Jetoanele iau pe pista de la Metaverse Fashion Week

Metaverse poate fi un concept în curs de dezvoltare, dar impactul pe care lumi virtuale asemănătoare jocurilor îl pot avea asupra industriei de retail de un trilion de dolari a fost demonstrat recent în timpul Săptămânii Modei Metaverse (MVFW). Această experiență în întregime virtuală a avut loc în perioada 24-27 martie 2022, în Decentraland, o platformă socială virtuală descentralizată pe blockchain-ul Ethereum. Evenimentul online a atras peste 70 de mărci, artiști și designeri, inclusiv nume mari precum Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges și Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, șeful Săptămânii Modei Metaverse din Decentraland, a declarat pentru Cointelegraph că MVFW este un eveniment divers, care își propune să conecteze moda fizică și digitală cu mărci tradiționale și noi creatori:

„MVFW este important pentru că conectează multe părți ale unui motor mai mare din industria modei. Acest eveniment permite brandurilor să exploreze noi posibilități de creare și comunicare cu clienții. În esență, construim o comunitate de modă mai puternică în Decentraland, care le permite oamenilor să exprime arta dincolo de limitările fizice.”

Legătura dintre fizicul și digitalul 

Într-adevăr, MVFW a oferit o privire asupra cum ar putea arăta viitorul modei mărci și designeri afișate jetoane nefungibile purtabile (NFT-uri) pe avatare 3D fără gen care s-au pașinat pe podiumuri fantezie. În timp ce conceptul poate suna complet nerealist – care este intenția – designerii de modă renumiți au lăudat MVFW ca fiind una dintre cele mai interesante și oportuniste modalități prin care mărcile se pot implica în continuare cu consumatorii.

Avery Baker, președinte și director de brand al Tommy Hilfiger Global, a declarat pentru Cointelegraph că brandul Tommy Hilfiger a fost curios de noile tendințe și tehnologii, în special de cele care permit etichetei să intre în legătură cu consumatorii în moduri unice:

„Apetitul consumatorilor pentru experiențele digitale nu a fost niciodată mai puternic și, pe măsură ce integrăm lumea digitală și cea fizică, Metaverse oferă oportunități nesfârșite pentru creativitate, colaborare, povestire și construirea comunității. Fie că este vorba de NFT-uri, prezentări de modă avatar sau altceva pe care nu am explorat încă, sunt încântat să văd ce urmează.”

Echoing Baker, designerul de modă american Tommy Hilfiger menționat în timpul unei discuții la șemineu că Metaverse este viitorul modei care a avut loc la MVFW. Hilfiger a fost alături de Justin Banon, co-fondatorul Boson Protocol - un protocol Web3 care construiește un strat de reglementare pentru comerț în Metaverse - și Cathy Hackl, președintele MVFW. La începutul discuției, Hilfiger a declarat:

„Face parte din ADN-ul nostru să îmbrățișăm ceea ce urmează și cred cu adevărat că Metaverse este următorul și ne va conduce la mai multă creativitate, mai multe experiențe și mai multe oportunități de a construi o comunitate de fani în întreaga lume.”

Designerul de modă german Philipp Plein a participat și el la MVFW, prezentând cea mai recentă colecție NFT doar digitală în noul achiziționat de 1.4 milioane de dolari Plein Plaza, un teren de 176,528 de metri pătrați din metaversul Decentraland.

Plein a declarat pentru Cointelegraph că a ales să facă parte din MVFW din câteva motive, unul fiind că primul eveniment pe care l-a găzduit în Decentraland a avut mare succes. „Am avut primul nostru eveniment în Decentraland în februarie anul acesta, care a prezentat un robot umanoid adevărat care reprezintă vocea noastră în Metaverse. Am atras peste 3,000 de participanți și am vândut 11 pantofi sport într-o oră printr-o licitație organizată de casa de licitații NFT Portion”, a spus el. Plein a adăugat că timpul mediu petrecut de participanți la evenimentul său metavers inițial a fost de 40 de minute, ceea ce este mult mai mare decât timpul petrecut de obicei consumatorii. petrece privind pe site-uri web.

Aruncând lumină în acest sens, Banon a declarat pentru Cointelegraph că mărcile se pot implica mai bine cu consumatorii în Metaverse, deoarece mediile virtuale estompează granițele dintre lumea fizică și cea digitală. „Ceea ce vedem sunt articole fizice și digitale care devin „digifizice” – digital legate de fizic – sau articole fizice care au și o componentă de experiență”, a spus el. În ceea ce privește modul în care se va desfășura acest lucru, Banon a explicat că Protocolul Boson permite ca elementele digitale și fizice să fie reprezentate printr-un NFT care poate fi gamificat, tranzacționabil și programabil, făcând din Metaverse o lume asemănătoare unui joc pentru comerț. „Totul acesta se contopește în comerțul experimental fizic și digital”, a spus el.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, Banon a spus în timpul conversației la șemineu că, în viitor, ar putea exista o vitrină la un magazin emblematic Tommy Hilfiger, cu o jachetă digitală care nu poate fi achiziționată în magazin. Pentru a cumpăra acest articol, Banon a remarcat că consumatorii ar trebui să scaneze un cod QR care să-i ducă apoi într-un mediu metavers, cum ar fi Decentraland, unde ar trebui să se joace un joc sau o misiune pentru a câștiga un NFT. Acest NFT ar putea debloca apoi trei componente: un purtabil digital pentru a fi purtat în Metaverse, un NFT fizic răscumpărabil care poate fi revendicat dintr-un magazin sau un site web sau un NFT experimental care va oferi consumatorilor acces la o prezentare de modă sau un eveniment Tommy Hilfiger în viitor. „Această experiență fizică și digitală pentru retaileri este ceea ce permite Protocolul Metaverse și Boson”, a explicat Banon.

Deși doar câțiva mărcile majore au fost pătrunzând în design-uri fizice până la digitale, Hilfiger a comentat în timpul conversației de lângă foc că vrea să fie cu un pas înaintea concurenței. El a spus:

„Metaverse ne permite să evoluăm călătoria în retail în care ne aflăm. Căutăm mereu modalități de a face retailul interesant, deoarece știm că poate deveni plictisitor să facem ceea ce am făcut în anii trecuți, adică să vindem produse fizice. Dacă trăim în Metaverse, aceasta permite comunității să creeze skin-uri digitale, să le cumpere, să le vândă, să le schimbe sau să le pună pe avatare pentru a juca jocuri și apoi să culeagă recompense.” 

Pe lângă articolele portabile digitale afișate pe avatarele 3D, MVFW a prezentat magazine pop-up de la retaileri care vindeau accesorii NFT legate de articole fizice. De exemplu, Privé Porter, un lider global în accesorii de colecție de lux, și-a plantat magazinul pop-up de revânzare de lux în Threedium Plaza din Decentraland. În timpul evenimentului de patru zile, Privé Porter a prezentat patru genți Hermès 3D NFT cu o valoare de peste 500,000 USD.

Jeffrey Berk, cofondatorul Privé Porter, a declarat pentru Cointelegraph că compania nu s-a interesat niciodată de comerțul electronic până acum, menționând că Privé Porter a depășit venituri de peste 130 de milioane de dolari până în prezent, în mare parte din contul său de Instagram. Berk a remarcat că există și un Privé Porter fizic situat în centrul orașului Brickell din Miami. Potrivit lui Berk, Privé Porter plănuiește să se implice în comerțul electronic pentru a ajunge la alte platforme și a se extinde, motiv pentru care revânzătorul a prezentat genți Hermès Birkin și Kelly 3D NFT în timpul MVFW. „Oferim o experiență mai captivantă decât oricine altcineva care vinde un Birkin astăzi”, a spus Berk.

Berk a explicat că consumatorii care vizitează pop-up-ul Privé Porter pot interacționa cu articolele făcând clic pe gențile 3D. Tehnologia Boson Protocol creează apoi o interfață pop-up cu imagini, descrieri și alte date specifice articolului. Dacă un consumator dorește să cumpere o geantă, i se va cere să confirme o tranzacție blockchain care duce la preluarea de către contractele inteligente ale Boson Protocol a plății și emiterea unui Voucher NFT, răscumpărabil pentru bunul fizic. 

„Cumpărătorul poate decide apoi să transfere, să tranzacționeze sau să răscumpere voucherul NFT pentru articolul fizic”, a explicat Berk. El a adăugat că, dacă un client decide să răscumpere voucherul, Privé Porter va livra articolul și va emite clientului un Privé „A-NFT”, care este un simbol nefungibil autentificat în care valoarea vânzării este documentată pentru totdeauna pe blockchain. Deși MVFW s-a încheiat pe 27 martie, Berk a spus că pop-up-ul Privé Porter a înregistrat suficient trafic încât Threedium – partenerul tehnologic 3D al companiei – i-a cerut lui Privé Porter să-și extindă prezența în Decentraland până la sfârșitul lunii aprilie 2022.

