Hollywood are nevoie de Web3, nu invers

Următoarea este o postare pentru oaspeți de la Andrea Berry, șeful de dezvoltare a afacerilor la Theta.

În lumea strălucitoare a Hollywood-ului, convergența inovației tehnologice și a imaginației creative a fost un principiu de bază încă de la începuturile sale. Industria, cunoscută pentru captivarea publicului din întreaga lume, a evoluat progresiv – de la filme mut la sunet, alb-negru la culoare, iar acum, de la tărâmul fizic la cel digital. 

Pe măsură ce ne aflăm în pragul unei alte evoluții semnificative, Web3 prezintă o noutate tehnologică și o schimbare fundamentală în modul în care creăm, distribuim și consumăm conținut. Această schimbare nu oferă doar un alt instrument pe care Hollywood-ul îl poate folosi în misiunea sa continuă de a captiva și distra. Totuși, provoacă ierarhiile și structurile de control pe care s-a bazat industria de zeci de ani. 

Desigur, îmbrățișarea Web3 este o sarcină complexă, iar implicațiile sunt largi și cu mai multe fațete. Dar trecutul istoric al Hollywood-ului este o dovadă a capacității sale de a se adapta, de a inova și de a prospera în mijlocul schimbărilor. Pe măsură ce revoluția digitală se accelerează și cererea pentru conținut mai incluziv, divers și interactiv crește, promisiunea Web3 ar putea fi următorul mare succes din istoria Hollywoodului.

În acest context, întrebarea nu este dacă Hollywood-ul este pregătit să primească Web3, ci mai degrabă, își poate permite să nu o facă?

Un nou model de afaceri

Industria de la Hollywood s-a trezit în ape agitate. Modelele tradiționale de venituri au fost amenințate de diverse surse – apariția serviciilor de streaming, fragmentarea audienței și presiunile economice exacerbate de pandemia COVID-19, doar pentru a numi câteva. Aceste provocări au forțat industria să-și regândească abordarea, să pivoteze și să se adapteze pentru a rămâne relevantă și profitabilă.

În mod obișnuit, Hollywood-ul a fost controlat de o mână de puteri, care aveau autoritatea exclusivă să dea undă verde proiectelor, să determine distribuția acestora și să pună în buzunar partea leului din profit. 

Relația dintre fani și creatori este de obicei unidirecțională. Fanii sunt consumatori, care primesc pasiv conținut. Acest model centralizat a lăsat în praf mulți creatori talentați și idei inovatoare, în timp ce paznicii au aderat la formule încercate și adevărate și s-au ferit de riscuri.

Web3 a inaugurat o nouă eră în care fanii nu sunt doar consumatori pasivi, ci participanți activi. Prin deținerea de simboluri, fanii pot influența și interacționa direct cu francizele lor iubite. 

Recentul proiect al Toonstar, emisiunea de televiziune animată „Space Junk”, susținută de NFT, exemplifică această nouă abordare inovatoare de divertisment. Deținătorii de NFT sunt implicați în proprietatea intelectuală (IP) a proiectului, construind narațiunea spectacolului, creând personaje și participând la experiențe numai pentru deținătorii de simboluri.

Deținerea de Token NFT nu este doar o insignă digitală de onoare pentru fani; este o cale pentru creatori de a explora modalități inovatoare de generare de bani. Acest model oferă o propunere de valoare unică pentru fani și deschide fluxuri de venituri suplimentare pentru creatori. „Bucla de feedback” intimă creată prin deținerea de simboluri reduce riscul proiectelor eșuate, deoarece creatorii obțin informații valoroase despre preferințele publicului. Acest lucru facilitează navigarea în peisajul creativ, înțelegând ceea ce fanii iubesc și urăsc, crescându-le în cele din urmă șansele de succes.

Personalizarea Continutului

Chiar și așa, se produce o schimbare semnificativă în peisajul consumului de divertisment, o schimbare pe care Web3 este poziționat în mod unic să o abordeze. Consumatorii, în special cei mai tineri, nativi din punct de vedere digital, nu se mulțumesc să stea pe loc și să consume ceea ce este servit. Ei doresc și solicită din ce în ce mai mult o experiență mai interactivă, personalizată și mai captivantă. 

Web3 nu este doar despre introducerea unei noi tehnologii în setul de instrumente de la Hollywood; este vorba despre utilizarea acelei tehnologii pentru a reimagina în mod fundamental relația dintre creatori, consumatori și conținut.

Hollywood beneficiază semnificativ de integrarea Web3 în operațiunile sale prin tranziția de la un model de producție și distribuție de conținut universal la unul mai interactiv, personalizat și orientat spre consumator, deschizând oportunități inovatoare pentru monetizare și implicarea fanilor.

Această trecere către Web3 nu este despre faptul că Hollywood-ul încearcă să se agațe de trecutul său istoric; în schimb, trebuie să-l vedem ca pe industria care își asigură viitorul. Schimbarea este o constantă și a fost foarte proeminentă în industria divertismentului. Prin toate acestea, industria a demonstrat o capacitate remarcabilă de a se adapta și de a evolua, de a lua cea mai nouă tehnologie a zilei și de a o folosi pentru a captiva publicul din întreaga lume. Astăzi, această tehnologie este Web3 și, din nou, Hollywood se află la răscrucea schimbării.

Cu toate acestea, pentru ca această schimbare să fie semnificativă și durabilă, industria trebuie să o accepte pe deplin. Nu este suficient să adoptați tehnologiile Web3; trebuie să fie dispuși să asculte și să se adapteze la preferințele în evoluție ale publicului lor. Promisiunea Web3 nu constă doar în noutatea sa tehnologică, ci în capacitatea sa de a reduce decalajul dintre creatori și consumatori pentru a facilita o experiență de divertisment mai interactivă, captivantă și personală. 

Hollywood, mai mult ca oricând, trebuie să țină seama de acest apel.