Cum să câștigi un avantaj în 2023

În ultimul an, generarea interesului pentru proiectul sau protocolul dvs. Web3 a devenit din ce în ce mai dificilă. 

Multe proiecte odată promițătoare au căzut pe piața ursului, fiecare în felul său. Cu toate acestea, cei care au supraviețuit până acum au un lucru în comun: se extind în comunități. 

Marketingul Web3 se deosebește de Web2 prin importanța construirii comunității. Desigur, o mare parte a discuțiilor despre cum să câștigi un avantaj în 2023 se învârte în jurul asta. Cu toate acestea, tacticile și analiza datelor, care fac parte din setul de instrumente al fiecărui agent de marketing, sunt încă parte din joc.

Pentru a discuta despre marketing în Web3, Footprint a vorbit cu Alison, CEO al KaratDAO, Liudmyla, ambasador al mărcii NextWorld, Melissa din TheVioletVerse, și Juanzie, co-fondator al Web3 Academy DAO. 

Ce să faci când nimeni nu are încredere în tine

După lista nesfârșită de eșecuri și covoare din 2022, una dintre cele mai mari provocări pentru marketingul Web3 în viitor este să recâștige încrederea. Cum?

„Unul dintre cele mai mari lucruri pe care le poți face este să fii mai transparent”, a spus Juanzie. Potrivit lui, fiecare proiect ar trebui să fie deschis, responsabil și ar trebui să educe. „În acest fel, poți distinge proiectele legitime de cele care au actori răi în spațiu. Acestea sunt cele mai importante lucruri la care trebuie să lucrăm în 2023 – educație, transparență și responsabilitate.”

Ar trebui să puneți „comunitatea” înainte de „marketing”?

În timp ce creșterea întreprinderii Web2 este de obicei condusă în primul rând de marketing sau de produs, este cazul în care proiectele blockchain trebuie să se concentreze în primul rând pe comunitatea lor. 

„Comunitatea și produsul merg mână în mână”, a spus Melissa. Ea a folosit KaratDAO ca un exemplu deosebit de pertinent în acest sens, deoarece proiectul este un produs pentru creatori și, în același timp, în contact cu editorii. „Asta înseamnă să încerci să obții feedback [comunității] atunci când este necesar și, de asemenea, să aplici acel feedback. Oriunde este comunitatea ta, accesează-le cel puțin o dată pe săptămână, o dată pe trimestru.”

În ultimul an, încetarea comunicării cu comunitatea cuiva a devenit clopoțelul de avertizare pentru tragere de covor, motiv pentru care comunicarea a devenit atât de importantă în spațiu. 

„O mulțime de proiecte au fost dificile pentru că au oprit comunicarea. A fost literalmente tăcere radio.”

În Web3, cadența extrem de activă a comunicării, combinată cu preferința pentru Discord și Telegram față de canalele unidirecționale, cum ar fi e-mailul, oferă, de asemenea, agenților de marketing o relație mai strânsă cu utilizatorii lor decât companiile tradiționale de tehnologie. 

„Unul dintre cele mai mari lucruri este crearea unei comunități sustenabile care să fie aliniată – toți avem aceleași puncte de vedere, perspective și obiective”, a spus Juanzie. „Pe măsură ce vă stimulați comunitatea să fie mai activă în Discord sau oricare ar fi platforma dvs., doriți să vă asigurați că este un câștig pentru toată lumea.”

Cum să crești o comunitate de membri pasionați

Deși este ușor să recunoști importanța comunității în Web3, reunirea unui grup de străini în mare parte anonimi și pasionarea lor autentică de proiectul tău blockchain nu este. 

De unde începe un agent de marketing Web3? 

Allison a spus că, pentru KaratDAO, a fost o chestiune de a comunica lumii produsul și valoarea acestuia; vor veni persoane încântate de viziunea ta.  

