Pe măsură ce 2022 continuă, internetul se află în prăpastia a ceea ce a devenit cunoscut sub numele de „Web3”. Acolo unde Web1 a fost internetul original al anilor '90, iar Web2 a fost definit prin streaming de divertisment și rețelele sociale, Web3 promite o proprietate digitală verificabilă a serviciilor și a activelor. Toate acestea sunt susținute de rețele interconectate care pot transfera în mod privat și în siguranță valoare prin orice serviciu.
Există multe posibilități pentru modul în care această tehnologie poate fi implementată și un spațiu special pregătit pentru perturbări este industria biletelor. Problemele legate de scalping și fraudă au fost norma pentru biletele tradiționale de ani de zile, dar proprietatea digitală verificabilă prin jetoane nefungibile (NFT) și alte active digitale oferă soluții realiste pentru aceste probleme.
Biletele NFT au capacitatea de a transforma spațiul tradițional de bilete, care este o industrie care din punct de vedere istoric nu s-a clintit de ani de zile. În plus, beneficiile dinamice pot fi transformate în biletele NFT, creând o experiență mai sigură, simplificată și mai captivantă.
Inovarea dincolo de codul de bare
De zeci de ani, aceleași probleme au fost legate de biletele tradiționale, dar industria nu și-a dat seama cum să evolueze dincolo de un cod de bare standard. În trecut, dacă biletele la un spectacol se epuizau rapid, fanii fie pierdeau, fie plăteau un bilet la un preț mult mai mare. Și mai rău, multe bilete sunt vândute ca contrafăcute, ceea ce înseamnă că fanii plătesc mai mult și tot nu pot vedea spectacolul. În ciuda faptului că aceste probleme există de ani de zile, apetitul pentru evenimente live a continuat să crească.
Piața de bilete pentru evenimente live este masivă, de 72 de miliarde de dolari și în creștere. Piața de revânzare a biletelor, sau piața secundară, este de asemenea uriașă, ajungând la 5.2 miliarde de dolari și continuă să crească. Din punct de vedere istoric, acest venit a fost alimentat de fani, chiar dacă aceștia sunt adesea serviți cu bilete contrafăcute și plătesc prețuri umflate pentru a-și vedea artiștii și echipele sportive preferate. De fapt, peste 10% dintre persoanele care cumpără bilete la concert sunt înșelați. Ideea că unul din zece fani primește din greșeală un bilet contrafăcut nu se potrivește cu locațiile, dar până acum nu puteau face nimic în privința asta.
Tranziția la biletele online din ultimii ani a părut la suprafață a fi o evoluție pentru industrie: una care a eliminat cozile lungi de fani în afara locațiilor care așteptau să cumpere bilete și a făcut ca petrecerea orelor în așteptare la telefon să devină un lucru din trecut. .
Cu toate acestea, această evoluție a oferit doar o notă de comoditate. Problemele de bază legate de industria biletelor rămân aceleași astăzi ca acum peste un deceniu. De fapt, prin mutarea punctului de cumpărare pe internet, falsificatorilor de bilete li s-a oferit doar o altă priză din care să-și împingă falsurile. În esență, biletele online nu au ajutat deloc industria să evolueze, dar din cauza biletelor NFT, asta se schimbă rapid.
Rescrierea regulamentului pentru bilete
Construite pe baza tehnologiei blockchain, biletele NFT sunt active digitale unice și de nefalsificat, care depășesc cu mult biletele tradiționale. Când vine vorba de bilete contrafăcute, deoarece NFT-urile trăiesc pe blockchain, locațiile pot determina rapid cine este proprietarul IP inițial al biletului și dacă este autentic sau nu. Dovezile criptografice care sunt utilizate permit vânzătorilor și fanilor să confirme autenticitatea biletului, ceea ce înseamnă că contrafacerile nu mai reprezintă o problemă.
