Acțiunile tehnologice au avut o altă evoluție teribilă marți, dar nu a fost din cauza lansării de noi date economice sau a unui raport prost asupra câștigurilor. Ziua întunecată a fost în mare parte rezultatul unei singure note de la CEO-ul Snap, Evan Spiegel.
Spiegel le-a scris angajaților săi luni, avertizând că provocările macroeconomice duc la o încetinire a creșterii Snapchat, iar compania probabil va rata propriile estimări pentru creșterea veniturilor și a câștigurilor în al doilea trimestru, pe care le-a făcut în urmă cu doar o lună.
Cuvintele lui au transmis instantaneu un fior pe coloana vertebrală a investitorilor în rețelele sociale și au pus în atenție orice companie care se bazează pe publicitate digitală.
„Cred că Snap a fost un fel de indicator principal al începutului unei slăbiciuni în publicitatea pe internet”, a spus Barton Crockett, analistul Rosenblatt. a spus CNBC marți. „Cred că sunt înaintea curbei în al doilea trimestru spunând că lucrurile devin puțin mai slabe.”
Stocul Snap a scazut cu 43% după anunțul neobișnuit, postând cea mai proastă zi din istorie, iar alți giganți ai rețelelor sociale și a reclamei s-au scufundat odată cu el.
Acțiuni ale pinterest scufundat cu nasul 23%, Google a scăzut cu 5% și Twitter și Meta au pierdut 5.5% și, respectiv, 7.6%.
În timp ce companiile de tehnologie nu petrec de obicei mult timp discutând despre provocările macroeconomice în rapoartele lor de câștig sau în scrisorile deschise către personalul lor, Spiegel a petrecut o parte semnificativă a notei de luni discutând despre mediul de afaceri volatil cu care se confruntă Snapc și, în principiu, economia SUA. Cu atât de mult se vorbește despre o recesiune care se profilează, a lovit un nerv.
CEO-ul a spus că a existat o reducere semnificativă a cheltuielilor publicitare digitale din cauza combinației toxice dintre creșterea ratelor dobânzilor, inflația vertiginoasă, provocările lanțului de aprovizionare și războiul din Ucraina.
„De când am emis ghiduri pe 21 aprilie 2022, mediul macroeconomic s-a deteriorat mai mult și mai repede decât se anticipase. Ca urmare, credem că este probabil să raportăm venituri și EBITDA ajustat sub limita de jos a intervalului nostru de orientare pentru T2 2022”, a scris Spiegel într-o parte a scrisorii care a fost depusă la Securities and Exchange Commission.
El a adăugat că Snap va începe să încetinească angajarea ca urmare a mediului dificil.
„Cele mai semnificative câștiguri ale noastre din următoarele luni vor veni ca rezultat al îmbunătățirii productivității de la membrii echipei noastre existente”, a scris el.
O previzualizare în scădere a câștigurilor
Investitorii au văzut știrile lui Snap ca încă un semn că creșterea câștigurilor companiilor americane, care fusese atât de stelară pe tot parcursul anului 2021, urmează să scadă în trimestrele următoare, pe măsură ce condițiile economice se înrăutățesc.
„La doar o lună de la emiterea ghidului, acest lucru ar părea să evidențieze ritmul rapid actual de schimbare a condițiilor economice de bază”, au scris analiștii Atlantic Equities marți. pe CNBC. „Avertismentul lui Snap este în mod clar negativ pentru toți colegii susținuți de reclame.”
În ciuda unui sezon de profituri puternic în primul trimestru, băncile de investiții au avertizat că creșterea câștigurilor dă semne de încetinire de câteva săptămâni.
Bank of America Strategii de cercetare, conduși de Savita Subramanian, au declarat într-o notă din 9 mai că semnele de încetinire a creșterii sunt „evidente”, iar indicatorii conducători „în scădere bruscă”.
Acum, scrisoarea lui Spiegel se adaugă la mormanul de dovezi că sezonul de câștiguri din al doilea trimestru poate dezamăgi investitorii.
Analiștii Bank of America, conduși de Justin Post, și-au redus prețul țintă pentru acțiunile Snap de la 50 de dolari la 30 de dolari după ce scrisoarea „surpriză” a devenit publică, susținând că comentariile sale indică probabil că „preocupările privind recesiunea publicitară vor deveni o realitate”.
Firma de cercetare în investiții CFRA a mers și mai departe, retrogradând întregul sector al serviciilor de comunicații după scrisoarea lui Speigel, argumentând că „o redresare rapidă în orice domeniu determinată de publicitate și cheltuielile de consum nu este așteptată pe termen scurt sau mediu”.
Doar un alt semn de avertizare
Vestea de urs pentru acțiunile tehnologice urmează performanța slabă de săptămâna trecută a retailerilor, inclusiv Ţintă și Walmart, care ar putea fi, de asemenea, un semn al încetinirii creșterii câștigurilor.
Observatorii pieței au fost uimiți când giganții retailului au dezvăluit ambii că profiturile lor sunt afectate de costurile în creștere, problemele continue ale lanțului de aprovizionare și nivelurile crescânde ale stocurilor. Ei au subliniat, de asemenea, noi tendințe în vânzările de produse care au îngrijorat unii de o încetinire a cheltuielilor consumatorilor.
„În timp ce Walmart și Target au atribuit ratarea creșterii costurilor de intrare și a obstacolelor din lanțul de aprovizionare, au observat, de asemenea, modele în schimbare în cheltuielile consumatorilor. Consumatorii cheltuiesc mai mult pe produse de necesitate (de exemplu, alimente) și mai puțin pe mărfuri discreționare”, a declarat Megan Horneman, director de investiții la Verdence Capital Advisors. Avere prin e-mail.
Horneman a remarcat că consumatorii apelează la credit și își epuizează economiile pentru a menține un ritm peste medie anuală de cheltuieli discreționare. Acest lucru ar putea duce la o încetinire a creșterii în trimestrele următoare și, de asemenea, crește șansele ca economia SUA să cadă într-o recesiune.
„Șansele de recesiune sunt în creștere și se formează mai multe vânturi în contra. Consumatorul este cea mai importantă componentă a PIB-ului și vedem că provocările consumatorilor din cauza prețurilor ridicate la energie și alimente și economii mai mici continuă”, a spus ea.
Această poveste a fost inițial prezentată pe Fortune.com
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html