„Future-Proof”: De ce Zynga, creatorul FarmVille, face jocuri NFT – începând cu acest an

Zynga a avut succes și notorietate enorm cu FarmVille din 2009, un joc Facebook care a adunat rapid 10 milioane de utilizatori zilnic, în ciuda obiecțiilor jucătorilor hardcore. De-a lungul anilor, firma a continuat să atragă jucători ocazionali cu hituri precum CityVille și Words With Friends, devenind un dezvoltator major de telefonie mobilă în acest proces.

Dar acum, Zynga construiește într-un spațiu care provoacă același tip de reacție puternică (și adesea negativă) din partea multor jucători pe care le-au avut titlurile ocazionale și mobile în trecut: NFT-uri.

Un NFT este un tip de semn care poate fi folosit pentru a reprezenta proprietatea asupra articolelor digitale, cum ar fi imagini, videoclipuri sau materiale din joc. Momentan, Ethereumjoc bazat pe axie infinit este cel mai mare proiect NFT din toate timpurile cu aproape 4 miliard de dolari în volumul tranzacționării până în prezent, în timp ce piața globală NFT în creștere — care a atins un volum de tranzacționare de 25 de miliarde de dolari anul trecut — a determinat editorii de jocuri vechi cum ar fi Ubisoft, Square Enix, și Konami pentru a începe explorarea spațiului.

Este o oportunitate posibilă pentru Zynga, iar editorul de jocuri casual a început să facă mișcări în spațiu toamna trecută, angajându-l pe Matt Wolf ca vicepreședinte pentru jocurile blockchain în noiembrie.

Wolf a consiliat diverse firme de jocuri și cripto, de la Riot Games la Fotbal controlat de fani, și anterior a fost vicepreședinte senior al divertismentului, parteneriatelor strategice și întreprinderilor la Coca-Coca.

Întrebat ce l-a determinat pe Zynga să înceapă să exploreze spațiul NFT și cripto, Wolf a indicat să „protejeze viitorul” afacerii companiei și să-și îmbunătățească capacitățile, mai degrabă decât să înlocuiască producția actuală și să se transforme complet în Web3. „Avem un consiliu de administrație foarte prolific în C-suite și ei văd cripto, blockchain, NFT și Web3 ca potențial uriaș”, a spus el decriptaţi.

Jocurile lui Zynga nu sunt de obicei deosebit de robuste sau complexe, dar cele mai de succes dintre ele generează o buclă de feedback convingătoare care îi ține pe jucători cuplati. În viziunea lui Wolf, blockchain rețelele adaugă posibilitatea deținerii activelor acestei ecuații, oferind jucătorilor și mai multe motive să se simtă investiți într-un joc și să rămână conectați.

„[Proprietatea] este probabil unul dintre cele mai mari lucruri”, a explicat Wolf, „și împuternicirea care vine cu asta și relația care vine cu asta și încrederea, dragostea și loialitatea care vine cu asta în timp.”

Wolf a continuat să revină la ideea că jucătorii au „încredere” în Zynga în timp ce explorează acest nou spațiu – o premisă interesantă, deoarece blockchain-urile sunt construite pentru a permite interacțiuni fără încredere fără un intermediar. În opinia sa, totuși, noii veniți în spațiu vor dori îndrumare și asistență pe măsură ce se obișnuiesc cu paradigma deținerii activelor.

„Vom lucra cu adevărat pentru a ne asigura că atunci când oamenii se află în ecosistemele noastre, se simt în siguranță și acoperiți”, a spus Wolf, „și suntem acolo pentru a răspunde la întrebări sau pentru a se ocupa de complexitatea pe care o au” sunt în mișcare în termeni de cripto sau portofele.”

Ce și când

IP-ul stabil al lui Zynga include jocurile menționate mai sus și alte succese precum CSR Racing și Zynga Poker, plus compania a construit jocuri licențiate bazate pe Star Wars, Harry Potter și Game of Thrones.

Pentru primul său joc bazat pe blockchain – care încă nu a fost dezvăluit oficial – Wolf a spus că Zynga intenționează să se inspire de la o IP existentă de acasă în timp ce construiește o experiență cripto-centrată.

