Un raport recent al companiei de cercetare și consultanță tehnologică Technavio prezice că Metaverse va lovi a valoarea cotei de piață de 50.37 miliarde USD până în anul 2026. Prin urmare, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că industria modei de un trilion de dolari a început să ia un interes major pentru Metavers.
În timp ce majoritatea etichetelor și mărcilor de lux rămân concentrate pe crearea de jetoane nefungibile (NFT) pentru replica obiectele fizice, o mână de proiecte au început să-și aducă comunitățile în Metaverse.
De exemplu, pe 5 septembrie, Vogue Singapore a lansat o comunitate Web3, prima moda, cunoscută sub numele de „Vogue Singapore’s New World”. În timp ce Vogue Singapore și-a arătat anterior un interes pentru NFT-uri de simbolizând coperta din septembrie 2021, Natasha Damodaran – director general al Vogue Singapore – a declarat pentru Cointelegraph că publicația a făcut un pas mai departe prin crearea unei experiențe virtuale care , acoperă tema „Lumea nouă a modei”. Damodaran a explicat că platforma permite comunității sale să interacționeze cu diferite tipuri de conținut și imagini. Ea a spus:
„Lumea Nouă a Vogue Singapore permite în prezent utilizatorilor să exploreze un tărâm inspirat de suprarealism, cu un videoclip de bun venit de la vedeta și supermodelul Vogue din septembrie 2022, Lina Zhang. Utilizatorii pot experimenta, de asemenea, o ședință de frumusețe generată de inteligență artificială, numită Bio RESONANCE, de către artistul Terry Gates, împreună cu couture digitale a designerului Yimeng Yu din Beijing, creat exclusiv pentru Vogue Singapore.”
Damodaran a explicat că metaversul Vogue este alimentat de Spatial.io, o platformă Metaverse specializată în spații 3D. Spațiul virtual a fost proiectat și de Polycount.io, o agenție axată pe NFT.
Gianna Valintina, șefa de marketing la Spatial, a declarat pentru Cointelegraph că Metaverse de la Vogue Singapore este accesibil prin dispozitive mobile, desktop-uri și realitate virtuală (VR). Ea a adăugat că utilizatorii care intră în Lumea Nouă pot crea un avatar personalizat care poate fi apoi îmbrăcat în două creații purtabile exclusive Vogue ale designerului de modă. Yimeng Yu. Damodaran a mai menționat că utilizatorii pot interacționa direct cu coperta Vogue Singapore din septembrie, în timp ce citesc diverse conținuturi asociate imaginilor.
În timp ce New World de la Vogue Singapore oferă utilizatorilor un mod mai captivant de a vedea și citi conținutul, Valintina a subliniat că acest lucru le permite brandurilor și comunităților să construiască experiențe mai bune. Într-adevăr, Damodaran a remarcat că Metaverse oferă etichetelor o oportunitate de a-și extinde acoperirea către alte segmente de piață, dând în același timp creativitate și măiestrie. „Pentru Vogue, asta înseamnă conectarea comunității modei și introducerea acestora în Web3 și viceversa, creând totodată căi de implicare care sunt relevante pe platformele digitale”, a spus ea.
Deși acest concept este încă nou, a rezonat cu Yu, care a creat cele două modele digitale couture pentru platformă. Yu a declarat pentru Cointelegraph că dezvoltarea tehnologiei digitale și avântul vieții online în era post-epidemie au adus noi oportunități industriei modei. Ea a spus:
„Tehnologiile digitale și producția inteligentă inovează paradigma designului modei, procesul de producție, metoda de afișare, calea de vânzare cu amănuntul și experiența utilizatorului în industria modei. Atât în perspectiva creativității designerilor, cât și a experienței utilizatorului, Metaverse aduce industriei modei posibilități nesfârșite.”
În ceea ce privește noile oportunități, Steven Kold, CEO al The Council of Fashion Designers of America (CFDA), o asociație comercială non-profit fondată în 1962, formată din designeri de modă americani, a declarat pentru Cointelegraph că pentru a consolida impactul modei americane la nivel global, CFDA a decis la lansa o expoziție în Metavers:
„În timp ce gândim modalități de a marca cea de-a 60-a aniversare a noastră, am decis că trebuie să fie orientată spre viitor, iar o expoziție în Metaverse a fost o modalitate perfectă de a ne onora trecutul cu privire la ceea ce urmează.”
