Anunțurile criptografice din Africa de Sud trebuie acum să declare investițiile „ar putea duce la pierderi de capital”

Companiile, celebritățile și influenții care vând cripto va trebui în curând să îi avertizeze pe potențialii cumpărători că investițiile pe care le vând pot duce la ruina financiară — cel puțin într-o jurisdicție. 

Luni, Consiliul de Reglementare a Publicității din Africa de Sud a lansat noi orientări obligând reclamele cripto să „declare în mod expres și clar că investiția în active cripto poate duce la pierderea de capital, deoarece valoarea este variabilă și poate crește și scade.”

Directiva a adăugat că reclamele trebuie să fie atât echilibrate, cât și simplu formulate, evitând în același timp prezentarea performanțelor anterioare astfel încât „să creeze o impresie favorabilă asupra produsului sau serviciului promovat”. 

Influenții și „ambasadorii”, între timp, „pot împărtăși doar informații faptice” și „nu pot oferi sfaturi privind tranzacționarea sau investiția în active criptografice” sau „promit beneficii sau profituri”. 

Reclamele criptografice cresc, apoi scad

Companiile cripto au turnat miliarde de dolari în publicitate pe parcursul anilor 2020 și 2021, cu mari companii cripto precum Crypto.com, Coinbase, și schimbul criptografic FTX s-a prăbușit de atunci lansarea unui număr de reclame de mare profil. 

Reclamele au fost jucate la Super Bowl, au fost cusute în trusele echipelor sportive importante și au avut vedete, inclusiv Curb Your Enthusiasm creatorul Larry David. 

După colapsul amplu al cripto, un număr dintre acele celebrități au fost numit în procese referitoare la prăbușirea investițiilor pe care le-au comercializat. În rândurile lor i-au inclus David, Jimmy Fallon, precum și Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. și Tom Brady. 

David, de exemplu, a fost criticat pentru că a apărut într-o reclamă care încuraja investitorii să „verse miliarde de dolari în platforma înșelătoare FTX”. 

În mod ironic, personajul lui David din reclamă a fost un nenorocit neatins care respinge investiția în FTX ca fiind o idee proastă, care a respins anterior volanul, precum și aterizarea pe Lună Apollo, ca fiind imposibil de fezabil. 

Zeci de celebrități și influenți au fost, de asemenea, plătiți pentru a conecta produsele din conturile lor de rețele sociale, adesea fără dezvăluire oficială. 

A segment notoriu din „Tonight Show” al comediantului Jimmy Fallon a inclus un interviu cu Paris Hilton, în care cei doi au țâșnit stângaci despre noile lor NFT „Bored Ape” achiziționate. 

Niciunul nu a menționat că li s-au oferit NFT-uri ca parte a unei campanii de marketing.