – o tradiție americană de neșters, care a fost adaptată de atunci în întreaga lume pentru a beneficia de diverse organizații de caritate – a devenit parte a limbajului popular de zi cu zi.

„Oamenii caută nostalgie, și în special televiziunea clasică, pentru a scăpa din lumea nebună în care trăim astăzi”, a spus Neal Sabin, vicepreședinte, Weigel Broadcasting. „Oferim programe de calitate în diferite categorii, prezentate cu respect pentru telespectator și agenți de publicitate.”

Sabin supraveghează rețelele MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start și Story.

„Ne amintește de ceea ce percepem a fi vremuri mai simple și mai fericite din viața noastră”, a spus el. „Într-o lume în care există atât de multe necunoscute, este reconfortant să petreci timp cu Gilligan, Perry Mason și Andy Griffith. Cu toții avem nevoie, la un moment dat, de o amânare cu tipul de conținut care se simte în siguranță și prietenos cu familia.”

Probleme de familie – trecut și prezent

Nu toate programele de familie expuse se încadrează sub umbrela „TV clasic”. Două seriale de rețea de lungă durată care au demonstrat conceptul - ABC negricios și NBC Aceștia suntem noi — a încheiat recent. Spectacolele de jocuri sunt mai frecvente în primetime decât au fost în decenii. Spectacolele anuale de premii celebrează ce este mai bun dintre cei mai buni, exemplificând un spirit unit. O tradiție ca Macy's Parada Zilei Recunoștinței și Crăciunul de la Hollywood Paradă, acesta din urmă produs de Associated Television International (ATI), sunt tradiții de programare. Și rețelele de cablu precum Hallmark Channel, UPtv, INSP și Great American Family, ca să nu mai vorbim de o companie de producție și divertisment precum ATI, oferă conținut cu tematică de familie.

„Vrem să ne asigurăm că spunem poveștile tuturor – prietenia, dragostea și finalul fericit – toate reflectând lumea în care trăim”, a menționat Lisa Hamilton Daly, vicepreședinte executiv, programare, Crown Media. „Și nu simțim nevoia să facem ceva senzațional pentru a atrage spectatori suplimentari.”

Hamilton supraveghează programarea pentru Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama și serviciul VOD cu abonament Hallmark Movies Now.

„Scopul nostru este să distrăm și să facem acest lucru într-un mod conștient și respectuos”, a spus ea. „Totul în timp ce rămânem fideli mărcii noastre centrate pe femei.”

Bill Abbott, fost cu Crown Media și acum președinte și CEO al GAC Media, citează ca un stimulent potențialul de a se remarca în brand-ul pentru familie.

„Fiindcă nu există atât de mult conținut ca acesta, este mai ușor să faci incursiuni în această categorie în loc să încerci să produci un nou Plimbare Moarta, sau orice altceva în spațiul mai grafic”, a spus el. „Când încerci să ajungi într-o lume a conținutului în care toată lumea produce cam același lucru, trebuie să cauți un succes care să-ți stabilească brandul. Aici, este doar să fii consecvent, să fii de încredere și să fii de încredere.”

Acestea fiind spuse, nu toți producătorii sau magazinele de programare au aceeași mentalitate ca Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI sau MeTV.

„Există o prejudecată inerentă împotriva programării cu tematică de familie”, a remarcat Tim Winter, președintele The Parent Television and Media Council (PTMC). „Cu toate acestea, dacă te uiți în trecut la ceea ce au fost unele dintre cele mai profitabile francize de divertisment, acestea sunt aproape întotdeauna filme și seriale de televiziune, sau alte francize de divertisment, pe care întreaga familie le poate viziona și sa se bucure împreună.”

PTMC este un susținător al conținutului responsabil pentru familii pe toate platformele media și pentru ca agenții de publicitate să fie trași la răspundere pentru tipul de programe de televiziune pe care le sponsorizează.

„Din păcate, este încă necool să produci acest format”, a spus el. „Chiar și lucrurile care astăzi sunt considerate prietenoase cu familia conțin mai mult sex, violență și blasfemie pe care cred că ar trebui sau trebuie. Este mai ușor să fii persoana „it” sau persoana controversată – persoana care sfărâmă plicul; nu doar îl împinge, ci îl sfărâmă. Aceștia sunt oamenii care sunt sărbătoriți.”

