Mărcile de lux se dublează pe NFT-uri, în ciuda 2022 de urs

Mărcile de lux precum Gucci și Tiffany & Co. au continuat să îmbrățișeze NFT-urile, în ciuda actualului cripta iarna. Dar, pe măsură ce prețurile minime continuă să scadă, cât timp până când aruncă prosopul?

Sezonul Crăciunului este aproape aici. Acea melodie a lui Mariah Carey este deja redată în repetate, iar oamenii sunt plecați să cumpere cadouri. Decorațiunile încep să împodobească centrele comerciale și magazinele. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că 2023 este chiar după colț.

Se pare că din ce în ce mai mult în fiecare an, adoptarea bunurilor și serviciilor digitale a crescut în mai multe industrii.

Brandurile de lux au beneficiat cu siguranță de această tranziție. Cele mai importante mărci din lume încorporează tehnologii pentru a recrea imaginile de marcă și a reinventa experiența consumatorului. Industria modei, în special, se confruntă cu o transformare istorică datorită tehnologiilor emergente precum blockchain și nefungibil jetoane (NFT). 

Acest articol urmărește să exploreze tendința modei digitale, așa cum este încorporată de mărcile de lux, datorită răspândirii obiectelor de colecție NFT. 

Dar o întrebare care apare din când în când: va depăși cu adevărat această tendință de cumpărare de produse în lumea digitală modelul lumii fizice?

NFT-uri și moda de lux: The Combo 

Multe mărci au dezvoltat strategii digitale în urma pandemiei de COVID-19. Deținând un potențial imens și ceea ce pare a fi posibilități nelimitate pentru viitorul modei, NFT-urile au atras atenția mogulilor modei de lux. 

NFT-urile au schimbat modul în care mărcile și clienții lor respectivi interacționează între ele. Dar nu doar atât, aspectul nefungibil a permis chiar mărcilor să-și inoveze modelele de venituri prin utilizarea redevențelor și a piețelor second-hand.

„Abilitatea de a face schimb de produse în mod liber a creat un nou flux de venituri cu perceperea taxelor creatorilor în revânzările la mâna a doua, o piață estimată la 96 de miliarde de dolari în 2019.”

Un alt aspect al acestei cuplari „conștiente” a ajutat, de asemenea, mărcile să reducă cheltuielile. Platforme precum Twitter și Discord au devenit noi canale de marketing care implică comunitățile la un cost redus și au creat noi modalități pentru clienții de a comunica și de a interacționa între ei. 

Grupuri de lux precum Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler și Burberry, printre multe altele, s-au alăturat deja cursei NFT. 

Lista intrărilor 

Datele colectate în decembrie 2021 pentru Vogue Business Index au arătat că 17% dintre mărcile din Index lucrau deja cu NFT. Acest număr a crescut în 2022, pe măsură ce mai multe mărci de lux au sărit în trenul NFT și au început să experimenteze acest nou mediu.

Gucci, puterea emblematică a modei, există din 1921. Este cunoscută pentru designurile sale luxoase, de ultimă generație și pentru măiestria de calitate, iar acum pentru NFT. 

În colaborare cu directorul creativ de lux al mărcii, Alessandro Michele, și cu artizanul digital Wagmi-san, colecția 10KTF Gucci Grail a luat viață în Q1 2022. 

Ca parte a Gucci Vault metavers, regizorul s-a inspirat din călătoria sa de la Roma pentru a crea Noul Tokyo — un oraș plutitor într-un univers paralel.

„În această metropolă metavers, el se încrucișează cu faimosul artizan digital Wagmi-san, legendar pentru că a creat obiecte râvnite în Magazin 10KTF. " 

În luna mai a acestui an, Dolce & Gabbana și compania de modă Metaverse, din Polygon, au făcut echipă cu UNXD Za pentru dezvăluirea DGFamily Glass Box: 

Pe cel mai recent front, Moncler și-a lansat colecția NFT în octombrie. Ariane, una dintre cele mai importante platforme de brand web3, și-a anunțat parteneriatul cu brandul de lux. 

Moncler a integrat NFT a Arianee și custodie bazată pe web portofel soluție din ecosistemul său pentru a oferi o experiență perfectă consumatorilor cei mai implicați.

Lista continuă și continuă. Cu toate acestea, pe măsură ce ne apropiem de încheierea anului 2022, asistăm la o scădere semnificativă a prețurilor cripto. Acest lucru a avut, la rândul său, un impact puternic asupra vânzărilor NFT. 

Așteptări vs. realitate

Numărul de utilizatori activați Opensea, cel mai mare Piața NFT în volum, a scăzut drastic în 2022. Graficul de mai jos oferă o imagine a recesiunii într-o perioadă de o lună. 

În această perioadă între 24 octombrie și 21 noiembrie, volumul lunar de tranzacționare a înregistrat o gamă maximă de aproximativ 13 milioane de dolari și a scăzut acum la 4 milioane de dolari.

Acest lucru a scăzut masiv prețurile minime (prețul cel mai mic pentru un singur NFT) pentru unele dintre colecțiile de top NFT ale mărcii.

Luați în considerare colecția 10KTF Gucci Grail de la Gucci. Prețul pentru a bate unul dintre NFT-urile din primele generații ale acestei colecții a fost de 1 ETH (2,800 USD la acea vreme) când a fost lansat.

Dar având în vedere corectarea din Ethereum prețul și dobânda în scădere, prețul minim se află în prezent la 0.52 ETH (în prezent ~ 570 USD) pe Opensea.

În mod similar, prețul de bază al colecției Dolce & Gabanna Glass Box a scăzut la 0.24 ETH de la 0.4 ETH în urmă cu doar o lună.

Alte colecții, de asemenea, au suferit furia interesului stins. De exemplu, Tiffany and Co. a strâns peste 12.5 milioane de dolari pentru prima sa colecție NFT, numită NFTiff. 

Colecția a constat din 250 de NFT-uri inspirate de CryptoPunk la un preț de 30 ETH fiecare. La momentul respectiv, colecția s-a epuizat în aproximativ 20 de minute. Prețul minim a scăzut acum cu mult sub prețul menționării. 

Prețurile minime ale colecțiilor NFT menționate mai sus au scăzut sub prețurile monetării. Acest lucru poate fi văzut mai jos într-un grafic cu date de la Delphi Digital: 

Îți mai place această tendință? 

Multe mărci de lux continuă să o facă vedea piața NFT ca parte integrantă a afacerilor lor, în ciuda scăderii prețurilor.

BeInCrypto a contactat reprezentanții unora dintre aceste mărci pe Twitter pentru a-și exprima părerile despre această tendință de adoptare a NFT. Cu toate acestea, niciunul nu a răspuns până la momentul publicării.

În ciuda scăderii interesului, Morgan Stanley consideră că sectoarele metaverse, jocurile de noroc și NFT ar putea reprezenta 10% din piața bunurilor de lux până în 2030.

Declinare a responsabilităţii

Toate informațiile conținute pe site-ul nostru web sunt publicate cu bună-credință și numai în scopuri generale. Orice acțiune pe care cititorul o ia asupra informațiilor găsite pe site-ul nostru este strict pe propria răspundere.