Este remarcabil cât de mult se poate schimba într-un an. Chiar anul trecut, undele de difuzare a Super Bowl-ului au fost pline de reclame cu buget mare de la schimburi și produse de criptomonede, unele incluzând chiar susțineri strălucitoare de celebrități. Dar anul acesta lucrurile au fost mult diferit.
Mark Evans, vicepreședintele executiv al vânzărilor de reclame pentru Fox Sports, confirmat că nu a existat un singur anunț cripto în timpul jocului mare. În schimb, telespectatorii au fost întâmpinați cu un val de reclame la bere.
Adăugând insultă, doi agenți de publicitate în criptomonede au investit deja și au produs reclame pentru Super Bowl 2023, cu doi mai aproape în urmă. Din păcate, planurile lor au deraiat din cauza colaps de FTX, făcând ca tranzacțiile lor să fie greșite.
Flashback-uri din trecut
A fost o nebunie criptografică la începutul anului 2022, iar aceste companii de monede digitale au fost hotărâte să facă zgomot în investitorii de zi cu zi.
Cu cel mai mare eveniment sportiv al anului, Super Bowl, la vedere, ei au văzut o oportunitate de aur de a-și transmite mesajul către milioane de oameni.
Asa de, mari jucători precum Coinbase, Crypto.com, eToro și FTX au scăzut bani majori pe un singur loc publicitar în timpul jocului mare.
Înainte rapid câteva luni și totul a fost în jos pentru piața cripto. Prăbușirea monedei stabile Terra a trimis unde de șoc, doborând alte companii cripto.
Și până în noiembrie, FTX, care a făcut titluri cu Super Bowl ad cu Larry David, a depus faliment.
Din păcate, celelalte companii cripto care și-au făcut debutul în Super Bowl nu se descurcă mult mai bine. Se pare că acele reclame de milioane de dolari nu au dat roade.
Ce se întâmplă acum?
Anul trecut, Crypto.com s-a angajat într-un efort îndrăzneț, difuzând o reclamă pentru Super Bowl intitulată „Fortune favors the Brave”, care i-a jucat pe celebritățile LeBron James și Matt Damon.
Reclama a avut ca scop plasarea companiei ca o forță de pionierat în peisajul criptomonedelor.
Cu toate acestea, în ciuda importanței reclamei, Crypto.com s-a confruntat cu provocări substanțiale în menținerea stabilității.
În iunie 2022, compania a redus cu 20% din angajații săi, urmată de o rundă suplimentară de disponibilizări. luna trecută, care a afectat 20% din forța de muncă.
Un alt schimb de criptomonede, eToro, a făcut, de asemenea, o apariție la Super Bowl cu o reclamă cu piesa „Fly Me to the Moon”.
În ciuda acestui sprint ambițios, eToro s-a confruntat cu dificultăți, a concediat 100 de angajați în iulie 2022 și chiar și-a abandonat planurile inițiale de a ieși la bursă din cauza „iarnii criptografice”.
Coinbase, cel mai mare schimb de criptomonede din Statele Unite, a difuzat și o reclamă pentru Super Bowl, care conținea un cod QR pentru primirea de bitcoini gratuite.
Deși reclama a primit reacții mixte, Coinbase s-a confruntat cu obstacolele sale și a suferit două concedieri separate în iunie 2022 și luna trecută, impactând de fiecare dată 20% din forța de muncă.
Drumul înainte
Este sigur să spunem că 2022 nu a fost un an banner pentru companiile de criptomonede. În ciuda hype-ului și a promisiunilor din jurul acestei industrii, aceste companii de top nu au rămas fără probleme din cauza unor practici de management îndoielnice.
Resursele au fost gestionate prost, banii au fost risipiti cu puține rezultate în ceea ce privește rentabilitatea, iar deciziile cheie au ajuns să coste companiile mai mult pe termen lung.
Din cauza acestor lupte financiare, companiile au fost forțate să recurgă la concedieri și să adopte o abordare mai conservatoare, chiar renunțând la reclamele de mare profil pentru Super Bowl.
Pe măsură ce progresăm mai adânc în 2023, este clar că aceste companii vor trebui să devină creative și să dezvolte strategii inovatoare dacă speră să compenseze pierderile și să revină pe drumul cel bun.
Sursa: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/