Blockchain crește valoarea drepturilor media pentru NFL, NBA și toate sporturile

Ligile și conferințele sportive s-au bazat în mod tradițional pe oferte în vrac cu platforme media centralizate precum ESPN, FoxFoxa
, CBS, NBC și TNT pentru a maximiza valoarea drepturilor lor media. Mai recent, unele dintre platformele tehnologice, cum ar fi AmazonAMZN
și AppleAAPL
intră în luptă pentru a licita pentru aceste drepturi.

Blockchain este un registru digital descentralizat care validează și înregistrează public tranzacțiile fără a fi nevoie de nicio lucrare sau intermediari. Acest lucru permite o evidență sigură și transparentă și o modalitate mai rapidă și mai eficientă de a desfășura afaceri, în special atunci când implică un volum mare de tranzacții mici.

Ca rezultat, blockchain-ul are potențialul de a revoluționa modul în care drepturile sportive sunt exploatate de către NFL, NBA, MLB și toți proprietarii de media sportivă. Prin valorificarea caracteristicilor de securitate și descentralizare ale blockchain-ului, microtranzacțiile pot fi realizate mai eficient, pot implica fanii în cel mai personalizat mod și pot permite noi fluxuri de venituri într-o lume din ce în ce mai directă către consumatori (DTC).

Odată cu creșterea tehnologiei de streaming și cererea tot mai mare pentru experiențe mai personalizate, ligile au încorporat deja o abordare mai mult DTC în strategia lor. NBA și MLB au lansat oferte DTC, iar NFL a lansat anul trecut NFL+, o colecție de jocuri care pot fi transmise în direct. În fiecare caz, aceste oferte DTC sunt supuse acordurilor media globale cu „platforme” media care implică adesea drepturi exclusive de difuzare a jocurilor.

De exemplu, după ce NBA vinde drepturile de media exclusive asupra unei liste din jocurile sale către ESPN și TNT, oferă jocurile rămase DTC în pachete în vrac. Cu toate acestea, pe măsură ce intrăm în următoarea fază a evoluției media sportivă, tehnologia blockchain va schimba modul în care prețuim și vindem media.

Comisarul NBA Adam Silver a declarat că fiecare moment al fiecărui joc NBA are potențial o valoare diferită. De exemplu, un joc fără sens în clasament are mai puțină valoare decât doi concurenți care joacă pentru primul loc în Conferință sau Divizie. La un nivel mai mic, un joc strâns este mai valoros decât o explozie și ultimul minut al unui joc important, aproape sau de playoff are și mai multă valoare. Implicațiile tuturor acestor lucruri sunt că porțiuni de jocuri pot fi vândute prin micro tranzacții minut cu minut folosind prețuri dinamice. Această oportunitate recent descoperită va determina ligile să-și regândească strategiile privind drepturile media la fel cum au făcut-o atunci când cablul a apărut ca o opțiune suplimentară și/sau alternativă la televiziunea gratuită.

Relevant pentru această dezvoltare, NBA s-a confruntat cu o dilemă: publicul său tânăr de fani râvniți de agenții de publicitate consumă adesea clipuri și momente importante pe rețelele sociale, mai degrabă decât să urmărească transmisiunile în direct. Întrucât dimensiunea audienței determină mărimea taxelor de drepturi plătite de radiodifuzori, ar trebui ca NBA (sau alte ligi) să vândă anumite programe în vrac către platformele media, dar să rețină posibilitatea de a merge direct către consumator la jocuri care nu sunt acoperite de acord și își rezervă dreptul de a vinde jocuri individuale sau, cel puțin, porțiuni de jocuri. Aceste micro-tranzacții, alimentate de blockchain, ar putea fi mai atrăgătoare pentru acest public mai tânăr care are un apetit pentru consumul de conținut scurt, personalizat.

Natura și amploarea acelor micro tranzacții vor face obiectul unor negocieri intense cu acele platforme media, deoarece acestea vor pretinde că publicul lor va fi canibalizat. Cu toate acestea, acesta este același argument care a fost susținut atunci când a fost introdus fluxul live și sunt încrezător că aceste negocieri vor fi rezolvate printr-o formă de compromis.

Presupunând că liga și-a păstrat aceste drepturi, fanii ar putea seta o alertă pentru a automatiza achiziția dacă este un „joc închis” sau ar putea opri vizionarea/plata dacă este o explozie. Imaginați-vă că puteți cumpăra doar jocurile NFL care au jucătorii dvs. fantastici în joc de duminică, în loc să fiți nevoit să cumpărați un bilet de duminică.

Aceeași strategie blockchain ar putea fi folosită de ligi pentru a spori implicarea fanilor și monetizarea în emisiunile lor prin crearea de noi experiențe de vizionare pentru o nouă generație de fani ai sportului. Un exemplu este crearea de transmisiuni interactive constând în apeluri în timp real la acțiuni precum „tonare în direct”, în care codurile QR apar pe ecran în momentele cheie și fanii pot răspunde la întrebări trivia pentru a câștiga premii sau pentru a face achiziții prin NFT. Acest lucru i-ar putea încuraja pe fani să urmărească în direct și să fie eligibili pentru a câștiga lucruri sau pentru a cumpăra „momente memorabile” atunci când sunt martorii unei piese uimitoare. Imaginați-vă că primiți un POAP NFT (dovada prezenței) pentru că l-ați văzut pe Stephen Curry câștigătorul jocului cu .6 pe ceas. Este ceva ce merită transmis copiilor tăi.