Proiectele Web3 urmăresc să creeze un angajament între fani și ligile sportive

Industria sportului de mai multe miliarde de dolari trece printr-o transformare digitală, iar elementele Web3 vor juca probabil un rol major. Această noțiune a fost evidențiat în raportul Deloitte „2022 Sports Industry Outlook”, care prezice o accelerare a îmbinării lumile reale și digitale, împreună cu piețele în creștere pentru jetoanele nefungibile (NFT) și tehnologiile imersive. 

Potrivit raportului, astfel de progrese pot duce la o creștere semnificativă a implicării fanilor. Acesta este un punct important de luat în considerare, având în vedere că implicarea fanilor a servit de mult timp ca coloană vertebrală pentru asigurarea veniturilor sponsorilor, a vânzărilor de bilete și de mărfuri, împreună cu popularitatea generală a unei ligi sportive.

Cu toate acestea, pe măsură ce tehnologia avansează, fanii sportului și-au exprimat interesul pentru a forma relații mai profunde cu ligile sportive. De exemplu, „Stats Perform 2021 Fan Engagement” raportează observă că fanii sportului nu sunt concentrați doar pe vizionarea sporturilor acum, ci că își propun și să „trăiască” experiențe prin progresele tehnologice.

Relații directe cu ligile sportive

Eyal Donath Zafir, investitor și lider cripto la Liberty Global Ventures, a declarat pentru Cointelegraph că Web3 va schimba probabil jocul atunci când vine vorba de crearea unui angajament mai bun al fanilor pentru ligile sportive:

„Web3 este internetul cu o adevărată proprietate, deoarece oferă un strat încorporat care îl face ușor de păstrat și transferat. Pentru ligile sportive și fanii acestora, Web3 poate schimba jocul în construirea de relații directe, alinierea stimulentelor și permițând o adevărată proprietate și influență.”

Zafir a adăugat că proiectele Web3 utilizează organizație autonomă descentralizată (DAO) modelele, NFT-urile și criptomoneda pot demonstra modul în care proprietarii unei proprietăți sportive pot folosi tehnologia pentru a realiza cote de venit, deschide licențele de proprietate intelectuală sau ia în considerare voturile fanilor.

Deși aceste concepte sunt încă în curs de dezvoltare, o mână de ligi sportive au început să exploreze astfel de modele. De exemplu, Karate Combat – o ligă de sporturi de arte marțiale cu contact complet – a anunțat recent că va forma un DAO pentru a-și face tranziția. guvernare pentru fanii și sportivii săi.

Rob Bryan, fondatorul Karate Combat, a declarat pentru Cointelegraph că, în vara anului 2022, întreaga ligă – inclusiv contracte de luptători, drepturi de autor, conținut, proprietate intelectuală și multe altele – a fost vândută unei fundații care servește ca un pachet legal pentru un DAO.

La rândul său, Bryan a explicat că nu mai există deținători de capitaluri ai Karate Combat, dar că liga de sporturi de arte marțiale va fi guvernată și controlată de fanii care dețin simbolul ligii.

Recent: Utilizatorii trebuie să treacă sub motorul Web3 - CEO HashEx

„Deținătorii de jetoane vor avea cel mai mare control asupra direcției ligii de aici”, a spus el. Bryan a explicat că o infrastructură DAO va permite în cele din urmă deținătorilor de token-uri să facă lucruri cum ar fi să voteze furnizorii DAO care operează funcții ale ligii, să stabilească stimulente cu token și să decidă – în limitele impuse de furnizorul Fight Operations DAO – cine ar trebui să lupte împotriva cui.

Adam Kovacs, președintele ligii Karate Combat, a mai spus pentru Cointelegraph că un astfel de model depășește elementele populare Web3 precum NFT-uri pentru ligile sportive. El a spus:

„Web3 trebuie să îndeplinească fanii acolo unde se află și abia apoi să folosească stimulente. Nu credem că fanii vor să aleagă culorile tricoului. Vor să-și susțină sportivii preferați, să facă pronosticuri despre cine va câștiga, să stabilească meciuri și, poate, să obțină un loc de muncă în liga lor sportivă preferată.”

Făcând ecou lui Kovacs, „Commodore”, co-fondatorul pseudonim al Krause House – o comunitate globală de fani de baschet care doresc să opereze Asociația Națională de Baschet (NBA) ca DAO – consideră că fanii sportului trebuie să poată vota anumite lucruri pentru simțiți-vă implicat într-o ligă sportivă.

Începând de astăzi, Commodore a explicat că fanii NBA nu sunt implicați la nivelurile pe care ar trebui să fie. „Un lucru interesant la care să te gândești este că fiecărei echipe NBA îi lipsește o relație directă cu baza lor de fani, făcând lucruri precum interzicerea deținătorilor de abonamente pe o listă de e-mail. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN și multe altele stau direct între fan și echipă”, a subliniat el.

Pentru a schimba acest lucru, Commodore a spus că Krause House oferă un model de membru bazat pe NFT, care servește în esență ca un bilet în comunitatea sa. Membrii comunității pot folosi apoi un simbol de guvernare care nu are valoare financiară pentru a lua decizii cu privire la evenimentele și strategia organizației lor.

Potrivit lui Commodore, acest proces este intern, dar el a menționat că Krause House își propune să aducă acest model în NBA. „Suntem în conversații cu echipele NBA din perspectiva proprietății. Aceasta înseamnă că încercăm să intrăm într-o echipă, iar apoi o echipă poate colabora cu noi pentru implicarea fanilor.”

Flex Chapman, co-fondator la Krause House, a adăugat că pentru o lungă perioadă de timp, fanii au servit ca unitate de bază a ligilor sportive. Cu toate acestea, el crede că elementele Web3 vor permite în cele din urmă fanilor să aibă mai mult cuvânt de spus și acces. „Acest model permite fanilor să ia decizii cu risc scăzut, astfel încât aceștia să se simtă mai conectați la echipele NBA, având în același timp un impact mai mare. Aceasta este o cale de a crea noi experiențe pentru fani în moduri pe care nu le-am văzut până acum”, a remarcat el.

În timp ce modelele DAO încep să trezească interesul anumitor ligi sportive, experiențele gamificate în mediile Metaverse câștigă, de asemenea, acțiune. Dirk Lueth, co-fondator și co-chief executive officer al Upland – un metavers mapat în lumea reală – a declarat pentru Cointelegraph că industria sportului caută modalități de a se implica mai bine cu publicul mai tânăr și cu baza internațională de fani. Prin urmare, el consideră că experimentarea cu proiecte Web3 pentru a gamifica experiențele tradiționale ale fanilor este primul pas pe care echipele și ligile sportive îl fac:

„Pe măsură ce identitatea noastră este reprezentată virtual din ce în ce mai mult, la fel și fandom-ul nostru. Dacă o mare parte din modul în care ne exprimăm este pe platforme online și lumi virtuale, este firesc ca echipele noastre sportive să ne întâlnească acolo.”

Cel mai recent, Upland a colaborat cu FIFA — organismul internațional de conducere al federației de fotbal — pentru a permite fanilor să participe la experiențe gamificate în Metaverse. Deși un astfel de model nu permite fanilor să voteze anumite decizii, Lueth a explicat că o abordare Metaverse le permite fanilor de sport să îmbunătățească proprietatea asupra activelor într-un mediu vizual realist.

„Digitalizarea și gamificarea unui concept similar îmbunătățesc această experiență. În mod similar, la fel cum fanii își poartă cu mândrie culorile echipei, în platformele Web3 precum Upland, ei își pot „purta” fandom ca explorator de blocuri (avatar de joc) sau își pot decora și personaliza casele metaversului”, a spus el.

