Când McDonald's a lansat McRib ca NFT

Colecția McDonald's NFT este în sine o dovadă a popularității în creștere a jetoanelor nefungibile.

Când McDonald's a lansat McRibs ca NFT, în noiembrie 2021, a primit seturi mixte de răspunsuri. În timp ce unii au fost surprinși, alții au fost entuziasmați. Totuși, mișcarea lui McDonald's poate părea inovatoare, cu siguranță îi urmează pe altele.

La începutul anului 2021, Taco Bell și-a lansat propria colecție de NFT, NFTacoBells pe Rarible. NFT-urile din lanțul alimentar mexican au fost vândute în 30 de minute de la lansarea lor pe platforma de tranzacționare. Urmând exemplul, Burger King și-a lansat și propria sa colecție NFT în septembrie 2021, când a încheiat un parteneriat cu platforma NFT Sweet.

Revenind la colecția McDonald's NFT, să aflăm ce le-a rezervat gigantul de burgeri pentru pasionații NFT. Și are de gând să continue cu mai multe astfel de picături?

Ce este McDonald's McRib NFT?

McDonald's SUA și-a lansat colecția NFT, care a sărbătorit lansarea sandvișului McRib pe piața americană.

Colecția NFT în ediție limitată nu a fost disponibilă pentru vânzare, ci ca un cadou norocos. Cadoul a fost disponibil pentru 10 clienți norocoși care au participat la concursul de lansare NFT. În plus, participanții ar trebui să aibă un Portofel NFT gata să ia colecția și li sa cerut să aibă peste 18 ani în timpul lansării.

Participarea la campania de promovare pentru McDonald's NFT a fost destul de simplă. Utilizatorii au fost nevoiți să urmărească contul oficial de Twitter McDonald's și să retwitteze tweet-ul de invitație de la brand între 1 noiembrie și 7 noiembrie 2021. Cu ocazia lansării sale NFT, marca a declarat: „McRib NFT-urile noastre sunt versiuni digitale ale fan-ului. sandvișul preferat – aproape la fel de picant ca și McRib în sine – și le oferim câtorva fani norocoși pe Twitter începând cu 1 noiembrie pe .

Mutarea de a lansa un McRibs NFT a venit la un an după ce McDonald's lansase o aplicație care urmărește magazinele care servesc McRibs, răspunzând nebuniei din jurul burgerului.

Cum au răspuns clienții?

Lansarea McDonald's NFT a avut toate elementele succesului. Un brand vechi cu o bună dominare pe piață, care intră într-un spațiu nou, care se adresează tuturor grupelor de vârstă. Cu toate acestea, singurul eșec a fost că aceste NFT nu erau disponibile pentru vânzare.

Acest lucru ar fi putut părea o dezamăgire pentru mulți, totuși, pe de altă parte, se poate adăuga la raritatea NFT-ului.

Dar, colecția McDonald's NFT a reușit să adune o oarecare cantitate respectabilă de hype la lansarea sa.

Artistul Mike Winkelmann, alias Beeple, care este renumit pentru multe dintre lucrările sale NFT, inclusiv „Everydays: The First 5,000 Days”, care a fost vândut cu 69 de milioane de dolari, s-a alăturat fanfarei din spatele McDonald's NFT. Artistul a postat pe Twitter... „Woa… nu devin real.”

Cu toate acestea, în dezavantaj, unul dintre utilizatori a observat că colecția NFT, bazată pe blockchain-ul Ethereum, avea atașat o insultă rasială. Acest lucru a ridicat un punct destul de valid în rândul entuziaștilor NFT și cripto, precum și în rândul mărcilor - cât de mult control au mărcile asupra NFT-urilor lor?

În timp ce mărcile se alătură cu entuziasm fanfarei NFT, ele ar trebui, de asemenea, să realizeze pericolele și potențialele amenințări pe care le implică ecosistemul.

Mărci de fast-food și NFT

Post pandemie, lanțurile de fast-food și industria restaurantelor au suportat cea mai mare parte a greutății, veniturile lor scăzând masiv.

În conformitate cu Raportul GlobalData pentru trimestrul I 1, aproximativ 28% dintre clienții globali din generația Z doresc ca mărcile să creeze opțiuni de divertisment pentru a le distrage atenția. În plus, având în vedere că Gen Z este o bază de clienți loiali pentru restaurantele cu servicii rapide, mărcile caută o oportunitate în spațiul NFT.

Intrarea în spațiul NFT nu mai este văzută ca o mișcare riscantă, ci o modalitate de a interacționa cu clienții fideli ai oricărei mărci de acolo. Ceea ce pare o mișcare surprinzătoare și totuși foarte calculată este faptul că niciuna dintre aceste lansări NFT nu ar trebui să fie un mecanism de câștig pentru niciuna dintre aceste mărci. Prin urmare, oferindu-le clienților percepția unui brand care dorește să comunice și să interacționeze.

Directorul de marketing al Pizza Hut pentru Canada, Daniel Meymen, pare destul de optimist și în privința NFT-urilor. Într-o declarație, el a spus că campania NFT a mărcii a fost „o oportunitate de a oferi fanilor o altă modalitate de a pune mâna pe rețetele lor preferate Pizza Hut, chiar dacă este virtuală”. Acesta a fost momentul în care brandul și-a lansat proiectul NFT, 1 Byte Favourites, care includea imagini cu feliile de pizza ale restaurantului și era disponibil pe Rarible.

Pe măsură ce consumatorii devin din ce în ce mai inteligenți și mai tineri, mărcile de fast-food găsesc orice oportunitate de a interacționa și de a interacționa cu publicul țintă prin diferite mijloace. Cu lumea deja pe rețelele sociale, oportunitățile de divertisment, cum ar fi jocurile și concursurile, sau lansările precum McDonald's NFT, vor face o diferență în percepția unui brand.

Concluzie: Un alt McDonald's NFT?

Mărcile alimentare care intră pe piața NFT este destul de revigorantă și puțin sceptică pentru unii. Ceea ce ne arată colecția McDonald's NFT este că mărcile sunt dispuse să intre pe piața NFT și vor să o facă acum.

Mulți experți cred că NFT-urile dețin puterea de a crește loialitatea mărcii în rândul fanilor și clienților obișnuiți. În plus, la fel ca inovațiile mai noi, ar putea fi doar o modalitate de a „rămîne în tendințe” pentru mulți.

Cu toate acestea, având în vedere modul în care mărcile au adoptat în trecut tehnologii precum internetul și rețelele sociale și și-au valorificat beneficiile, NFT-urile au o șansă similară de a deveni „următorul lucru important”. Deși, raritatea și factorul de raritate din spatele NFT-urilor îi vor oferi încă un avantaj ca o nouă modalitate prin care mărcile pot interacționa cu clienții și ieși în evidență.

Având în vedere perspectiva mărcilor de fast-food aflate în mâinile tinerei generații Z și a intereselor acestora, mărcile de fast-food precum McDonald's nu vor pierde șansa de a le servi cu oferte mai noi.