Fiind una dintre cele mai vechi industrii de divertisment existente, industria muzicală a cunoscut multe progrese tehnologice care au sporit adoptarea pe scară largă. Digitalizarea muzicii a însemnat că artiștii puteau ajunge la orice public din întreaga lume, iar distribuția digitală a oferit oamenilor acces nelimitat la muzică.
Odată cu aceste progrese în distribuție, au apărut unele dezavantaje în monetizarea muzicii. Modul în care muzicienii câștigă bani într-un format digital a redus marjele din veniturile media sau video. Artiștii au fost împinși înapoi să genereze venituri din eforturile offline, cum ar fi concertele și vânzarea de mărfuri, deoarece peisajul online a fost plin de intermediari care iau o parte din plăcintă.
„Web3 și platformele existente ne ajută să construim un nou capitol al industriei muzicale.” Takayuki Suzuki, CEO la MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — a declarat pentru Cointelegraph: „Mi-a fost greu să găsesc muzică bună, verificând multe magazine de discuri din Tokyo și, uneori, în străinătate. Acum este foarte accesibil prin streaming.”
O nouă paradigmă a instrumentelor Web3 oferă creatorilor mijloacele de a dezvolta un public existent și de a-l transforma într-o comunitate. Relații cu fanii au devenit cruciale și nu au fost niciodată mai strânși cu artiștii din Web3.
Marcus Feistl, director de operațiuni al Limewire, o piață Music NFT care a fost inițial o platformă de partajare de fișiere peer-to-peer bazată pe muzică, a declarat pentru Cointelegraph:
„Industria muzicii și a creatorilor este cu siguranță pe punctul de a face o schimbare, trecând de la un model Web2 axat pe consumul de conținut la un model Web3 axat pe proprietatea conținutului. Artiștii abia încep să găsească calea de a utiliza cel mai bine Web3 pentru a interacționa cu publicul lor.”
Printre numeroasele cazuri de utilizare pentru jetoane nefungibile (NFT), cel mai predominant a fost capacitatea de a forma comunități în jurul deținătorilor de jetoane. Ascensiunea organizațiilor autonome descentralizate experimentată coordonarea acestor comunităţi într-un mod nativ digital. Toate acestea deblochează oportunități potențiale pentru artiștii independenți dornici să inoveze în următoarea iterație a spațiului muzical.
Perturbarea industriei muzicale din nou
Industria muzicală a fost întotdeauna dispusă să încerce lucruri noi. Așa cum Mattias Tengblad, CEO și co-fondator al Corite – o platformă muzicală de crowdfunding bazată pe blockchain – a declarat pentru Cointelegraph, „Când videoclipurile muzicale au apărut în anii 80, era complet nou și oamenii nu erau siguri ce să creeze despre el. Adoptarea acestor lucruri începe adesea lent, dar în cele din urmă devine mainstream.”
Platformele Web3 sunt în stadii incipiente. Majoritatea utilizatorilor sunt pricepuți la cripto și au o înțelegere tehnică de bază a modului de a interacționa în lanț. Pe măsură ce spațiul se dezvoltă, platformele muzicale Web3 pot deveni o piesă cheie în modul în care casele de discuri și artiștii își desfășoară afaceri și își comercializează.
Oportunitățile prezentate de această tehnologie facilitează conexiunile între indivizi care au aceleași gânduri, depășind orice bariere anterioare în calea formării unei comunități. „A fost greu să mențin relații grozave în industrie”, a reflectat Suzuki, „M-am întâlnit în mod constant și am restabilit legătura cu oameni care gândesc înainte.”
Aceste inovații nu sunt exclusiviste ale industriei muzicale, iar tinerele talente originare din Web3 pot deschide porțile pentru o nouă expresie și monetizare. Încurajează relația dintre artiști, intermediari și fani să facă tranziția într-o comunitate.
Related: Web3 creează un nou gen de muzică bazată pe NFT
Inovația muzicală dă putere acelor artiști care testează noi tehnologii cu oportunitatea de a deveni următorii artiști consacrați ai generației viitoare. Acest lucru poate diminua importanța caselor de discuri pentru succesul unui artist. Multe case de discuri se implică prin mutarea unei părți din activitatea lor în lanț și lansarea colecțiilor NFT.
„Va fi întotdeauna nevoie de case de discuri, dar cred că cele care nu se adaptează la peisajul în schimbare riscă să fie lăsate în urmă”, a spus Tengblad, adăugând:
„Odată ce ai un grup loial de susținători, cred că tehnologia îți deschide ușa pentru a-ți monetiza în mod direct munca, împărtășind în același timp beneficiile succesului tău cu susținătorii tăi.”
Drop-urile de succes Music NFT arată cum Web3 poate perturba modelul de strângere de fonduri, permițând artiștilor să meargă direct la fani pentru finanțare. Acei artiști care fac efort să se implice în comunitatea lor și să construiască o relație directă cu baza lor de fani vor beneficia cel mai mult de pe urma Web3.
De la public la comunitate
Un public este în general înțeles ca o relație unidirecțională, în timp ce o comunitate sugerează o comunicare bidirecțională între artist și fanii săi. Pentru ca o comunitate să fie productivă, cei implicați ar trebui să îmbogățească procesul creativ ascultându-și în mod activ nevoile celuilalt și propunând soluții pentru îmbunătățirea comunității în ansamblu.
Pe măsură ce artiștii trec la o abordare mai bazată pe comunitate, blockchain-ul și NFT-urile le permit artiștilor să strângă fonduri de la fanii lor fără intermediari și să ofere beneficii și oportunități unice înapoi oamenilor care contribuie la ei. Platformele predominante sunt încă un instrument crucial pentru construirea comunității și distribuirea muzicii pentru a completa o strategie Web3.
„Înregistrările digitale accesibile au dus la o explozie de muzicieni pe YouTube care se adresează comunității lor pentru colaborări, feedback instantaneu, fluxuri live etc”, a comentat Tengblad, „Rețelele sociale și programele de chat precum Twitter, Instagram, TikTok, Telegram și Discord oferă oamenilor care sunt interesați de ceea ce faci o șansă de a interacționa cu mai mult din conținutul tău, de a se conecta cu tine și unii cu alții.”
Dacă un artist postează un videoclip nou pe Youtube, comunitatea sa poate contribui la munca artistului oferind feedback instantaneu și propunând noi idei care îl pot ajuta pe artist să crească și să se dezvolte în continuare.
Activitățile desfășurate de comunitate tind să se bucure de un impact mai mare și să afecteze imediat creșterea unui artist. Cu sprijinul unei comunități puternice, artiștii au o bază solidă pentru a-și construi o carieră.
Recent: NFT-urile vor aduce cripto la miliarde de utilizatori, explică investitorul VC
Procesul de implicare dintre artist și comunitatea lor trebuie să devină cât se poate de simplu. Suzuki a explicat:
„Web3 va oferi mai multă putere artiștilor și creatorilor, astfel încât ar fi nevoie de educație. Intermediarii ar putea fi susținători sau contribuitori într-o comunitate care nu interceptează informații sau bani.”
Acest lucru începe cu o comunicare clară și prin a face NFT-urile mai accesibile pentru toată lumea. Aducerea NFT-urilor și a modelului de proprietate a conținutului mai aproape de fani este ceea ce va conduce în cele din urmă comunităților de artiști, deoarece creează o legătură mult mai puternică și mai exclusivă între fani și creatori.
„Pentru creatori, aceasta înseamnă un proces de auto-onboarding ușor de utilizat, în care își pot crea primul proiect NFT în doar câteva clicuri”, a concluzionat Fesitl, „Pentru fani, aceasta înseamnă că puteți folosi fie un serviciu complet de custodie fără nevoia de a deține un portofel sau de a conecta direct un portofel extern, oferind experiența completă Web3.”
Artiștii care sunt cei mai pregătiți să reușească în industria de astăzi sunt cei care sunt dispuși să folosească fiecare instrument disponibil pentru a construi o comunitate interactivă și implicată în jurul muncii lor.
Sursa: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community