Jetoane nefungibile (NFT) au luat lumea cu asalt în ultimul an. Piese de colecție digitale care au fost caracterizate doar ca CryptoKitties în 2017 de atunci au evoluat în piese de artă celebre, muzică digitalizată, modă high-end pentru Metaverse și o modalitate prin care comunitățile se conectează cu alții de pe tot globul.
Chiar și cu piața actuală a cripto-ursului, descoperiri recente de la firma de cercetare Security.org găsit că proprietatea NFT s-a dublat în ultimul an, crescând de la aproximativ 4.6 milioane de oameni la 9.3 milioane de oameni. Raportul a mai descoperit că, deși marea majoritate a americanilor nu sunt pregătiți să cumpere NFT, aproximativ 16.3 milioane de clienți potențiali sunt probabil să cumpere jetoane nefungibile în următoarele 12 luni.
Consumatorii experimentează NFT-uri cu monetări IRL
Având în vedere potențialul NFT-urilor, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că o mână de retaileri și mărci încep să încorporeze jetoane nefungibile în ofertele lor de produse. În timp ce acest lucru a fost dovedit de mărcile care unesc bunurile fizice cu NFT-urile digitale, câțiva comercianți cu amănuntul încorporează acum tehnologia NFT în locațiile fizice ale magazinelor.
Acest lucru a fost demonstrat recent de brandul italian de lux Salvatore Ferragamo. Noul magazin concept al Ferragamo a fost deschis pe 24 iunie 2022, în cartierul Soho din New York, o zi după încheierea NFT NYC. Din exterior, magazinul Ferragamo situat la 63 Greene Street pare obișnuit, dar odată ce consumatorii intră înăuntru, aceștia pot experimenta Web3 direct prin funcții de cumpărături imersive.
Daniella Vitale, CEO Ferragamo North America, a declarat pentru Cointelegraph în timpul unei previzualizări a magazinului că locația din Soho îmbină tehnologia cu lumea luxului prin încorporarea unei instalații NFT alături de un program personalizat de adidași cu hologramă. Ea a spus:
„Toată lumea vorbește mereu despre NFT, așa că am vrut să aducem o experiență reală în magazinul Soho, care să le permită oamenilor să-și creeze propriile NFT. Sperăm să dobândim clienți noi care cunosc bine Web3, dar este vorba și de a-i face pe clienții noștri existenți să facă parte din această lume. Cred că acesta va fi un succes uriaș.”
Vitale a adăugat că instalația NFT a lui Ferragamo – care a fost creată în parteneriat cu artistul digital Shxpir (pronunțat ca poetul și dramaturgul englez Shakespeare) – este prima de acest gen, menționând că niciun alt magazin Ferragamo nu conține o astfel de caracteristică.
„Nu am vrut ca magazinul nostru din Soho să fie atât de static – am vrut să aibă un unghi tehnologic. Standul NFT a fost integrat direct în designul magazinului pentru a cuprinde întreaga experiență de cumpărături”, a spus ea. Vitale a adăugat că speră că aceste caracteristici captivante le permit clienților să învețe despre tehnologia Web3, mai degrabă decât să fie intimidați de sectorul în avansare.
Pentru a asigura acest lucru, un reprezentant al studioului multidisciplinar De-Yan – care a lucrat cu Ferragamo la instalații și a ajutat cu proiecte captivante pentru Louis Vuitton și Dior – a declarat pentru Cointelegraph că baterea unui Ferragamo NFT nu costă nimic clienților.
Recent: Web3 va uni utilizatorii de pe platformele de social media, spune directorul Aave
„Acesta va fi primul NFT pentru mulți oameni, așa că Ferragamo va plăti toate taxele de gaz Ether la transferuri.” În plus, el a menționat că reprezentanții vor fi disponibili pentru a ajuta clienții pe parcursul întregului proces de batere. El a mai spus că instalarea NFT va fi în desfășurare, dar că magazinul limitează colecția inaugurală la 256 de NFT. „Există 972 de combinații potențiale pe care NFT-urile le pot lua, dar doar 256 pot fi bătute de acum”, a spus el.
În ceea ce privește procesul real de batere, el a explicat că experiența este complet captivantă, menționând că instalația NFT este închisă într-o cameră în oglindă pentru a se asigura că clienții obțin o vedere la 360 de grade asupra NFT-ului pe care îl creează.
„Clienții își pot personaliza NFT-ul și apoi pot filma un videoclip cu acel NFT pentru a-l distribui pe rețelele sociale ulterior”, a spus el. În urma monetării, clienților li se trimite un e-mail de revendicare care le solicită adresa portofelului. „NFT este apoi trimis la adresa lor Ethereum și va apărea în contul lor OpenSea aproximativ o zi mai târziu”, a explicat el.