Pe lângă Privé Porter, bijutierul privat și retailerul de ceasuri de mână Jacob & Co. a găzduit un showroom la MVFW în districtul de lux UNXD pentru a-și expune noua colecție „Astronomia Metaverso”. Shashi Menon, editorul Vogue Arabia din Dubai și fondator și CEO al UNXD, a declarat pentru Cointelegraph că vede această colecție ca pe un catalizator al modului în care vor arăta accesoriile de modă de lux în viitor. „Jacob & Co. va face același lucru pentru ceasuri și bijuterii, așa cum a făcut Dolce & Gabbana, devenind prima etichetă de lux care și-a afișat modelele în Metaverse”, a spus Menon.

MVFW oferă o privire asupra viitorului retailului, dar va prinde?

În timp ce Metaverse oferă mărcilor și designerilor o oportunitate mai mare de a ajunge la consumatori, unii s-ar putea întreba dacă acest concept asemănător jocului va rezona cu mainstream-ul, în special cu generațiile mai în vârstă. De exemplu, Hilfiger a menționat în timpul panelului său că Metaverse deblochează viitorul modei, în special pentru că trăim într-o cultură definită de Generația Z. „Trebuie să vorbim limba lor, iar aceasta este limba pe care o vorbesc ei”, a comentat Hilfiger. .

Deși acest concept poate rezona cu persoanele mai tinere, aspectele tehnice asociate cu Metaverse pot fi provocatoare pentru unii. De exemplu, unii utilizatori au exprimat dificultăți tehnice în timpul MVFW, menționând că computerele nu puteau face față cerințelor Decentraland.

ventilatorul laptopului meu părea să decoleze pe un zbor internațional ✈️

— criptochic (@CADcrypto) Martie 24, 2022

În ceea ce privește complicațiile tehnice, Casimiro a explicat că Decentraland este optimizat pentru a rula cât mai bine în toate domeniile, dar „sistemele mai vechi, software-ul învechit etc., uneori pot întâmpina probleme neprevăzute”. 

Mai mult, grafica din Decentraland poate necesita, de asemenea, îmbunătățiri odată ce marketingul în Metaverse câștigă acțiune cu mai multe mărci. Jason Rosenstein, CEO al Portion – o piață NFT construită pe Ethereum – a declarat pentru Cointelegraph că există limitări în Decentraland din cauza rezoluției și texturii scăzute. „Trebuie să punem asta pe blockchain, deci este o rezoluție super-scăzută, ceea ce este o constrângere uriașă pentru mărci. Dar, aceasta este o problemă pentru fiecare ecosistem metavers de astăzi”, a spus el.

Preocupările deoparte, MVFW pare să-i fi convins pe mulți că viitorul comerțului cu amănuntul există într-adevăr în Metaverse. Potrivit Banon, Protocolul Boson lucrează deja cu multe mărci la crearea unei strategii metaverse:

„În următoarele 12-18 luni, mărcile vor experimenta și vor face piloturi în Metaverse. Unele pot eșua, dar în următorii doi ani mărcile nu vor primi permis. Dacă sunteți director de marketing sau de inovare al unui brand și nu aveți o strategie metaversă, probabil că nu veți avea un loc de muncă înainte.”

Deși este dificil de prezis viitorul, merită menționat acel gigant al investițiilor cripto Grayscale a descoperit recent că Metaversul este a oportunitate de venituri de un trilion de dolari prin publicitate, comerț social, evenimente digitale, hardware și monetizare pentru dezvoltatori/creatori. Mai mult decât atât, designerii care au început deja să exploreze Metaverse modelează în prezent ecosistemul pentru alții. De exemplu, Hilfiger a remarcat în timpul panelului său că, în viitor, comunitatea Hilfiger și consumatorii vor rămâne să stabilească ce produse doresc să cumpere:

„Cred că peste cinci ani vom vedea magazine digitale și virtuale care se vor schimba rapid și nu vor rămâne aceleași. Vrem să creăm lipiciitate. Ne dorim ca comunitatea noastră să vină la Tommy Hilfiger și să rămână acolo ca parte a stilului lor de viață, așa că ne vor spune ce își doresc și ce au nevoie.”

Plein a adăugat că în prezent are 100 de magazine în întreaga lume, dar în curând va deschide un magazin pop-up în Londra, unde clienții vor putea, de asemenea, să cumpere NFT-uri la check-out ca obiecte purtabile pentru avatare în Metaverse. „Acesta este un upsell care va fi disponibil pentru clienții noștri, care va contribui, de asemenea, la introducerea mainstreamului”, a spus el. Banon a adăugat: „Într-un an și ceva, va fi neobișnuit ca mărcile să nu ofere dispozitive digitale purtabile”.