„Dacă o emisiune este șocantă, sângeroasă și controversată, presa îl acoperă. Acesta devine în primul rând pentru toată lumea”, a declarat Robert Russo, Președinte și CEO al RNR Media Consulting. „Emisiunile care sunt bune de divertisment de familie luptă pentru atenția presei, pur și simplu pentru că nu există valoare de șoc. De multe ori ai ceva nebunesc pentru a atrage atenția, ceea ce pentru un outlet cu tematică de familie ar putea compromite brandul.”

David McKenzie de la ATI citează în prezent o „criză gravă în țara noastră în care oamenii au nevoie disperată de speranță și de lucruri care sunt înălțătoare”.

„Există atât de multă negativitate inerentă acolo chiar acum”, a spus el. „Ca radiodifuzori, trebuie să ne asumăm responsabilitatea și să ne întrebăm ce trebuie să oferim audienței noastre. În loc de mai multe crime și mai multe violențe, avem nevoie de râs. Avem nevoie de fericire. Și trebuie să încurajăm un spirit comunitar.”

McKenzie este producătorul câștigător al premiului Emmy și președintele ATI din Los Angeles, care și-a sărbătorit 40 de ani.^th aniversare ca furnizor de conținut original în ianuarie anul trecut.

„Cu atâta tulburare în lume, nu are nicio valoare doar accentuarea violenței și a tuturor aspectelor negative”, a spus el. „Ca creatori de conținut, trebuie să adoptăm o poziție unificată și să oferim tipul de programare care distrează și inspiră.”

Programare care ridică

Pe lângă lista sa de programare programată regulat pentru familii (inclusiv Maeștrii Iluziei și Cele mai amuzante animale din lume, și anual Parada de Crăciun la Hollywood și Premiile Daytime Emmy), ATI produce, de asemenea, filme documentare (dintre care unul, Ură printre noi, este în producție pentru un al doilea film care documentează creșterea continuă a antisemitismului în lume). De asemenea, a anunțat două noi oferte speciale programate pentru acest an - Cine este cine din World Giving și Premiile pentru film de familie.

Găzduit de Dean Cain și debutează pe Popstar! TV luni, 1 august, Cine este cine din World Giving accentuează fețele din spatele donațiilor. Mai precis, acele persoane – celebritățile, filantropii și oamenii obișnuiți – care găsesc modalități de a face diferența.

„Te face să te simți bine să oferi, care este tema de bază din spate Cine este cine din World Giving”, a remarcat McKenzie de la ATI. „Una dintre poveștile pe care le prezentăm este despre o femeie chineză pe nume Ma Xiaoqiu, care practic a venit din nimic și a creat atât de multe lucruri pentru atât de mulți oameni din întreaga lume. În loc de diviziune și violență, care este prea obișnuită acum, aceasta este o femeie care unește oamenii și se străduiește să facă o diferență pozitivă.”

Ma Xiaoqiu, care a servit ca președinte al 24th Premiile American Family Film Awards, este un miliardar, antreprenor, filantrop, educator, inovator și interpret.

„Ma Xiaoqiu vrea să aducă o versiune a Premiile pentru film de familie China, de asemenea, pentru că ea crede că toate țările împărtășesc valoarea familiei, sau cel puțin ar trebui”, a adăugat McKenzie. „Drința și curajul ei exemplifică spiritul din spatele acestor oferte speciale. Cu toții putem lua o lecție de la ea.”

Găzduit de Dean Cain și programat pentru al patrulea trimestru, Filmul de familie Premii onorează excelența în realizarea de filme orientate spre familie și include acum titluri din țări dincolo de Statele Unite și China. Acesta va fi, de asemenea, prezentat într-un plutitor în Cea de-a 90-a paradă anuală de Crăciun de la Hollywood acest sezon de sărbători, care sprijină Marine Toys for Tots și scopul lor de a ajuta copiii defavorizați și familiile lor.

„Cu siguranță există o piață mare pentru conținut explicit”, a remarcat Tim Winter de la The PTMC. „Mulți oameni care produc lucruri la Hollywood se bazează pe o cârje de violență grafică, blasfemie și/sau conținut sexual explicit pentru a face programarea în ochii lor mai interesantă și mai distractivă. Dar există încă o cerere pentru conținut care se simte mai sigur și mai inspirator, iar GAC Family și Angel Studios din Utah sunt două exemple recente ale progreselor pe care le facem.”

„Există un volum uriaș de oameni care consumă conținut întunecat, ceea ce este puțin probabil să se schimbe în curând”, a spus David McKenzie de la ATI. „Dar când mă uit înapoi la cariera mea, aș prefera ca familia mea să fie mândră de lucrurile pe care le-am produs și care fac diferența. Șocul vinde, dar inspirația dăinuie. Și va fi mereu.”