„Ne vom inspira, probabil, dintr-un joc în special, pe măsură ce mergem pe piață aici”, a explicat el. „Dar vreau să spun în același timp că creăm experiențe de bază pentru această comunitate. Nu adoptăm o abordare fulgerătoare. Chiar acum, creăm.”

Zynga își propune să lanseze primul său joc blockchain cândva în acest an, primele detalii probabil să apară cândva în Q2, deoarece compania începe să cultive o comunitate de potențiali jucători în jurul proiectului. În acest moment, Zynga încă își construiește echipa blockchain, cu planuri de a avea până la 100 de oameni care lucrează la astfel de jocuri.

Editorul a anunțat o alianță strategică cu firma de infrastructură de jocuri blockchain Forte în decembrie, la scurt timp după cea mai recentă versiune a Forte. Strângere de fonduri de 725 de milioane de dolari Seria B. Wolf a spus că „mai multe anunțuri” vor veni cu privire la parteneriate și planuri, deoarece Zynga lucrează cu parteneri externi și, potențial, achiziționează companii pe parcurs.

Îmbrățișând Web3

Până la lansarea oficială a primului joc blockchain al lui Zynga, la sfârșitul acestui an, compania ar putea fi sub umbrela principalului editor de jocuri Take-Two Interactive — firma din spatele Grand Theft Auto și NBA 2K — care a anunțat luna trecută planuri de a achiziționează Zynga pentru 12.7 miliarde de dolari. Acordul se va încheia până pe 30 iunie.

Wolf a spus că nu poate discuta despre impactul potențial al achiziției planificate, dar a subliniat comentariile anterioare ale directorilor executivi ai ambelor companii.

Când înțelegerea a fost anunțată, CEO-ul Take-Two, Strauss Zenick, a spus că există „oportunități Web3” pe care cele două firme le pot aborda mai bine împreună, în timp ce CEO-ul Zynga, Frank Gibeau, a adăugat că „ideea că jucătorii vor juca pentru a câștiga sau vor juca... a deține este o idee foarte convingătoare despre care credem că va avea picioare pe măsură ce industria se dezvoltă.”

Săptămâna asta, Zelnick le-a spus investitorilor că este „foarte convins că există o oportunitate ca NFT-urile să se potrivească cu ofertele Take-Two în viitor”. Cu toate acestea, a adăugat el: „Vrem să ne asigurăm că consumatorii au întotdeauna o experiență bună de fiecare dată când se angajează cu proprietățile noastre și pierderea banilor din speculații nu este o experiență bună”.

Multe dintre jocurile de astăzi, bazate pe NFT, pentru a câștiga, arată ca versiuni și mai simple, reduse, ale tipurilor de jocuri în care este specializat Zynga - și da, există jocuri agricole pentru a câștiga.

Acesta poate fi unul dintre motivele pentru care mulți jucători tradiționali de jocuri video sunt atât de contrariați față de ideea de jocuri NFT, care oferă beneficii potențiale, cum ar fi proprietatea reală a activelor, acumularea de valoare, semn recompense prin modele de joc de tip play-to-earn și interoperabilitate potențială pentru activele NFT între mai multe jocuri sau lumi metaverse.

Altele critici frecvente acea Jocurile NFT se confruntă sunt că astfel de active digitale sunt o înșelătorie sau o escrocherie și că NFT-urile distrug mediul înconjurător, deși impactul asupra mediului al rețelelor blockchain poate varia foarte mult. La rândul său, Zynga a susținut că va dezvolta jocuri NFT ecologice.

Pentru a încerca să depășească respingerea la jocurile NFT, Wolf a spus că Zynga se va concentra pe oferirea unei experiențe de calitate și pe stabilirea așteptărilor de încredere. De acolo, va fi o chestiune de a învăța de la fiecare lansare de joc blockchain și de a evolua abordarea lor, cu „mai multe” jocuri blockchain planificate pe măsură ce compania explorează această nouă piață.

„Dacă putem livra produse de înaltă calitate și o foaie de parcurs pe care continuăm să o susținem”, a spus el, „și să ne surprindem și să ne încântăm versurile de jucător, atunci cred că vom fi făcut o treabă bună.”

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

Abonați-vă la buletinele informative Decrypt!

Obțineți cele mai bune povești organizate zilnic, rezumate săptămânale și analize profunde direct în căsuța dvs. de e-mail.