În timp ce Ferragamo ar putea fi unul dintre primele branduri de modă de lux care oferă monetări NFT în magazine, marca de media și divertisment Web3 cunoscută sub numele de Doodles a oferit comunității sale o caracteristică similară. Doodles și-a înființat o casă în afara sediului în timpul NFT NYC 2022, pentru a oferi fanilor și membrilor comunității șansa de a bate cel mai nou drop NFT, de a vedea lucrările de artă a lui Doodles și de a cumpăra mărfuri exclusive, cum ar fi hanorace și tricouri. Julian Holguin, director de operațiuni la Doodles, a declarat pentru Cointelegraph că scopul casei Doodles a fost de a ridica marca, permițând oamenilor să experimenteze totul în viața reală. El a spus:
„Tocmai am anunțat pre-vânzarea pentru al doilea nostru drop NFT, ceea ce se întâmplă aici. Oamenii sunt aici pentru a bate fizic o „Cutie Genesis”, care este o ladă de articole purtate care va fi următorul nivel de raritate. Oamenii pot cumpăra astăzi un obiect purtat la un preț fix pentru a-și rezerva locul pentru această monetărie.”
Până în prezent, proiectul Doodles NFT are generată Vânzări secundare în valoare de aproximativ 500 de milioane de dolari de la lansarea sa în octombrie 2021. Cu peste 6,000 de proprietari de Doodles, Holguin a explicat că experiența de batere ar trebui să fie „distractivă și veselă”, menționând că asta reprezintă brandul. „Cred că atunci când oamenii pot atinge și simți lucruri, se creează un răspuns emoțional. Apoi pot experimenta acele emoții online”, a spus el.
La fel ca instalația Ferragamo NFT, Casa Doodles de la NFT NYC a găzduit o mașină pentru ca oaspeții să-și bată rezervarea Genesis Box NFT. La finalizare, un card auriu asemănător cu un card de credit a fost depus de la aparat, pe care oaspeții îl puteau lua drept suvenir. Utilizatorii au fost obligați să plătească taxele de gaz, care costau aproximativ 127 de dolari și puteau fi achiziționate folosind un card de credit.
Importanța aducerii la viață a NFT-urilor
De exemplu, John Crain, co-fondator și CEO al SuperRare – o piață de artă digitală lansată în 2018 – a declarat pentru Cointelegraph că a avea o galerie de artă fizică asociată cu NFT-uri reprezintă o oportunitate excelentă atât pentru criptonativi, cât și pentru criptocurioși de a experimenta NFT. . În acest sens, SuperRare și-a deschis prima galerie de artă fizică în luna mai a acestui an, care se află și în cartierul Soho din New York. Crain a spus:
„Cred că oamenii văd titluri despre celebrități care cumpără Bored Apes, ceea ce este incitant, dar, în același timp, are loc o renaștere culturală în care artiștii independenți sunt împuterniciți de această tehnologie. Este greu de văzut acest lucru, motiv pentru care este important să existe o galerie fizică în care comunitatea să poată experimenta arta direct, întâmpinând în același timp și artiștii și curatorii.”
Crain a spus că galeria SuperRare din Soho va fi deschisă până la sfârșitul lunii august, cu posibilitatea extinderii sau extinderii în alte orașe. „Găzduim diferite expoziții la fiecare două săptămâni, ceea ce este o modalitate excelentă de a promova construirea comunității, adăugând în același timp un context mai profund artei afișate. Acest lucru este greu de obținut dintr-o experiență pur digitală”, a remarcat el.
Reprezentantul lui De-Yan a adăugat că el consideră că combinația de tehnologie și personalizare va fi importantă pentru sectorul de retail în viitor. El a spus:
„Ferragamo a ales o abordare specială care credem că este un început bun. Nu m-aș mira dacă am vedea alte mărci urmându-ne exemplul. Aceasta este partea distractivă a spațiului NFT – în acest moment toată lumea se gândește la NFT-uri ca imagini sau videoclipuri, dar există un întreg strat fizic și de aplicație.”
Deși aducerea în viață a NFT-urilor digitale în spațiile fizice ar putea fi revoluționară, este, de asemenea, important să subliniem provocările care pot împiedica adoptarea. De exemplu, în timp ce monetările din magazin pot fi distractive și interactive, utilizatorii care sunt noi în spațiul cripto-ului le pot găsi în continuare dificile, în special persoanelor din generațiile mai în vârstă.
Potrivit descoperirilor de la Security.org, persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani au avut mai multe șanse să cumpere NFT în următoarele 12 luni, comparativ cu generațiile mai în vârstă sau mai tinere. Cercetarea a mai constatat că bărbații sunt puțin mai interesați decât femeile să cumpere NFT în anul următor.
Recent: Cum Metaverse poate revoluționa industria modei
Având în vedere acest lucru, mărcile de modă precum Ferragamo pot întâmpina dificultăți în a face clienții să obțină NFT. Pentru a preveni acest lucru, reprezentantul lui De-Yan a explicat că Ferragamo împărtășește instrucțiuni despre cum oamenii pot începe să folosească NFT. „MetaMask este probabil cea mai ușoară cale. Ferragamo inițiază și transferul, așa că tot ce are nevoie un client este o adresă de portofel”, a spus el.
Faptul că Ferragamo plătește taxele de gaz este într-adevăr atrăgător, deoarece Security.org a constatat, de asemenea, că problema principală a NFT-urilor continuă să fie costurile ridicate asociate cu baterea. Având în vedere acest lucru, Vitale a remarcat că actuala piață cripto bear nu va descuraja clienții să creeze NFT Ferragamo. „Plătirea taxelor de gaz este un gest important, mai ales în momente ca acesta”, a spus ea.
Sursa: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting