O mână de designeri au prezentat inițiativele Web3 la Săptămâna Modei de la Paris, demonstrând incluziunea, sustenabilitatea și creativitatea.
Săptămâna Modei de la Paris 2022 a constat din 64 de spectacole și 42 de prezentări, dintre care multe au demonstrat viitorul modei. De la rochia cu pulverizare purtată de supermodelul Bella Hadid la spectacolul Coperni până la look-uri proaspete reciclate, constând din articole de îmbrăcăminte reciclate, Săptămâna Modei de la Paris a evidențiat cu brio tendințele pentru sezoanele următoare.
În timp ce majoritatea participanților la Săptămâna Modei și a designerilor au sărbătorit elementele fizice - cum ar fi prezentările de modă în persoană și modelele tangibile - o mână de creatori au încorporat funcții Web3 pentru a demonstra potențialul digital enorm al modei.
Web3 democratizează moda
Făcând lumină în acest sens, Victor Weinsanto, un designer francez care și-a lansat brandul în 2020, după ce a petrecut doi ani de lucru cu celebrul Jean Paul Gaultier, a declarat pentru Cointelegraph că lumile virtuale le permit creatorilor să proiecteze fără a fi nevoie să folosească țesături și materiale reale. „Într-un fel, acest lucru asigură durabilitatea, chiar dacă se folosește multă energie și timp pentru a crea astfel de colecții”, a spus el.
Weinsanto a dezvăluit prima sa colecție digitală, M3talove, imediat după prezentarea sa de modă care a avut loc în cartierul Marais din Paris pe 26 septembrie. Spre deosebire de experiențele tradiționale din săptămâna modei, colecția M3talove a fost prezentată ca holograme 3D într-o serie de casete de sticlă găzduite în o camera intunecata, dotata cu lumini puternice si un DJ. Un astfel de decor părea potrivit, deoarece colecția era o colaborare între Weinsanto și trupa de fete K-pop Lightsum.
Richard Hobbs, fondatorul și directorul de operațiuni Brand New Vision (BNV) – platforma Web3 din spatele M3talove – a declarat pentru Cointelegraph că ideea acestei colecții a fost inspirată de posibilitățile de îmbinare a culturii K-pop cu moda.
„Aceasta a fost o experiență de colaborare, Victor prezentându-și conceptele fiecăruia dintre cei opt membri ai Lightsum, care apoi și-au oferit comentariile și sugestiile înainte ca BNV să transforme schițele în ținute digitale, împreună cu avatare individuale personalizate pentru cele opt fete.”
Weinsanto a adăugat că colecția M3talove a fost una dintre cele mai bune modalități de a folosi jetoane nefungibile (NFT) pentru a prezenta o colaborare între muzică, Metaverse și modă. „Mi-am dorit o colecție care să poată fi purtată, dar care să aibă în continuare detalii care ar fi imposibil de încorporat în viața reală.”
Depășirea conceptelor realiste este într-adevăr una dintre cele mai importante caracteristici oferite de moda Web3. Hobbs a remarcat că M3talove este o colecție în întregime digitală, observând că acest lucru permite concepte mai imaginative, împreună cu durabilitatea.
„Afacerea BNV este moda digitală. Dacă oamenii pot purta mai multe produse virtuale și se pot exprima în acea lume în timp ce consumă mai puțin în lumea reală, probabil că este un lucru bun”, a spus el. Hobbs face un punct important, așa cum a fost anterior raportate că o săptămână tipică a modei din New York emite până la 48,000 de tone metrice de dioxid de carbon.
Casa franceză de modă de lux Balmain și-a prezentat și prezența Web3 la Săptămâna Modei de la Paris anul acesta. Balmain a introdus „Balmain Thread”, care este hub-ul Web3 al mărcii, alimentat de Ledul XRP care este conceput pentru a-și uni comunitatea cu proiectele NFT. Txampi Diz, director de marketing al Balmain, a declarat pentru Cointelegraph că Olivier Rousteing – care este directorul de creație al casei din 2011 – împreună cu întreaga echipă Balmain, au devenit foarte conștienți de necesitatea democratizării modei. Potrivit lui Diz, acest lucru a dus la crearea firului Balmain. El a spus:
„Subliniem necesitatea deschiderii modei, democratizarea unui univers închis anterior. Știam că trebuie să prezentăm Balmain Thread în timpul Festivalului nostru anual Balmain, care este o sărbătoare care combină prezentarea pe podium pentru Săptămâna Modei de la Paris cu un concert live unic, care este transmis în direct pe Balmain.com.”
Diz a explicat că participanții la Festivalul Balmain au primit oportunitatea de a se alătura comunității Balmain Thread atunci când și-au primit biletele. El a adăugat că celor care transmiteau festivalul în direct au primit link-uri pentru a se alătura pe Balmain.com. „Și toți cei din audiență în seara festivalului au fost invitați să se alăture prin lansarea „The Moment”, care este o aplicație mobilă pentru experiență foto, alimentată de MintNFT, care le permite participanților să transforme momentul de modă preferat al Festivalului Balmain în propriul lor unic. NFT.”
Deși inovator, Diz a subliniat că scopul final din spatele Balmain Thread este de a asigura noi forme de comunicare cu adepții mărcii, deschizând în același timp accesul celor care nu au mai fost implicați în Săptămâna Modei de la Paris. El a elaborat:
„Incluziunea este un cuvânt cheie în modă, deoarece știm cu toții că vechea viziune a exclusivității și a experiențelor închise nu este fezabilă pentru noua generație de iubitori de modă. Web3 este unul dintre multele instrumente noi interesante care ne permit să ne deschidem lumea celor care doresc să intre.”
În timp ce un astfel de concept se bucură de case de modă renumite precum Balmain, mărcile emergente încorporează și experiențe Web3 pentru a oferi o mai mare accesibilitate atât pentru consumatori, cât și pentru creatori.
De exemplu, compania de modă fondată la Paris Faith Connexion și-a evidențiat platforma Web3, Faith Tribe, în timpul săptămânii modei din acest an. Maria Buccellati, coproprietar și co-fondator al Faith Connexion, a declarat pentru Cointelegraph că Faith Tribe este un incubator sub Faith Connexion, care permite creatorilor independenți să proiecteze și să personalizeze activele de modă digitale și fizice care pot fi apoi transformate în NFT. Buccellati a spus:
„Am avut un showroom la Săptămâna Modei de la Paris anul acesta pentru a afișa câteva dintre numele și etichetele colaborative care fac parte din Faith Tribe. Acest lucru face din Faith Connexion un brand incluziv, care este diferit de jucătorii majori precum LVMH. Utilizăm Web3 pentru a reda putere creatorilor.”
Pentru a pune acest lucru în perspectivă, Buccellati a împărtășit că Faith Connexion a anunțat în timpul Săptămânii Modei de la Paris că Gavin Magnus, o vedetă pop în vârstă de 15 ani și influență în rețelele sociale, va colabora cu brandul pentru a crea o linie NFT.
Wahid Chammas, coproprietar al Faith Connexion, a mai spus pentru Cointelegraph că Faith Connexion lucrează deja cu sute de noi designeri pentru a le oferi instrumente precum studiouri virtuale, înregistrări IP și capabilități de batere NFT pentru a le extinde prezența.
Spre deosebire de BNV, care se concentrează strict pe colecțiile digitale, Chammas a explicat că Faith Connexion pune accent pe producția fizică asociată cu gemenii digitali. „Credem că orice designer va putea să creeze și să organizeze pentru noi sub propriul său brand, în timp ce activăm etichetele NFT pentru a ne asigura că consumatorii au dreptul de proprietate digitală”, a spus el. Ideea din spatele NFT-urilor pentru design-uri fizice va permite, de asemenea, creatorilor sub Faith Connexion să aibă obiecte purtabile în medii Metaverse care pot fi folosite pentru a îmbrăca avatare.
Web3 va evolua în industria modei
Deși Web3 are un potențial masiv de extindere a industriei modei, rămâne faptul că foarte puține mărci și designeri încorporează aceste elemente. Deși acest lucru a fost evident la Săptămâna Modei de la Paris din acest an, designeri inovatori precum Weinsanto speră că conceptele Web3 vor prinde bine.
„Cred că Metaverse nu este încă bine cunoscut de designeri, dar în curând, toată lumea va dori să creeze colecții în Metaverse, deoarece este stimulant și incitant, dar și ușor accesibil”, a remarcat el.
Diz a adăugat că este inevitabil ca tot mai multe case de modă să-l urmărească pe Balmain în spațiul Web3, deoarece acesta democratizează industria. Totuși, el a subliniat că educația rămâne o provocare cheie, motiv pentru care Balmain Thread și-a propus să faciliteze cât mai ușor procesul de aderare la comunitatea sa. El a spus:
„Am arătat clar că cei care se alătură comunității Balmain Thread nu vor trebui niciodată să stăpânească niciuna dintre lucrările complexe ale cripto sau blockchain-urilor pentru a se angaja creativ cu casa - toate abonamentele au fost bătute pe XRP Ledger, în timp ce MintNFT a garantat securitatea dovedind autenticitate prin tehnologia lor de verificare video.”
Deși Balmain a decis să ia această cale, unii experți din industrie cred că educarea designerilor și creatorilor la evenimente majore precum Săptămâna modei de la Paris este esențială. De exemplu, Enara Nazarova, vicepreședinte metaverse la Hype – o agenție care ajută mărcile să înceapă în Metaverse – a declarat pentru Cointelegraph că Hype a găzduit cea de-a doua seară de modă digitală la Paris Fashion Week pentru a educa participanții pe Web3:
„Inspirați de succesul săptămânii modei din New York, ne-am reunit în vârful Centrului Pompidou, unde i-am salutat pe cei mai importanti constructori din spațiul Web3 pentru a discuta despre ce urmează pentru industria modei.”
În timp ce Nazarova consideră că Web3 a avansat în spațiul cripto, ea a remarcat că educația, împreună cu integrarea utilizatorilor, este cheia pentru a stimula adoptarea. Deși acest lucru se întâmplă încet, ea este încrezătoare că Web3 va avea o prezență mai mare la evenimentele emblematice de modă în viitor.
„Mărcile Web2 nu pot ignora puterea modei digitale de a se conecta cu milioane de consumatori prin produse virtuale. Cu toate acestea, trecerea de la Web2 la Web3 nu este o soluție universală, așa că companiile trebuie să accepte experimentarea. Cred că oportunitățile modei de a folosi infrastructura Web3 abia încep să apară.”
Sursa: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week