„Odată cu creșterea grupului nostru Discord și a Twitter, am descoperit că indivizii sunt foarte, foarte încântați și așteaptă cu nerăbdare să devină fie implicați în comunitate, fie să ne ajute să creștem. Este uimitor cum oamenii Web3 se unesc”, a spus ea. 

„Când le place foarte mult proiectul tău, nici nu le pasă dacă sunt plătiți. Vor să te ajute. „

Luidmyla a spus că pentru NextWorld, atragerea unei comunități pasionate s-a rezumat la a comunica utilitatea proiectului:

„Construirea unei comunități span este cel mai important lucru, iar oamenii care cred cu adevărat în proiect vorbesc cu utilitatea. Sublinierea utilității este una dintre cheile pentru a aduce oamenii la proiect.” 

Cum să creezi implicarea în comunitatea proiectului tău

Conținutul este piatra de temelie a implicării în Web3. Dacă creați mesaje și campanii cu care oamenii rezonează, aceștia vor reveni și vor interacționa cu produsul dvs. 

Dar ce fel de conținut ar trebui să planificați? Și care ar trebui să fie obiectivele acelui conținut? 

Juanzie a oferit un plan de marketing în cinci pași pentru implicare din experiența sa la Academia Web3: 

• Comunicare: interacțiune clară și constantă cu adepții și membrii tăi. 
• Gamificare: evenimente, cadouri și stimularea comunicării. 
• Beneficii exclusive: oferirea de beneficii OG pentru că au fost acolo de la început pentru a vă sprijini stimulează și noii membri. 
• Feedback și contribuții din partea comunității: feedback încurajator după evenimente și întâlniri. Acestea sunt momentele pe care le iei în considerare atunci când planificați următorul lucru. 

Evenimente offline: tactica subestimată

Există o mulțime de tactici online în marketingul Web3 — Airdrops, monetări NFT, Twitter Spaces, parteneriate cu influenți, marketing afiliat și așa mai departe.

Ne gândim adesea la marketingul Web3 în termeni de strategie online și uităm că există o altă lume IRL. Asta și-a dat seama Allison după ce a participat la mai multe evenimente offline. 

„Ne-am dat seama că este foarte important să cooperăm cu evenimentele offline. Oamenii pe care îi întâlnești offline pot merge cu adevărat să vorbească cu tine în persoană; acesta este un alt nivel de conexiune în viață”, a spus ea. 

„Avem o mulțime de evenimente online, dar mi-am dat seama cât de important este să organizezi evenimente offline, astfel încât oamenii să te poată vedea, cine este implicat în proiect – creează un alt nivel de încredere.” 

Utilizarea datelor Off-Chain și Web3 pentru a lua decizii de marketing mai bune

În timp ce comunicarea și construirea comunității sunt nucleul marketingului în acest moment, proiectele care valorifică datele pentru a lua decizii au devenit un pas în Web3, unde datele sunt greu de utilizat și sunt fragmentate. 

KaratDAO, de exemplu, a folosit Footprint Analytics pentru a face analize de portofel pentru a restrânge persoana țintă pe care doreau să o atragă. 

„Ne uităm cu siguranță mai întâi dacă au jetoane în portofel. Nu este vorba despre cât de mult în active au”, a spus Alison. Dar, de obicei, atunci când oamenii au absolut zero bunuri, ei sunt cel mai probabil genul de persoană care face sarcini pentru a obține airdrops. Nu le pasă neapărat de produs – vor doar să obțină lucruri gratuite. De asemenea, ne uităm dacă sunt activi din portofel.”

Comunitatea Footprint Analytics contribuie la această piesă.

Footprint Community este locul în care pasionații de date și cripto din întreaga lume se ajută reciproc să înțeleagă și să obțină informații despre Web3, metaverse, DeFi, GameFi sau orice altă zonă a lumii încipiente a blockchain-ului. Aici veți găsi voci active și diverse care se sprijină reciproc și conduc comunitatea înainte.