Cum realitatea augmentată și virtuală modelează noua eră a rețelelor sociale

Dorința umană de a comunica și evoluțiile în tehnologia digitală au alimentat evoluția rețelelor sociale în ultimele două decenii. Astăzi, comunitățile globale există pe diverse platforme de social media, cum ar fi Twitter, Facebook și Tiktok, cel mai recent copil din bloc. 

Dar mai intrigantă este intersecția în curs de dezvoltare dintre rețelele sociale și realitatea extinsă (Realitate Augmentată și Virtuală). Când Meta (anterior Facebook) a fost lansat în 2004, ne-a permis să postăm online și să comunicăm cu prietenii prin conținut text, foto sau video. Cu toate acestea, a existat încă o dorință pentru experiențe mai imersive în rețelele sociale. 

Acum că realitatea extinsă este în imagine, chiar și titani tehnologici precum Meta sunt rebranding să se alinieze la viitorul rețelelor sociale; unul în care utilizatorii nu numai că sunt capabili să comunice, ci și să existe în lumi virtuale sau să își sporească valoarea conținutului prin realitatea augmentată. 

Deci, cum anume schimbă aceste tehnologii elementele cheie ale rețelelor sociale? Să aruncăm o privire profundă în evoluțiile în curs pentru a înțelege mai bine cum va arăta rețelele sociale de mâine. 

În ceea ce privește inovația, atât AR cât și VR au fost deja integrate în multe experiențe online din domeniul rețelelor sociale. Dar înainte de a sări în specific, merită remarcată diferența dintre aceste două concepte; în timp ce VR implică mai ales pășirea într-o lume virtuală, AR folosește imaginile computerizate pentru a se suprapune pe lumea reală pe care o vedem în jurul nostru, fie prin telefon, fie prin ochelari.

Deși mișcarea de a adopta realitatea extinsă poate părea graduală la prima vedere, se întâmplă mai repede decât ne putem imagina. Deja majoritatea platformelor de socializare de top au filtre AR integrate pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. De exemplu, filtrele Snapchat permit utilizatorilor să adauge suprapuneri, cum ar fi mustăți, ochelari de soare sau urechi de animale pe fețele lor. 

De asemenea, ființele umane îmbrățișează AR prin formate mobile-first în poveștile de pe rețelele sociale. Potrivit Facebook, utilizatorii împărtășesc peste 1 miliard de povești pe zi în întreaga familie de aplicații Facebook, inclusiv Instagram și Facebook. Cei mai mulți dintre acești utilizatori își personalizează poveștile cu animații sau filtre distractive înainte de a le partaja cu alți nativi ai internetului. 

O altă tendință notabilă este integrarea tehnologiei AR și blockchain de către platformele sociale Web3, cum ar fi viitorul subspațiu Peer. Spre deosebire de rețelele sociale tipice bazate pe AR, egal folosește tehnologia blockchain pentru a permite utilizatorilor să creeze și să stocheze conținut imuabil și atemporal. Ceea ce este mai fascinant este că cineva poate naviga într-o locație reală sau virtuală și poate experimenta conținutul împărtășit în prezent, trecut sau poate explora locațiile viitoare ale evenimentelor. 

„Totul în lumea fizică poate fi rezumat la materie, spațiu și timp. Web1 ne-a transmis problema prin date. Web2 ne-a oferit spațiu prin hărți. Web3 ne oferă timp prin blockchain.” – Tony Tran, CEO-ul Peer Inc. 

La fel ca și omologul său, VR devine, de asemenea, o parte fundamentală a ecosistemului rețelelor sociale de astăzi. Acest lucru se datorează în principal compatibilității tehnologiei cu elementele interfeței rețelelor sociale; pentru început, VR oferă un mediu excelent pentru vizualizarea 3D și crearea de avatare care imită personajele din viața reală. Având în vedere această propunere de valoare, nu este surprinzător faptul că rețelele sociale construiesc în mod masiv integrări și soluții VR. 

Un exemplu clasic este Horizon Worlds al lui Meta, care a fost lansat în decembrie 2021. Această inovație nouă a început ca un ecosistem VR prietenos pentru creatori și acum cuprinde o lume digitală în care utilizatorii pot participa virtual la tot felul de evenimente. Fie că este vorba de o pistă de bowling în care poți concura cu prietenii, găzdui o petrecere sau poți explora virtual ecosistemul pentru a afla despre alte culturi. În mod interesant, CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, este unul dintre oamenii care cred în conceptul de metavers. 

Pe lângă faptul că trăiesc într-o lume virtuală, unele mărci de modă precum Gucci au colaborat cu rețele de socializare precum Snapchat pentru a introduce experiențe de încercare în cadrul aplicației. Gândește-te la asta ca la o intersecție între modă și rețelele sociale prin realitatea virtuală. Evident, există un caz de utilizare în creștere pentru VR, nu numai în experiența de conținut, ci și în comerțul electronic. 

„În timp ce estimările valorii economice potențiale a metaversului variază foarte mult, viziunea noastră de jos în sus a cazurilor de utilizare pentru consumatori și întreprinderi sugerează că ar putea genera un impact de până la 5 trilioane de dolari până în 2030.” citește a raportează de Mckinsey. 

Concluzie 

După cum sa subliniat în introducere, rețelele sociale au parcurs un drum lung într-un timp foarte scurt; mai ales din cauza ingeniozității umane, a dorinței de conectare și a tehnologiei. Acestea fiind spuse, ne aflăm în prezent într-o fază în care rețelele sociale trec de la experiențe simpliste de partajare a conținutului la o eră în care interacțiunile online sunt îmbunătățite prin realitatea extinsă. 

Întrebarea nu mai este „dacă platformele arhetipale de social media Web2 vor îmbrățișa această schimbare, ci când”. Încet-încet, AR, VR și blockchain vor deveni infrastructurile definitorii ale ecosistemelor moderne de social media.