Apple (ticker: AAPL) cu siguranță a jucat un rol important pe piața de publicitate online în ultimele luni, lansând noi reguli pentru iPhone-uri care fac mai dificilă urmărirea comportamentului consumatorilor. Mișcarea a creat probleme pentru companii, în special,
Între timp, Apple însuși a construit în liniște o afacere publicitară mică, dar în creștere. Analistul Bernstein, Toni Sacconaghi, estimează că Apple a avut venituri din reclame de aproximativ 4 miliarde de dolari în calendarul 2021, în creștere față de aproximativ 300 de milioane de dolari în 2017, dar cu mult sub 2% din veniturile totale ale companiei.
Majoritatea acestor venituri din reclame, spune el, provin din reclamele din App Store. De asemenea, Apple a generat venituri modeste din reclamele grafice din aplicațiile Apple News și Stocks.
Sacconaghi subliniază, de asemenea, că compania generează indirect un flux și mai mare de venituri din reclame din afacerea sa, ceea ce face din Google motorul de căutare implicit iOS. El estimează că veniturile din această relație în acest an s-ar putea apropia de 20 de miliarde de dolari. Pe o bază combinată, spune el, veniturile din afacerea Google și reclamele vândute direct reprezintă 30% din veniturile Apple din servicii și mai mult de 40% din profiturile brute din activitatea de servicii.
Dar într-o notă de cercetare, Sacconaghi spune că există potențialul ca Apple să adopte o abordare mai agresivă. În special, el crede că Apple poate construi o afacere de „rețea de audiență” care ar plasa reclame afișate în aplicații terțe. El subliniază că părintele Google
Alfabet
(GOOGL) face deja acest lucru pentru aplicațiile Android, generând venituri estimate între 14 și 18 miliarde dolari pe an. Sacconaghi susține că Apple ar putea genera venituri incrementale de 10 miliarde de dolari în timp, vânzând reclame în aplicațiile iOS.
După cum notează Sacconaghi, Apple a mai încercat acest lucru cu un serviciu numit iAds, care a fost lansat în 2010. Compania l-a închis în 2016 din cauza „ratelor scăzute de completare” a reclamelor sale.
„Eșecul Apple cu iAd poate fi atribuit unei confluențe de factori, inclusiv Apple care dorește să mențină o control strâns asupra rețelei, a procesului creativ și a datelor despre utilizatori, despre care credem că sunt mai puțin probabile în viitor”, scrie analistul.
Sacconaghi spune că, pe măsură ce Apple își extinde oferta de servicii, are mai multe informații despre utilizatori, ceea ce îi permite să vizeze mai eficient publicitatea. „Apple știe vârsta unui utilizator, sexul, dispozitivul exact (înregistrat în contul tău Apple ID)”, subliniază el. „De asemenea, știe ce subiecte interesează un utilizator (pe baza interacțiunilor cu Apple News și Stocks), ce ascultă utilizatorii de muzică, ce cărți citesc, ce emisiuni [și] filme vizionează și ce abonamente are un utilizator. În plus, Apple deține date despre interacțiunile unui utilizator cu reclamele furnizate de platforma de publicitate Apple.”
Dacă Apple adoptă această abordare, notează Sacconaghi, ar avea implicații negative evidente pentru alte rețele publicitare – în special cele de la Meta (FB) și Alphabet (GOOGL), dar și jucători mai mici de rețele publicitare precum
Software Unity
(U) și IronSource (IS) care vând reclame în interiorul aplicațiilor.
Acțiunile Apple au scăzut cu 0.3%, până la 163.43 USD luni.
Scrie-i lui Eric J. Savitz la [e-mail protejat]