Similar cu Vogue Singapore, Kold a explicat că speră că intrarea CFDA în Metaverse va ajunge la noi audiențe, stârnind în același timp un interes pentru moda și designeri americani: „Deoarece este în Metaverse, oamenii nu trebuie să călătorească pentru a vedea expoziția, dar se pot bucura de ea din confortul propriei case.”
Kold a spus că intrarea CFDA în Web3 va fi marcată cu o retrospectivă organizată a ultimilor 60 de ani ai modei americane, împreună cu o colecție de NFT-uri comemorative pentru licitație în beneficiul Fundației CFDA. Expoziția este de așteptat să fie deschisă în decembrie 2022 în Nisipul.
Deși acest lucru demonstrează prima intrare a CFDA în Web3, Kold a subliniat că organizația nu lansează încă o platformă oficială. Deși proiectul Metaverse al Vogue Singapore este de așteptat să evolueze (cu o nouă etapă lansată în octombrie 2022), Kold a explicat că expoziția etaverse a CFDA este un „test și învățare” pentru organizație. „CFDA va începe să-și construiască comunitatea Web3 în timp ce își va integra baza actuală Web2. Acest lucru ne va ajuta să ne dezvoltăm încet spre o comunitate Metaverse mai mare și o experiență pentru moda americană”, a spus el.
Oricum, Akbar Hamid, fondator și CEO al 5Crypto – consultanța creativă din spatele proiectului CFDA – a declarat pentru Cointelegraph că reunirea comunității CFDA în Metaverse este o premieră pentru modă. „Acesta este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare și interes pentru modă în rândul publicului Gen Z, aducând în același timp un public mai în vârstă în Metaverse. Aceasta este, de asemenea, o oportunitate de a implica creatorii Metaverse să lucreze alături de designeri de modă și curatori emblematici pentru a reimagina stilul și designul vizionar într-un mediu voxelizat”, a spus el.
Vor dori comunitățile de modă să se implice în Metaverse?
Deși încurajarea comunităților axate pe modă să se implice în Metaverse poate fi următorul pas pentru anumite proiecte, rămâne neclar cum vor reacționa utilizatorii. De exemplu, în timp ce New World de la Vogue Singapore este inovatoare, conceptul poate să nu rezoneze imediat cu publicul editorului. Brian Trunzo, liderul metaverse pentru Polygon Studios, a declarat pentru Cointelegraph că, în timp ce mărcile de pe Metaverse tind să aibă o legătură mai profundă cu consumatorii lor, publicațiile media încă încearcă să înțeleagă mai bine acest lucru:
„Media încă încearcă să-și dea seama cum să folosească instrumentele Web3 pentru a implica un public și a le transforma din consumatori în membri ai comunității sau, în cel mai bun caz, super fani. Chiar și celor care au reușit acest lucru în Web2 le este dificil, deoarece convertirea unuia de la Instagram într-un membru DAO [organizație autonomă descentralizată] sau deținător NFT nu este o sarcină ușoară.”
Cu toate acestea, Jinha Lee, co-fondatorul și directorul de produs al Spatial, a declarat pentru Cointelegraph că într-o săptămână de la lansarea New World, utilizatorii au petrecut împreună peste patru milioane de minute pe platformă. „Văzând acest lucru demonstrează că marea majoritate a oamenilor s-a bucurat de spațiu în timpul lansării Vogue Singapore”, a spus el.
Deși această statistică este demnă de remarcat, Justin Banon, co-fondatorul Boson Protocol - un protocol de comerț metavers axat pe moda digitală și fizică - a declarat pentru Cointelegraph că, ca în cazul oricărei noi tehnologii, va exista inițial o perioadă în care utilizatorii vizitează platforma exploratoriu, mai degrabă. decât cu o dorinţă fierbinte de a face multe altele. Dar, deși adoptarea poate fi lentă, Banon consideră că proiecte precum cel inițiat de Vogue Singapore vor avea un impact în cele din urmă asupra întregului sector al modei și media:
„Când ne întrebăm dacă mai multe reviste de modă vor dori să intre în Metaverse în viitor, cred că singura concluzie la care se ajunge este da. Este un spațiu nou, plin de inovație și autenticitate, concepte cu care lumea modei s-a mândrit încă de la începuturi, așa că Metaverse este următorul pas logic înainte. Nu cred că va exista o singură revistă de modă care să nu fi adoptat Web3 și metaversul într-o formă sau formă în viitor.”
Sursa: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities