Există un viitor pentru moda digitală în Metaverse?

din cauza lui Kat Taylor Cattytay, moda digitală a apărut în 2017. Cu toate acestea, am început să vorbim cu voce tare despre asta abia în 2020. Totul a început în urmă cu cinci ani, când Kat a făcut pentru prima dată o postare pe Instagram cu legenda „Virtual Clothing!!!”

Apoi, a existat o colaborare cu Adidas, Off-White, Vetements și Balenciaga. Aceste mărci au fost interesate să introducă digitalizarea modei chiar înainte ca aceasta să explodeze în discursul mass-media. Rețineți că pandemia de COVID-19 nu a avut loc încă și oamenii nu au rămas blocați acasă. Astfel, nu era deloc nevoie de îmbrăcăminte digitală. Cu toate acestea, s-a întâmplat și digitalizarea modei prezicea viitorul pe tărâmul virtual.

Related: Haute Couture merge NFT: Digitalizare la Săptămâna modei din Paris

Desigur, cu toții am testat îmbrăcăminte virtuală în jocurile pe computer cu mult înainte de Cattytay, dar a fost departe de modă. Cerșetorii nu pot alege, așa cum spunem. Aceștia erau blugi și cămăși în Sims și diverse armuri în Shooters. Dar, nimeni nu și-ar putea imagina că, în viitorul apropiat, vom încerca adidași de marcă într-o aplicație special creată sau că o vom face chiar și pentru bani, așa cum s-a întâmplat în martie 2021 cu colaborarea dintre Gucci și compania bielorușă Wanna. . Primii adidași virtuali puteau fi cumpărați din aplicația Gucci cu 12.99 USD și puteau fi încercați în Wanna Kiks cu 9.00 USD de unde, pe lângă pantofi sport, îi puteți achiziționa (bine, mai degrabă faceți o fotografie pe ei) și alte accesorii.

Și ridică în mod rezonabil câteva întrebări: de ce și-ar dori cineva? Cine are nevoie de toate? Ce ai face cu el? Iubitorii de modă digitală susțin că așa salvează mediul. După cum spun unii: nu este nevoie să cumpărați un lucru real pentru o fotografie pe Instagram. Ei bine, dar ce urmează? Care este procentul de oameni care vor cumpăra constant lucruri digitale pentru postări pe rețelele de socializare? Ar fi doar pentru distracție? Asta ar fi tot timpul?

Există mai multe scenarii probabile. Primul, și cel mai realist, este cabinele de probă digitale. Pentru a vedea cum ți se potrivește îmbrăcămintea potențială nouă, ar fi bine să o încerci fără a părăsi casa ta. Ar fi înțelept să atragem clienți către aceste potențiale aplicații. Unele magazine încearcă să implementeze această caracteristică. În această etapă, însă, totul este destul de defectuos. Oamenii încă se distrează și această caracteristică atrage clienții. În general, aceasta oferă o imagine a atitudinii utilizatorilor reali față de moda digitală. În prezent, este ca un joc pentru ei, în timp ce mărcile îl văd ca pe o oportunitate de marketing.

Related: Moda digitală activată de blockchain creează noi modele de afaceri pentru mărci

Industria modei digitale și a jocurilor de noroc

În continuare, unde putem folosi moda digitală sunt, desigur, jocurile pe calculator. De exemplu, cu colaborarea de referință dintre Balenciaga și Fortnite, cumpărarea unui skin inspirat de Balenciaga în joc vă oferă posibilitatea de a cumpăra piesa în viața reală.

Te-ai îmbrăcat singur, apoi te-ai îmbrăcat personajul — ce geniu pentru jucători. În general, Fortnite câștigă bani buni din achizițiile încorporate, deoarece utilizatorii au cheltuit peste un miliard de dolari pe achiziții în joc pentru personajele lor.