Într-adevăr, un astfel de concept poate fi cheie pentru ca ligile sportive să avanseze. Pe baza succesului parteneriatului dintre Upland și FIFA, Lueth a spus că Upland are a colaborat cu Asociația de Fotbal din Argentina pentru a crea implicarea fanilor în cadrul platformei sale metavers. 

„Multe cluburi și ligi ne-au contactat după colaborarea de succes la Cupa Mondială FIFA Qatar 2022. Există multe întrebări despre cum să experimentați cu aceste modele, deoarece totul este inovator. Ceea ce rezonează cu ușurință nu este încercarea de a înlocui experiențele, ci găsirea celor pe care le puteți îmbunătăți cu o adevărată proprietate asupra activelor și un strat vizual, cum ar fi metaversul”, a spus el.

Ligile sportive vor adopta rapid modelele Web3?

Deși câteva ligi sportive au început să experimenteze modelele Web3, o serie de provocări pot împiedica adoptarea. De exemplu, crearea unei platforme ușor de utilizat pentru mainstream este esențială pentru ca aceste concepte să prindă.

Potrivit lui Zafir, adoptarea mainstream va decola doar cu utilitatea din lumea reală, împreună cu complexitățile criptografice îndepărtate de utilizatorii finali. „Cred că trebuie să se întâmple două lucruri pentru adopție. În primul rând, Web3 trebuie să fie foarte ușor de utilizat. În al doilea rând, trebuie să creăm cazuri de utilizare grozave.” Zafir a adăugat că Web3 are în prezent un număr limitat de utilizatori care folosesc lucruri precum portofele cripto. Având în vedere acest lucru, un model DAO poate fi complex pentru utilizatorii Web2, în special pentru cei care nu sunt familiarizați cu concepte precum stocarea jetoanelor în portofelele digitale.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, Bryan a explicat că fanii Karate Combat vor fi în cele din urmă jetoane airdropped care pot fi păstrate în portofelele terțe sau în portofelul Karate Combat construit în aplicația mobilă a ligii. „Fanii ar trebui să poată vota acolo. Experiența utilizatorului va fi foarte simplă în cadrul aplicației”, a spus el. Bryan a mai menționat că tokenurile vor fi probabil listate pe schimburile cripto.

Un astfel de model ar putea crea și riscuri suplimentare dincolo de accesibilitate. Margaret Rosenfeld, directorul executiv al Zukunft – o firmă de consultanță pentru modelele de afaceri tehnologice Web3 – a declarat pentru Cointelegraph că, înainte ca ligile sportive să decidă să folosească orice jetoane blockchain ca parte a unui nou model de implicare a fanilor, ar trebui să facă o analiză amănunțită a titlurilor de valoare, a jocurilor de noroc. , legile privind mărfurile și plățile din diferitele jurisdicții în care își desfășoară activitatea.

„Orice tip de jeton care este „câștigat” sau folosit ca „recompensă” poate trece cu ușurință de linie și poate obține controlul autorităților de reglementare dacă nu este structurat corespunzător”, a spus ea.

Recent: „Nașul cripto-ului” vrea să creeze un CBDC centrat pe confidențialitate: iată cum

În ceea ce privește un model DAO, Rosenfeld a spus că un simbol de guvernare care să le permită fanilor să voteze ar trebui să fie luat în considerare cu atenție. Ea a menționat că procesul Ooki DAO intentat de Commodities Future Trading Commission (CFTC) ar trebui să servească drept exemplu pentru viitoare DAO.

„CFTC susține că Ooki DAO este o asociație neîncorporată și oricine a votat ca parte a modelului de guvernare ar trebui să fie tras individual răspunzător pentru presupusele activități ilegale ale DAO”. Având în vedere acest lucru, Rosenfeld consideră că industriile tradiționale, cum ar fi sportul, ar putea dori să se îndepărteze de DAO în modelele lor de implicare Web3, dacă CFTC prevalează în argumentul său împotriva lui Ooki.