Biletele NFT au, de asemenea, capacitatea de a revoluționa partea de revânzare a pieței, deoarece pun controlul înapoi în mâinile locațiilor și artiștilor. Când locațiile și artiștii își planifică biletele NFT, aceștia au capacitatea de a decide dacă doresc să permită oamenilor să-și transfere dreptul de proprietate asupra biletelor. Deoarece transferul activului ar trebui să fie confirmat pe blockchain, acestea pot fi codificate, astfel încât să nu fie disponibile pentru revânzare. Cu toate acestea, biletele NFT pot fi, de asemenea, concepute special, astfel încât să poată fi revândute, pe o piață controlată, o parte din încasări fiind încă canalizată către vânzător, animator sau franciză.
În acest fel, biletele NFT sunt mai mult decât copii digitale ale unui bilet de hârtie. Datorită utilității lor continue, biletele NFT sporesc implicarea fanilor mult dincolo de noaptea în care are loc un eveniment. Beneficiile și recompensele blocate în timp pot fi oferite fanilor chiar și după încheierea evenimentului, oferind artiștilor și locațiilor mai multă implicare și reținere a fanilor. Deoarece totul pe blockchain este transparent, fanii au și posibilitatea de a găsi și alte persoane care participă la aceleași spectacole, evenimente sportive sau chiar conferințe. Beneficiile de construire a comunității legate de biletele NFT sunt cele care vor conduce cu adevărat evoluția tehnologiei.
Cum arată asta?
După ce un fan achiziționează un bilet NFT, acesta este transferat într-un portofel controlat de deținător, accesibil de pe desktop sau de pe un dispozitiv mobil. Adesea, un bilet NFT se schimbă atunci când este scanat la o locație. De exemplu, dacă este vândut în alb-negru, atunci când este scanat, poate deveni color sau animat. Aceasta înseamnă că biletul a fost activat, ceea ce înseamnă că mai multe persoane nu pot încerca să folosească același bilet. De asemenea, oferă o interacțiune constantă cu fanii. Biletele tradiționale mor de obicei când locațiile le scanează, dar biletele NFT prind viață.
În timp ce oamenii se află la o locație, biletele NFT au, de asemenea, posibilitatea de a veni cu mai multe avantaje, cuprinzând tichete de mâncare și băuturi aruncate în aer, până la oferte exclusive de la artistul sau echipa sportivă pe care o văd. După eveniment, locațiile pot trimite fani cu materiale suplimentare, mesaje și chiar imagini și videoclipuri din experiență. De exemplu, la spectacolul Jabbawockeez de la MGM Resorts, biletele NFT au oferit jetoane pentru mâncare și băutură, împreună cu un suvenir special a doua zi. Deoarece totul din blockchain este transparent, fanii pot să se găsească și să se conecteze între ei după evenimente, aducând construirea comunității la un nivel cu totul nou.
Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele cazuri de utilizare deja implementate astăzi. Pe măsură ce mai mulți artiști și locații sunt educați cu privire la beneficiile pe care biletele NFT le pot aduce industriei mai mari, aceste cazuri de utilizare vor continua să crească. Astăzi, toți artiștii și casele de discuri sunt interesați de NFT, dar peisajul biletelor este controlat de o parte interesată majoră, care nu este o companie de tehnologie. Pe măsură ce tehnologia ajunge rapid din urmă, iar mai multe părți interesate, cuprinzând artiști, locații, fani, optează pentru bilete NFT în detrimentul celor tradiționale, ceea ce știm ca bilet de cod de bare digital standard va deveni un lucru din trecut.
Postare invitată de Josh Katz de la YellowHeart
Josh Katz este directorul executiv și fondatorul YellowHeart, principala piață NFT pentru bilete, muzică și jetoane comunitare. Cu peste 25 de ani de experiență în industria muzicală, Katz și-a început cariera la Arista Records și Jive Records, lucrând cu artiști inovatori precum Backstreet Boys și Britney Spears. În 2004, Katz a fondat El Media Group, o companie care furnizează curații muzicale de premieră pentru branduri de ospitalitate și retail în locații exclusive precum Nobu și Tao. În 2017, Katz a decis să-și căsătorească dragostea pentru muzică cu o nouă pasiune pentru cripto, lansând YellowHeart. Compania a fost prima care a lansat vreodată un album NFT și bilete pe blockchain cu Kings of Leon și de atunci a colaborat cu artiști importanți precum Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, printre alții.
Sursa: https://cryptoslate.com/op-ed-web3-will-revolutionize-how-fans-and-artists-engage-with-tickets/