Două moduri majore prin care Web 3.0 va reinventa modul în care creatorii de conținut își câștigă existența

Co-fondator și CEO la Snipfeed.

La începutul acestui an, platforma de monetizare OnlyFans a decis să interzică anumite tipuri de conținut NSFW, punând pe mulți dintre creatorii lor, al căror mijloace de existență depindea de platformă, într-un strop. Câteva zile mai târziu, confruntat cu o presiune enormă din partea utilizatorilor lor, compania a retras această interdicție. Panica creată de această decizie a evidențiat cât de vulnerabili sunt creatorii în fața acestor platforme puternice, fie că este vorba de o platformă de social media sau de o platformă de monetizare, ambele controlând vizibilitatea creatorilor și oportunitatea economică. 

Până acum, rețelele sociale și platformele de monetizare au oferit creatorilor mijloacele de a-și distribui conținutul și de a genera venituri limitate. În schimb, aceste platforme primesc date și posibilitatea de a monetiza printr-un nivel premium de servicii, un model de distribuire a veniturilor sau prin reclame. În plus, aceste platforme păstrează capacitatea de a elimina creatorii sau conținutul după cum doresc. Creatorii înțeleg, uneori, această afacere aparent nedreaptă și acum experimentează cu alte mijloace de distribuție.

Unii creatori au început să migreze de pe aceste platforme pentru a-și construi propriile site-uri web (unde adepții își pot găsi conținutul și le pot plăti direct), în timp ce alții au început să experimenteze cu inovațiile Web 3.0. De exemplu, după ce OnlyFans și-a inițiat interdicția, creatorii au început să experimenteze cu crearea de jetoane nefungibile (NFT), mulți descoperind pentru prima dată cum aceste cripto-active le-ar putea oferi control asupra distribuției și monetizării conținutului și asemănării lor.  

În timp ce Web 2.0 i-a poziționat pe creatori să fie dependenți de platformele centralizate, inovațiile Web 3.0, în special jetoanele sociale și NFT-urile, le vor oferi creatorilor libertate de la aceste platforme și vor oferi rute mai simple de monetizare.

1. Jetoane sociale 

Tokenurile sociale, una dintre inovațiile Web 3.0, permit utilizatorilor să depășească consumul de conținut al unui creator și, în plus, le oferă oportunitatea de a investi în creșterea unui creator. De exemplu, dacă Dixie D'Amelio, un creator celebru și acum muzician, ar fi descoperită în câțiva ani (mai degrabă decât acum câțiva ani), fanii ei ar putea probabil să o susțină cumpărând unul dintre jetoanele ei sociale și , la rândul său, primind „stoc” în cariera lui Dixie.

Dacă o Dixie „nedescoperită” ar oferi tichete sociale primilor ei fani, ar avea potențialul de a strânge fonduri imediate, permițându-i să-și accelereze cariera. În acest exemplu, jetoanele ar crește probabil popularitatea ei, deoarece aceste jetoane sunt de obicei concepute pentru a recompensa atenția fanilor (așa fac companii precum Pools).

Dacă Dixie ar crea 1,000 de jetoane evaluate fiecare la 100 USD inițial, ar putea crește valoarea fiecărui jetoane și mai mult, nu doar construindu-și cariera, ci și adăugând avantaje pentru deținătorii de jetoane. Dacă ar oferi un concert privat pentru deținătorii de jetoane în perioada de vârf a carierei, fiecare jetoane ar putea fi evaluat la 10,000 USD. Și dacă 700 de jetoane sunt snack up, Dixie ar putea păstra 300 de jetoane pentru a beneficia de succesul ei.

Există nuanțe aici, dar în cele din urmă, token-urile sociale promit o modalitate pentru comunitățile de creatori de a-și amplifica ascensiunea. Cu toate acestea, nu cred că fanii sunt încă dispuși să cumpere jetoane așa cum mulți cumpără un NFT pe OpenSea - cel puțin nu încă. Este mai probabil ca fanii să înceapă prin a cumpăra mărfuri sau un bilet la un concert în schimbul unui simbol.

Acum, chiar dacă jetoanele sunt fascinante, ele nu au atins încă popularitatea mainstream. NFT-urile, alternativ, transcend rapid în curentul mainstream, așa cum este oarecum evidențiat de suma cheltuială aferentă acestora. Un raport susține că numărul de dolari americani schimbați pentru NFT în T2 2021 a fost de 782 milioane USD, dar a crescut în T3 la 5.9 miliarde USD. Odată cu popularitatea lor în creștere, NFT-urile redefinesc deja monetizarea creatorilor.

2. NFT-uri

Creator NFT, pe lângă faptul că le oferă fanilor oportunitatea de a beneficia de pe urma creșterii creatorilor, vor oferi, de asemenea, două oportunități semnificative pentru creatori: 1), le vor permite să ofere experiențe unice fanilor (asemănătoare cu simbolurile sociale) și 2) să se asigure că aceștia" sunt compensate pentru conținutul lor.

Pentru a aborda primul punct, NFT-urile pot oferi cumpărătorului nu numai drepturi asupra imaginii, ci și drepturi asupra unei experiențe pe care creatorul a atașat-o acestei imagini (adică, o întâlnire). Diferența majoră dintre experiențele de deblocare cu jetoane sociale și NFT-uri? Cu jetoane, creatorii pot oferi experiențe diferite în funcție de cantitatea de jetoane deținute de fiecare fan, în timp ce un singur NFT este probabil să fie evaluat în funcție de experiența(e) atașată(e) activului. 

Prevăd că majoritatea comunităților NFT vor fi în curând construite în jurul unei personalități, mai degrabă decât să fie fără chip - prima fiind mai comună pentru acest tip de comunitate astăzi. Odată ce se întâmplă acest lucru, este probabil ca NFT-urile bazate pe utilități să domine piața. Acesta este un obiectiv al companiei mele: să le permită creatorilor să construiască un nou tip de abonament NFT pentru „100 de fani adevărați” ai lor, un termen folosit de Li Jin, fondator și managing partner la Atelier Ventures, cu referire la câți fani are nevoie de un creator. pentru a realiza un venit de locuit. 

Un alt caz interesant pentru NFT: asigurarea compensației unui creator pentru conținutul lor este proporțională cu valoarea actuală a conținutului lor. Când popularitatea lor crește, la fel va crește și valoarea conținutului lor, iar dacă conținutul lor este susținut de un contract inteligent, creatorii pot lua o reducere, deoarece conținutul lor este revândut pe piețele secundare. De exemplu, Beeple, un artist digital, a vândut recent un NFT pentru 69 de milioane de dolari și ar putea continua să câștige 10% din peste 69 de milioane de dolari dacă piesa sa este revândută la o valoare mai mare (și dacă popularitatea sa crește).

Odată cu debutul Web 3.0, creatorii câștigă un nou set de instrumente și, odată cu acesta, capacitatea de a se elibera de strânsoarea pe care platformele de distribuție le-au deținut în mod tradițional. Dacă aceste platforme vor supraviețui, este imperativ să încorporeze inovațiile Web 3.0 în ofertele lor. Această suprapunere iminentă a cripto și a economiei creatorilor va schimba viețile oricui creează conținut de impact, oferindu-le oportunități economice semnificative și libertate creativă.

Forbes Technology Council este o comunitate numai pe invitație pentru directori CIO, CTO și directori de tehnologie de talie mondială. Mă calific?