Cu toate acestea, există o problemă cu interoperabilitatea: skin-ul achiziționat pentru un joc nu va funcționa în altul. Îți îmbraci personajul, dar nu vei mai avea fotografia pentru rețelele sociale. În acest fel, avem piese Moschino pentru The Sims și Gucci pentru Tennis Clash.

În 2021, Balenciaga a prezentat o colecție în format de gaming în care toate personajele sunt îmbrăcate în hainele ultimului sezon. Astfel, estetica cibernetică a intrat în moda din lumea reală: ceea ce a fost cândva doar în jocurile video, începem să purtăm în lumea reală.

De când Mark Zuckerberg a anunțat crearea unui Metaverse, se pare că realitatea digitalizată și virtualizată devine din ce în ce mai naturală, sau chiar o nouă normalitate. Înseamnă pur și simplu că toți va trebui să construim case și să purtăm haine în realitate virtuală, precum și în lumea reală: fie că este vorba de întâlniri cu prietenii, pentru cursuri de predare sau negocieri de afaceri. În timpul uneia dintre aceste negocieri, Demna Gvasalia, directorul de creație al Balenciaga, a acordat deja un interviu în realitate virtuală.

Prin urmare, trebuie să ne gândim deja nu doar la moda digitală, ci și la designul digital, astfel încât tablourile în formă NFT să poată fi agățate pe pereți, indiferent de caracter practic.

Related: De ce mărcile globale majore experimentează cu NFT-uri în Metaverse?

Imperiul modei digitale

În scurt timp, piața modei digitale a crescut într-un imperiu imens, de neînțeles pentru majoritatea utilizatorilor. Oamenii de afaceri antreprenori dezvoltă povești frumoase în care putem auzi despre sustenabilitate, protecția planetei și modele neobișnuite care nu vor fi niciodată implementate, deoarece sunt pur și simplu nerealiste pentru producție.

Brandurile sunt bucuroși să folosească moda digitală ca o altă oportunitate de acoperire, dar, de fapt, nu este aplicabilă și nu este la fel de frumoasă în viață, așa cum poate suna. De exemplu, în timpul pandemiei, brandul rus Alexander Terekhov a lansat o promoție în care rochiile sale couture puteau fi plasate pe o fotografie pentru 50 de dolari. Potrivit comentariilor participanților, se dovedește că a existat un număr mare de dificultăți și capcane - termenele limită au fost întârziate din cauza faptului că fotografiile nu se potriveau și rochiile nu arătau bine clientului. Cu toate acestea, brandul a primit oportunitatea dorită de acoperire în mass-media.

Prin urmare, moda digitală este un alt instrument de promovare a mărcii sau o modalitate de a câștiga bani pentru startup-uri și designeri digitali. În câteva luni și pentru 700 de dolari, toate secretele noii piețe vor fi dezvăluite și cineva ar putea să-și aducă brandul în lumea meta modei. Cu toate acestea, viitorul este neclar. Vei crea rochii pentru branduri deja celebre sau îți vei face propriile tale? Vor purta de fapt hainele pe care le faci în Metaverse sau vor folosi fotografii gata făcute pentru 50 USD?

Directorii Metaverse vor promova moda în rândul maselor și cum se vor înțelege brandurile? Vor exista meta-magazine sau toate hainele vor apărea cu un clic? Cum se va descurca cu contrafacerile și se vor uni mărcile în ceva mai mare?

Până acum, există mai multe întrebări decât răspunsuri, dar, evident, suntem în pragul unei industrii noi și foarte interesante de care toată lumea este interesată.

Acest articol nu conține sfaturi sau recomandări privind investițiile. Fiecare mișcare de investiții și tranzacționare implică riscuri, iar cititorii ar trebui să își desfășoare propriile cercetări atunci când iau o decizie.

Părerile, gândurile și opiniile exprimate aici sunt singure ale autorului și nu reflectă sau reprezintă neapărat părerile și opiniile lui Cointelegraph.