Noul manual Ferragamo pentru vânzarea cu amănuntul se bazează pe NFT-uri generate de utilizatori și pe tehnologia hologramelor 3D

Salvatore Ferragamo a deschis un concept store de 2600 de metri pătrați pe Greene Street, în inima animatului Soho din New York.

Centrul modular profită de comerțul cu amănuntul experiențial și hiperfizic susținut de Balenciaga, Jacquemus și colab., cu o experiență captivantă de cumpărături de ultimă generație.

O instalație în oglindă găzduiește un proiect participativ NFT. Parteneriatul Ferragamo cu artistul digital Shxpir permite a 256 de clienți să-și creeze propriul lor generat de utilizator Conținut NFT față de o selecție de Shxpir fundaluri proiectate. Opera de artă rezultată capturată cu o cameră cu magie neagră de înaltă specificație poate fi creată gratuit ca NFT.

Personalul va fi disponibil pentru a-i ghida pe începători prin procesul de configurare a unui portofel Ethereum și de descărcare a NFT-ului lor odată ce acesta a fost creat.

O astfel de strategie de orientare către clienți în magazin — adoptată și de Philipp Plein și Primăvară — este o mișcare inteligentă și deschide calea pentru viitoarele proiecte legate de Web 3.0 și metaverse.

O altă activare Ferragamo Greene Street este un nou program personalizat de adidași. Alegând dintr-o gamă largă de culori și detalii, clienții pot personaliza cea mai recentă siluetă de adidași unisex de la Ferragamo, urmărind desfășurarea procesului pe un monitor prin tehnologia hologramă 3D. Poreclit 6R3ENE — pronunțat Greene — pantoful este exclusiv magazinului.

Magazinul Ferragamo și instalațiile deopotrivă au fost proiectate de studioul multidisciplinar DE-YAN în spatele conceptelor de retail ale altor mărci de la Louis Vuitton la Versace.

Totul ar putea părea departe de moștenirea lui Salvatore Ferragamo – brandul de lux vechi de 95 de ani, fondat în Florența, Italia, are sediul într-un palat din secolul al XI-lea – dar, spune CEO-ul pentru America de Nord, Daniella Vitale, care a condus conceptul Greene Street, „în timp ce suntem norocoși să o avem și cu siguranță ne poate informa, nu putem permite ca piesa de patrimoniu să ne definească.”

Vitale, al cărei pedigree ocupă funcții de CEO la Barney's și Gucci North America, sa alăturat Ferragamo de la Tiffany's în octombrie 2021 și acesta este unul dintre primele ei proiecte.

Numirea ei urmează pe cea a fostului CEO Burberry, Marco Gobbetti, în martie 2021. Angajarea în martie a fostului student Grace Wales Bonner, în vârstă de 27 de ani, și a finalistului Premiului LVMH, Maximilian Davis, în calitate de director de creație, fiind ultima piesă din noua linie dinamică a brandului istoric. .

„Suntem în domeniul divertismentului”, spune, Vitale, „nu suntem doar în afaceri cu amănuntul. Trebuie să oferim oamenilor un motiv pentru a trece pragul - confluența tehnologiei și artei și comerțului și creativității. Oricine poate deschide un magazin în Soho, dar așa ne vom diferenția.”

Într-un interviu Zoom înainte de lansarea Greene Street, executivul a explicat strategia de vânzare cu amănuntul a Ferragamo în SUA și modul în care aceasta va informa conversația globală:

Magazinul conceptual Soho face parte dintr-o strategie de retail mai amplă – în termeni de testare și învățare?

Daniella Vitale: Noul nostru director de creație Maximilian Davis este în proces de creare a unui nou concept de magazin global pentru 2023, dar a fost implicat și în toate piesele creative din magazinul Soho. Tehnologia, personalizarea și colaborarea vor face parte din ceea ce facem în viitor, iar conceptul Soho va ajuta la definirea cum va arăta.

În special pentru un consumator mai tânăr, experiența de vânzare cu amănuntul face parte din mediul lor social, așa că este vorba despre cum putem crea acele momente de împărtășit. Și nu doar din punct de vedere tehnologic. De asemenea, ne uităm la alte elemente de artă sau de arhivă pe care le putem aduce în magazine. Este o parte critică pentru a ne asigura că magazinele fizice rămân importante.

Produsul specific regiunii este un alt domeniu de dezvoltare?

DV: Dorim să explorăm mai multă exclusivitate în produsul nostru, care reflectă cu adevărat piețele noastre diferite. De exemplu, LA este foarte diferită de NY sau Miami. Oamenii le tânjesc lucruri pe care nu toată lumea le are, așa că va fi o parte importantă a ceea ce facem în America.

Ați dus personalizarea la următorul nivel în Soho – atât cu NFT-urile, cât și cu produsul fizic – ce aduce asta la masă?

DV: A putea experimenta și împărtăși face parte din noul Ferragamo. Deși avem un program regulat de personalizare, nu am reușit niciodată să facem așa ceva 3D în magazinele noastre, potențial atrăgând un consumator nou și mai tânăr.

Care este finalul jocului în special în ceea ce privește proiectul NFT?

DW: Nu ne-am îndepărtat niciodată de un produs tangibil, dar Metaverse este o formă de divertisment care va deveni din ce în ce mai populară. Deci, este atât despre educarea consumatorului nostru existent, care nu face neapărat parte din acea lume, astfel încât să poată participa fără a fi intimidat și, de asemenea, să achiziționeze un nou client. Este foarte important ca noi să ne ocupăm de ambele.

De exemplu, pe lângă faptul că îi ajutăm pe oameni să-și creeze portofelul Ethereum, le vom arăta și cum să fie pe OpenSea, așa că, dacă decid că vor să-și schimbe NFT-ul personalizat, pot face și asta.

Cum vedeți că Web 3.0 și Metaversele în curs de dezvoltare se desfășoară în continuare în ceea ce privește Ferragamo?

DW: Cred că va juca un rol în viitor – atât în ​​magazin, cât și online. Ne gândim la o experiență digitală în jurul arhivei noastre în toamnă. Este, de asemenea, mai democratic, deoarece mai mulți oameni ajung să-l vadă decât o expoziție fizică.

În continuare, cum va evolua conceptul magazinului Soho?

DW: Cel mai probabil vom continua să lucrăm cu Shxpir pentru a doua rundă. De asemenea, ne uităm la aplicarea personalizării hologramei pentru alt produs - nu trebuie să fie un pantof. Dar sunt multe lucruri pe care le putem explora.

Acest interviu a fost condensat pentru claritate.

Adidași exclusivi 6R3ENE prezintă o parte superioară din ECONYL®, regenerată 100% din plase de pescuit și alte deșeuri de nailon. Suprapunerile din piele și piele de căprioară sunt realizate din tăieturi de producție, iar firul este 100% poliester reciclat post-consum. Designul sugerează coduri de casă, cum ar fi talpa curcubeu stivuită a celebrei platforme Ferragamo din 1938. Pantoful are un preț de 1150 USD și va dura 10 săptămâni pentru a fi livrat după personalizare.

Între timp, Shxpir a proiectat și o colecție capsulă în ediție limitată pentru magazinul Greene Street, care include 200 de tricouri și 150 de hanorace. Toate încasările vor fi donate Centrului – una dintre cele mai vechi organizații LGBTQ+ din New York.