Puterea pe care o au influenții de a afecta percepția publicului și, prin urmare, de a provoca modificări ale valorii unui produs, serviciu, activ sau monedă a crescut până la punctul în care pot prăbuși sau ridica piețe întregi cu conținutul și preluarea lor.
Efectul Elon
În 2021, Elon Musk ar putea trimite prețul celebrului memecoin Dogecoin (DOGE) în creștere cu 50% doar cu un singur tweet. El are încă multă putere asupra piețelor criptomonede și mai mulți oameni din lumea criptomonedei și din finanțele tradiționale l-au acuzat pe Musk că manipulează piața criptomonedei cu doar câteva tweet-uri.
Alți influenți populari ar putea provoca efecte similare prin postări pe rețelele sociale sau videoclipuri promoționale. Dar de ce au atâta putere? Ei bine, totul se datorează puterii marketingului de influență; Cercetările arată că aproximativ 80% dintre consumatori au șanse mai mari să cumpere produse promovate de influenți în loc de reclame.
Related: Eliminarea cripto-influencerilor este un pas care ar ajuta la vindecarea pieței
În cazul pieței cripto, publicitatea digitală a fost parțial irelevantă de-a lungul anilor din cauza multiplilor factori, principalul fiind că Google, Twitter și alte platforme de social media au interzis în trecut reclamele cripto. Prin urmare, promovarea monedelor/jetoanelor prin intermediul influențelor a fost principala alternativă de marketing pentru multe proiecte de criptomonede.
Să luăm, de exemplu, FTX - unul dintre primele trei schimburi criptografice. A trecut de la a fi o putere cripto de aproape 40 de miliarde de dolari la depunere pentru faliment. Fondatorul său, Sam Bankman-Fried, a fost văzut postând mesaje ciudate, criptice pe Twitter în urma colapsului FTX. De ce? Cine știe. Dar îi lasă confuzi pe utilizatori, investitori și chiar pe angajații FTX.
Cu aceste mesaje umbroase și neclare în curs de desfășurare, el doar adaugă mai mult combustibil speculațiilor și tot felul de teorii – ceea ce nu face decât să înrăutățească scenariul actual pentru industria criptomonedei.
De ce nu ar trebui să urmăm sfaturile influențelor
Prima, cea mai importantă problemă? Sfaturile și opiniile influențelor nu sunt întotdeauna absolute sau neapărat corecte.
Mai mult, unii dintre acești influenți ar putea să nu aibă nici măcar familiaritate sau cunoștințe despre produsul/activul/moneda pe care îl promovează. Așa a fost cazul starului reality TV Kim Kardashian, care a primit 250,000 de dolari pentru promovarea EthereumMax, o platformă inteligentă activată prin contract pentru construirea de aplicații descentralizate. Kardashian a trebuit apoi să plătească 1.26 milioane de dolari în penalități, deturnări și dobânzi Comisiei pentru Valori Mobiliare și Burse ale Statelor Unite.
„Acest caz este o reamintire a faptului că, atunci când celebrități sau influenți susțin oportunități de investiții, inclusiv titluri de cripto active, nu înseamnă că acele produse de investiții sunt potrivite pentru toți investitorii”, a declarat la acea vreme președintele SEC, Gary Gensler, într-o declarație.
Acest lucru ridică o întrebare evidentă pe care mulți oameni nu par să și-o pună: Chiar ar trebui să cumpărăm ceva de la o vedetă de realitate TV care nu a avut niciodată vreo legătură cu criptomonede?
O altă problemă a influențelor care trebuie menționată este că mulți dintre aceștia pot fi găsiți încalcând regulile de publicitate și induc în eroare investitorii cu produse/active dubioase. În cazul Indiei, cripto-influencerii sunt responsabili pentru 92% din încălcările cripto-anunțurilor.
Soluția la aceste probleme: Întotdeauna DYOR — faceți propria cercetare. Este de înțeles că nu toată lumea are timp să investigheze un proiect sau o monedă înainte de a investi în el, dar nici nu este rezonabil să urmezi orbește sfaturile de la cripto influenceri. Investitorii ar trebui să își facă timp pentru a verifica personal un potențial instrument de investiții și pentru a găsi răspunsuri la principalele întrebări care îi privesc.
Puterea pe care o au liderii de opinie pe piețele actuale
Influencerii au fost aspru criticați pentru pomparea sau dumpingul de criptomonede în care au o poziție pe piață. De exemplu, în 2017, regretatul John McAfee admis să taxeze proiecte cripto mai mult de 100,000 USD per tweet pentru a-și promova ofertele inițiale de monede, precum și pentru a lua un procent considerabil din proviziile lor de jetoane.
1/ Să analizăm toate înșelătoriile directe cu care a lucrat Bitboy în trecut. Doar în caz că ai uitat, aici este fluturașul cu cât percepe el.
Am primit asta cu ceva timp în urmă, pozând ca un proiect interesat de o promovare.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Ianuarie 3, 2022
Popularul cripto influencer Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto, de asemenea admise să primească plăți de la proiectele cripto pentru a le promova pe canalul său YouTube de ani de zile - ceea ce i-a determinat pe mulți dintre spectatorii săi să sufere pierderi considerabile.
Iubesc sau urăsc influențatorii, aceștia trebuie să fie reglementați
Există mai multe exemple care ar putea fi aduse aici. Dar punctul principal este că promovarea unui proiect de criptomonedă sau a unei monede aproape că se simte ca un sinonim pentru „înșelătorie” în piața cripto de astăzi.
Prin urmare, pare logic ca țările și jurisdicțiile din întreaga lume să stabilească linii directoare adecvate pentru a reglementa nivelul de influență pe care îl au liderii de opinie. Un bun exemplu de reglementare a influențelor vine din Spania. Țara mediteraneană stabilit un set de reguli pe care toți influențatorii trebuie să le respecte înainte de a promova criptomonede. În caz contrar, se confruntă cu amenzi de până la 300,000 de euro (puțin peste 316,000 de dolari).
Related: Potențiala interdicție din SUA este un memento că influențatorii ar trebui să arunce TikTok
Influenții au o mare putere asupra pieței cripto: Cu o singură postare pe rețelele sociale, ei pot descuraja sau catapulta un întreg produs cripto sau monedă. Și cu cât influențatorul este mai mare, cu atât efectul lor asupra pieței este mai mare. Prin urmare, ei ar trebui să fie trași la răspundere pentru cuvintele și acțiunile lor. Dacă este nevoie de reglementări oficiale pentru ca acest lucru să se întâmple, așa să fie.
Vladimir Gorbunov este fondatorul și CEO-ul Choise.com. Anterior a lucrat ca CEO al Workle, o platformă de vânzări și service bazată pe internet. A absolvit Universitatea Finlandia cu o diplomă de afaceri internaționale.
Acest articol are scop informativ general și nu este destinat și nu ar trebui să fie luat drept sfaturi juridice sau de investiții. Părerile, gândurile și opiniile exprimate aici sunt exclusiv ale autorului și nu reflectă sau reprezintă neapărat punctele de vedere și opiniile Cointelegraph.
Sursa: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market