Metaversul este gata, dar este afacerea ta?

Afaceri în metavers: Te-ai gândit la strategia ta de afaceri metaverse? Trebuie să treceți la asta, spune Gunnar Jaerv, COO al First Digital Trust.

De la pivotul Facebook către Meta, conceptul de metavers a fost accelerat și mai mult în mainstream. Declarația lui Mark Zuckerberg că metaversul este „Următorul capitol pentru internet” a stimulat directorii din lumea afacerilor și tehnologiei să întrebe: „Cum arată metaversul pentru compania mea?” într-un efort de a rămâne înaintea discursului. 

Odată cu JP Morgan devenind prima bancă care a intrat în metavers și recenta achiziție de către Microsoft a Activision, aceste ultime evoluții se numără doar printre nenumăratele companii care se adună la metavers în felul lor. Această tendință își face drum și prin intermediul mărcilor populare de uz casnic, inclusiv Snapchat, Amazon și Adidas. Statele-națiune se ridică, de asemenea, pe val, Coreea de Sud promițând 186.7 milioane de dolari pentru crearea unui ecosistem național metavers care să stimuleze creșterea corporativă și industriile. 

În timp ce termenul metavers evocă imagini de avataruri 3D și căști VR, posibilitățile dezlănțuite de metavers par a fi la fel de largi ca și elasticitatea termenului în sine. Neîngrădit în ce sectoare se poate infiltra, natura sa aparent atotcuprinzătoare este în același timp responsabilă atât pentru potențialul, cât și pentru nedumerirea adusă de metavers. 

Afaceri în metavers: Evolutie viitoare

Sub asocierea sa cu memoria cache de nișă a termenilor cripto, cum ar fi NFT, blockchain și Web 3.0, metaversul poate fi descris în linii mari ca o evoluție viitoare a internetului bazată pe o lume online care estompează liniile realității și realității virtuale. Permite extinderea interacțiunii sociale la un nivel mai mare, mai imersiv, dincolo de ceea ce oferă astăzi rețelele sociale. Mai radical, este o iterație a internetului prin care o nouă rețea de creatori și furnizori de infrastructură facilitează modul în care lucrăm, câștigăm, creăm și ne jucăm. 

Metaversul poate fi pregătit pentru afaceri, dar afacerile trebuie să fie pregătite pentru metavers. Dacă conceptul metavers poate fi la înălțimea potențialului său sau dacă afacerile metaverse pot prospera, rămâne încă de văzut și este posibil să nu se excludă reciproc. Oricum, acest fenomen emergent necesită atenție în viziunea sa și flexibilitate în abordarea sa. 

Adoptă companiile metaversul sau limbajul cripto în jurul acestuia?

Metaversul este aici, iar JP Morgan a numit-o o piață de un trilion de dolari. Dar ce înseamnă exact când o companie a intrat în metavers? Procedând astfel, aceste mărci încearcă să adopte limbajul cripto sau creează ceva de valoare – și pentru cine?

În industria de retail, giganții sportivi Adidas și Nike și-au adoptat propria abordare a metaversului. Pentru Adidas, intrarea lor în metavers a fost marcată de un parteneriat NFT cu Bored Ape Yacht Club și crearea primei sale colecții NFT numită În Metavers. Proprietarii acestor NFT au acces exclusiv la diverse experiențe Adidas și produse fizice și virtuale. Aceasta include purtabile virtuale în lumea jocurilor blockchain din The Sandbox. 

Pentru Nike, intrarea în metavers a însemnat achiziționarea RTFKT Studios, o companie virtuală de adidași care ar extinde amprenta și capacitățile digitale ale Nike. Cu alte cuvinte, permite lui Nike să producă mostre virtuale de adidași, să reducă costul mărfurilor vândute și să îmbunătățească profitul. De asemenea, a lansat Nikeland în colaborare cu platforma de jocuri, Roblox, pentru a găzdui competiții prin minijocuri și pentru a oferi showroom-uri digitale prin care jucătorii își pot personaliza avatarurile cu haine marca Nike. 

Samsung, gigantul de electronice sud-coreean, a deschis un magazin virtual în platforma metaverse, Decentraland, o lume virtuală alimentată de tehnologia blockchain. Utilizatorii de pe Decentraland pot câștiga NFT-uri exclusive explorând căutări distractive și diverse experiențe în terenul de joacă experiențial, inclusiv un teatru virtual și o petrecere de dans găzduită de un DJ. 

Comun acestor mărci și abordările lor față de metavers este faptul că se învârte în jurul jocurilor și divertismentului. Acesta este alimentat de NFT-uri și active interoperabile în joc pentru a oferi o experiență virtuală captivantă. Această viziune asupra metaversului a crescut percepția în rândul unora din comunitatea cripto că acestea sunt trucuri de marketing sau „captură corporativă” de către companii pentru a rămâne relevante pentru hype.

În centrul acestei bătălii a următoarei frontiere digitale se află ideea că cele mai mari provocări nu sunt reglementatorii, ci giganții tehnologici precum Facebook. Pe de o parte, companiile consacrate precum Facebook desfășoară cantități masive de resurse către avansul metaversului. O fac printr-o abordare centralizată, la fel ca aparatul web 2.0 pe care îl avem acum. Pe de altă parte, pionierii luptă pentru promisiunea a ceea ce Internetul a fost conceput inițial să fie. Adică, un sistem deschis, descentralizat, în care crearea de valoare și bogăția sunt împărtășite cu oricine contribuie la el. 

Dacă aceasta este mai mult o problemă de percepție sau de realitate poate fi dezbătută. Indiferent de locul în care ne aflăm în acest sens, este important ca toți jucătorii din peisajul metaversului să recunoască această percepție în creștere și să ia măsuri pentru a o aborda. 

Legătura dintre vechi și nou: valoarea mărcilor existente în adoptarea metaversului

O modalitate de a considera metaversul este că este un fenomen emergent alimentat de noi tehnologii (de exemplu, blockchain, NFT-uri și AI). Deblochează un nou set de capabilități (de exemplu, proprietate, rețea descentralizată, active digitale). Este guvernată de un principiu de auto-organizare care dă naștere unui rezultat sau experiență.

Toate acestea dă viață caracteristicilor metaversului (de exemplu, loc de muncă augmentat, jocuri video imersive). Cei care prosperă în metavers vor lua în considerare toate aceste straturi în modelarea proiectului lor metavers și într-un mod care echilibrează cel mai bine dorințele indivizilor, organizațiilor și societății.  

Nu este neobișnuit ca mărcile existente și companiile tradiționale să vadă metaversul ca pe o nouă cale, una digitală, în care își pot explora valoarea existentă. În loc să vedem relația existentă între valoarea unui brand și publicul acestora ca pe o amenințare care ar trebui înlocuită, ar trebui să fie văzută ca un avantaj. Poate fi folosit pentru a aduce publicurile existente și noi în metavers, pentru a le implica prin experiențe și activități și pentru a construi noi relații prin valoarea metaversului.

Afaceri în metavers: Strategie

Ceea ce ar trebui să ia în considerare companiile este dacă strategia lor metaverse aduce comunității o ofertă unică care umple un gol existent. Oferă noi forme de implicare cu publicul?

Cele care vor avea cel mai mare succes în metavers sunt proiectele care pot aduce utilitate dincolo de cea a mărfurilor sau a „adidașilor digitali”. De exemplu, un principiu al metaversului este un grad de interoperabilitate. Aceasta se referă la un nivel de libertate care este oferit persoanelor, mărcilor și creatorilor de conținut pentru a se deplasa, a descoperi și a experimenta.

În contextul jocurilor, interoperabilitatea este abilitatea de a folosi activele unui joc în mai multe jocuri. Activele sunt jetoane proprii ale jocurilor NFT, alimentate de criptomonede. Jucătorii pot folosi aceste jetoane pentru a face schimb și a-și muta posesiunile virtuale pe diferite platforme și jocuri metaverse. Aceasta este o modalitate prin care companiile pot alinia și pune în legătură experiențele bazate pe comunitate cu ofertele lor tradiționale. 

În timp ce companiile vor recurge întotdeauna la tendințele lor instituționale și vor insista asupra unor reguli care ar putea evidenția inechitățile în sistemul nostru, puterea mărcilor nu poate fi negată. Este vorba despre modul în care companiile valorifică valoarea existentă a mărcilor, care va fi cheia pentru modul în care publicul adoptă metaversul și ține grupurile la răspundere. 

Dincolo de filozofie: implicații sociale și riscuri ale adoptării metaversului

Dincolo de dezbaterea filozofică a proprietății și controlului, este, de asemenea, esențial să se ia în considerare implicațiile în viața reală ale adoptării metaversului. Convergența culturii online, a artei digitale și a experiențelor de joc exemplifică o versiune actuală a metaversului care dezlănțuie noi posibilități. Dar este, de asemenea, important să luăm în considerare ce înseamnă acest lucru pentru o lume deja vulnerabilă la riscurile extinderii digitizate a sinelui. 

Se știe că rețelele sociale sunt responsabile pentru cultura noastră de comparație și pentru o deteriorare psihologică în special la adolescenți. Noua generație a crescut în mare parte online. Pentru ei, metaversul ar fi probabil o evoluție naturală la următorul nivel al vieții digitale. Dar nu ar trebui să presupunem că tranziția va fi fără întreruperi. 

Pandemia de Covid-19 a accelerat mișcarea către o lume online. Am învățat cum să lucrăm și să socializăm prin ecranele noastre, dar nu a venit fără costuri. Mai este nevoie de conexiune personală. Poate fi mai util să considerăm metaversul ca pe o punte care facilitează anumite experiențe, fără a fi în detrimentul celor existente. Metaversul poate dărâma barierele și poate ajuta oamenii să obțină experiențe și lucruri care, în absența lui, ar fi putut să nu fi fost fezabile. Dar nu ar trebui să înlocuiască categoric implicarea în lumea reală. 

Adopția necesită legături și integrare 

Metaversul este încă la început și există mai multe întrebări decât răspunsuri în acest moment. În timp ce avem tehnologia, piesele doar se adună împreună. Cei care aleg să participe pot contribui la modelarea narațiunii și a peisajului metaversului. 

Este posibil să se protejeze evoluția metaversului de unele dintre cele mai instituționale tendințe și sensibilități ale sistemelor moștenite, centralizate. Acest lucru este, în același timp, permițând companiilor să profite de acest spațiu.

Diferențele în abordările metaverse nu înseamnă că trebuie să fie întotdeauna o alegere binară și că este posibil să păstrați spațiu pentru ambele. În loc să-și taie singur călcâiul lui Ahile, poate problema mai relevantă de luat în considerare este modul în care companiile pot identifica domeniile în care pot valorifica valoarea mărcii lor existente. Acest lucru se întâmplă în timp ce aderăm la principiile de bază ale metaversului și găsim un teren comun. Cei care pot uni și integra cele mai bune din ambele lumi – vechea și noua – vor prospera

. 

Ai ceva de spus despre afaceri în metavers sau despre orice altceva? Scrieți-ne sau alăturați-vă discuției pe canalul nostru Telegram.

Declinare a responsabilităţii

Toate informațiile conținute pe site-ul nostru web sunt publicate cu bună-credință și numai în scopuri generale. Orice acțiune pe care cititorul o ia asupra informațiilor găsite pe site-ul nostru este strict pe propria răspundere.