Strategia Chinei pune comerțul cu amănuntul din SUA la un risc ridicat

Importatorii din SUA sunt îngrijorați. Retailerii de modă sunt de-a dreptul speriați.

Unii spun că furtuna din China va trece.

Alții spun că nu a sosit încă.

Ani de coexistență pașnică între partea de afaceri și partea politică a ecuației SUA-China se prăbușesc rapid. Un sondaj Gallup recent spune că doar aproximativ 15% dintre americani au încă o viziune favorabilă asupra Chinei, iar acest număr le dă cu siguranță o pauză comercianților cu amănuntul – mai ales când Capitol Hill fierbe în retorica anti-Chine. Pe măsură ce temperatura din Congres crește, China (la rândul lor) ar trebui să ia în considerare să încerce mai mult să calmeze apele. Cumva, undeva – între balonul de spionaj și TikTok, trebuie să fie loc pentru a atenua retorica bombastică. Adevărul să fie spus – când sentimentul negativ ajunge la americanul obișnuit (după cum se vede în recentele numere Gallup) – se așteaptă probleme. Savoarea de pe strada principală a Americii trece (în termeni de film) de la: „Vin rușii, vin rușii” la „Sindromul Chinei”.

Retailerii de modă din SUA continuă să se îngrijoreze cu privire la situația comerțului cu China pur și simplu pentru că aproximativ 37% din toate importurile de îmbrăcăminte încă ajung din China. Cu americanul mediu cumpărând 69 de articole de îmbrăcăminte pe an (și 7 perechi de pantofi), unde vor fi fabricate produsele dacă China devine o opțiune mai mică? Retailerii de marcă, la rândul lor, proclamă, de asemenea, nevoia de a vinde produse în China pentru a captura o parte din populația lor de 1.4 miliarde. Conștientizarea pentru comerțul cu amănuntul american este că întreaga situație din China ar putea avea o limbă bifurcată undeva, sau comercianții cu amănuntul din SUA pur și simplu se conduc direct în ochiul unei furtuni.

În urmă cu trei ani și jumătate, fostul președinte Donald Trump a scris pe Twitter că „Marile noastre companii americane li se ordonă să înceapă imediat să caute o alternativă la China”. La acea vreme, nimeni din industrie nu știa exact ce să spună despre declarația sa, dar, inutil să spun, fostul președinte a zguduit barca și a dat efectiv anunț. Cu toate acestea, ani mai târziu, nimic nu s-a schimbat. De fapt, industria modei continuă să fie hipnotizată de China.

Întrebările continuă să apară – cu privire la motivul pentru care tarifele (celebrele Trumpiene) erau dăunătoare pentru comerțul cu amănuntul și de ce au accelerat inflația din America. Adevărul constă în realitatea că consumatorilor americani le pasă puțin de taxe și tarife. Ei știu cât sunt dispuși să plătească pentru o îmbrăcăminte și cam atât. Taxa (taxa) pentru îmbrăcăminte există de 90 de ani – de când Legea Smoot-Hawley a intrat în vigoare (înainte de marea criză). Înainte de tarifele Trumpiene adăugate, rata medie a taxei pentru majoritatea produselor era de 1.45%, dar era deja la o medie de 11% pentru industria modei. Când fostul președinte Trump vorbea despre adăugarea a 25% sau 15% în plus față de cantitatea inițială de importuri din China, semnalele de alarmă au sunat rapid. În general, tarifele pentru multe articole au ajuns la 7.5%, dar asta este deasupra ceea ce era deja plătit. Aceste rate continuă până în prezent și (încă) fluxul de modă din China nu a încetinit deloc. În general, analizând toate importurile din China în SUA, cifrele au fost de la:

432 miliarde USD în 2020 la

506 miliarde USD în 2021 la

536 miliarde $ în 2022

China și industria modei au lucrat împreună de mulți ani. China înțelege cu adevărat mentalitatea de comerț cu amănuntul din SUA și este constant capabilă să ofere o calitate excelentă în timp util. Deci, cu toată presiunea de a pleca (și cu toate impozitele suplimentare), de ce industria modei ezită să părăsească spațiul din China? Ei bine, pentru un punct de vedere, guvernul SUA continuă să trimită un mesaj mixt în ceea ce privește partea „ieșiți”. Este foarte ușor pentru experți să vizualizeze o industrie care produce toate articolele de îmbrăcăminte în SUA, dar verificarea realității este că doar 3% din piața totală este produsă în America - ceea ce înseamnă că 97% este încă importată.

Pentru a ieși din China, companiile ar trebui să obțină un stimulent comercial care să compenseze lipsa productivității lucrătorilor. Dacă, de exemplu, un muncitor din China ar putea coase 50 de articole de îmbrăcăminte pe zi – o altă țară ar putea să coasă doar 10. Acordurile comerciale au fost create pentru a compensa – oferind produsul fără taxe din SUA, dar asta nu înseamnă. nu spun toată povestea. Mexic, de exemplu, operează sub USMCA şi America Centrală care operează sub CAFTA-DR sunt acorduri comerciale care funcționează bine - dar fabricile din acele țări preferă serii lungi de articole de bază - în timp ce China și-a construit reputația pe serii scurte de articole complexe. O altă oportunitate de a scăpa de matricea centrată pe China a fost o abordare a producției africane, care a înflorit o perioadă în temeiul Legii privind creșterea și oportunitățile africane (AGOA). Mai multe companii și-au stabilit o bază în Etiopia și a urmat un război civil. Din păcate, SUA au retras eforturile AGOA în Etiopia – lăsând producătorii să ia în considerare, din nou, o întoarcere promptă la rădăcinile lor din China.

Pe lângă acordurile comerciale, unii producători au folosit și programe de preferințe precum Sistemul generalizat de preferințe (GSP) pentru a produce accesorii de modă (cum ar fi genți de mână și rucsacuri) în afara Chinei – în locuri precum Cambodgia și Indonezia. Cu toate acestea, Congresul nu a reușit să reînnoiască programul în 2021 – exact când industria se retragea din China. Unii producători din aceste categorii s-au gândit deja să se întoarcă și să se întoarcă în China.

Realitatea este că, în timp ce guvernul SUA poate încuraja comerțul cu amănuntul de modă să părăsească China, ei blochează continuu ușile de ieșire, nereînnoind sau necăutând noi pachete comerciale care sunt foarte necesare pentru a concura. Administrației Biden îi place să vorbească despre concurența cu China, dar industria trebuie să fie atentă la retorică. China, la rândul lor, ar putea face mai mult pentru a îmbunătăți relația și pentru a o face mai pozitivă. La urma urmei, concurența loială și o experiență bună de piață pentru ambele părți – ar fi cu siguranță binevenite de retailul de modă.

Cu toate acestea, timpul pentru deaccelerarea problemei se scurtează. Recent Sondaj de opinie (după cum s-a menționat anterior) indică faptul că 84% dintre americani văd China într-o lumină negativă (45% părere foarte nefavorabilă și 39% părere în mare parte nefavorabilă). Cu numere foarte proaste ca acestea, ceva trebuie să se schimbe rapid sau, conform Legii lui Murphy: „dacă ceva poate merge prost, se va întâmpla”.