Cum folosesc muzicienii NFT-urile pentru a revoluționa implicarea fanilor

„Muzica este o limbă care nu vorbește în anumite cuvinte. Vorbește în emoții, iar dacă este în oase, este în oase.” — Keith Richards

Muzica ne inspiră, ne aduce la lacrimi, ne umple de răpire și ne liniștește sufletele. Este un limbaj universal și un vector fundamental de conexiune: nu doar între artiști și fanii lor, ci și între comunități care se formează organic în jurul gusturilor comune ale artiștilor, genurilor și experimentelor de sonorizare.

Dar ce se întâmplă dacă, dincolo de a acționa ca consumatori pasivi de melodii și albume, ascultătorii individuali s-ar putea interacționa direct cu artiștii lor preferați și ar putea participa la avantajele carierei lor muzicale?

Prin proliferarea proiectelor NFT avatarului cu fotografii de profil („PFP”), cum ar fi Bored Apes, CryptoPunks și Cool Cats, NFT-urile redefinesc semnificația identității digitale și a comunităților online. Pe măsură ce NFT-urile au început să pătrundă în conștiința publicului și să se extindă ca expresie a culturii digitale, a fost doar o chestiune de timp până când tehnologia a captat imaginația muzicienilor.

Artiștii cu gândire avansată experimentează cu instrumentele Web3 pentru a se implica în comunitățile lor și pentru a-și consolida loialitatea în rândul fanilor. În timp ce colecțiile existente PFP NFT sunt imagini statice care pot fi afișate ca o insignă de afiliere la o anumită comunitate online, colecțiile NFT ale artiștilor sunt cluburi dinamice de membri care conferă anumite drepturi de acces și beneficii deținătorilor de token-uri.

Aceste privilegii ar putea include acces exclusiv la vânzări de mărfuri și bilete la concert, invitații către canale private Discord pentru a interacționa cu alți fani și/sau cu artistul, întâlniri și salutări, trimiteri de aer și cadouri și chiar admitere la secțiunile „despărțite” ale metaversului virtual. lumi (cum ar fi Decentraland sau Sandbox).

Trupa americană de heavy metal Avenged Sevenfold și-a făcut deja un nume ca pionier al angajamentului fanilor NFT. În noiembrie 2021, trupa a lansat „Deathbats Club”, o colecție de 10,000 NFT care oferă deținătorilor acces la o comunitate exclusivă care le oferă oportunități unice de a intra în legătură cu trupa. Fanii care dețin Deathbats mai rari pot câștiga avantaje precum întâlniri și salutări la spectacole, bilete gratuite pe viață, mărfuri în ediție limitată și chiar șansa de a petrece ziua și de a petrece timpul cu membrul lor preferat de trupă. 

Solistul lui Avenged Sevenfold, M. Shadows, a spus că trupele ar trebui să privească dincolo de potențialele profituri ale lansării unei colecții NFT și să le considere „strângeri de mână virtuale” cu membrii publicului lor. „Toată lumea este obsedată să câștige bani și să caute alfa, ceea ce face un deserviciu pentru ceea ce [NFTs] pot face de fapt”, a spus el. „Am instruit multe trupe că NFT-urile sunt un bilet de acces la un club exclusivist.”

Indiferent de dimensiunea bazei lor de fani, artiștii de toate nivelurile de faimă pot folosi NFT-urile pentru a activa și a dezvolta o bază de fani pasionați. Cu toate acestea, manualul este încă în curs de redactare, iar acest model pune noi provocări atât pentru artiștii populari, cât și pentru cei emergenți. După cum a spus Shadows, „trupele mai mici cu un public de nișă trebuie să găsească motive unice pentru ca fanii lor să se implice, va fi un echilibru. Trebuie să se asigure că au fondurile și economia pentru a reuși. Ca artist, este vorba despre a-ți alege propria narațiune și ceea ce vrei să realizezi.”

În urmă cu peste un deceniu, eseul „1,000 de fani adevărați” al editorului Wired Kevin Kelly a prezis că internetul va debloca o nouă economie a creatorilor. Acești creatori ar avea instrumentele necesare pentru a-și câștiga existența producând conținut pentru 1,000 de „fani adevărați” care ar cumpăra orice produc ei, permițând unui public de nișă format din loialiști hardcore să finanțeze direct stilul de viață al creatorului. Dacă un creator a reușit să construiască o comunitate mică de 1,000 de fani adevărați, care plătesc fiecare 100 USD pe an, ea ar putea produce un salariu de locuit de 100,000 USD.

Deși platformele Web2, cum ar fi Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify și YouTube permit un anumit grad de monetizare pentru creatorii de conținut, aceste platforme controlează toate datele, demonetizează unilateral creatorii și colectează partea leului din crearea de valoare. NFT-urile și Web3 pun din nou puterea în mâinile creatorilor de conținut, permițându-le să ajungă direct la publicul lor și deschizând noi coridoare de creare de valoare pentru comunitatea lor de fani. 

Colecțiile NFT și tehnologiile Web3 le permit artiștilor să-și recompenseze fanii pentru că le susțin munca și contribuie la creșterea bazei lor de fani. NFT-urile artiștilor sau alte token-uri abilitate cripto se pot aprecia pe măsură ce comunitatea crește, aliniind stimulentele între artiști și fani.

În cazul colecției Deathbats, colecția a bătut inițial 150 USD per NFT. Prin vânzarea colecției de 10,000 de provizii, Avenged Sevenfold a strâns 1.5 milioane de dolari prin vânzarea inițială. În ultimele șapte zile, prețul mediu al vânzărilor Deathbat a fost de 330 USD, o creștere de 120% pe o perioadă de trei luni. Pe măsură ce trupa își crește comunitatea și crește utilitatea NFT-urilor prin includerea de beneficii suplimentare pentru deținători, valoarea colecției poate crește în timp, permițând primilor deținători să capteze avantajul celebrității în creștere a trupei.

Următorul pas pentru trupe precum Avenged Sevenfold este să se integreze în metavers. Trupa a cumpărat teren în Sandbox și și-a petrecut ultimele 14 luni construind un centru social virtual. Ei lucrează la lansarea unui joc cu împușcături la persoana întâi, piață, salon, bar, cimitir, cazinou și alte jocuri și experiențe.

„Odată ce vom fi pe deplin în funcțiune și baza noastră de fani a migrat acolo, vom avea concerte și petreceri numai pentru membrii clubului Deathbat”, a spus M. Shadows. „Construim pe termen lung. Lucrurile vor necesita timp și avem nevoie de capacitatea de a fi agil și de a schimba direcțiile. Cheia este să fii sincer cu comunitatea ta și să asculți feedback-ul acestora. În cele din urmă, construim pentru ei.”