Corporate NFT – Antidotul împotriva produselor contrafăcute

De mult s-a spus că imitația este cea mai înaltă formă de lingușire. Dezvoltarea rapidă a tehnologiei, scurtarea lanțurilor de producție și a ciclului de viață al produsului, noile modele de distribuție dezvoltate de cele mai mari corporații din lume, trecerea progresivă a comerțului cu amănuntul către web, schimbările în obiceiurile consumatorilor și dominația din ce în ce mai mare a marilor platforme de internet, însemna că această propoziție ar trebui să citească acum: copierea este cea mai simplă formă de furt.

Radosław Krzycki, COO Skey Network

Potrivit unuia dintre cele mai bune studii actuale de acest tip, raportul OCDE privind comerțul mondial și mărfuri contrafăcute, în 2019 ponderea produselor contrafăcute în comerțul global era de 3.3% și creștea rapid.

În Uniunea Europeană însăși, ponderea mărfurilor contrafăcute a fost și mai mare și a reprezentat 6.8% din importuri. Important este că acest număr nu include contrafacerile produse în țările UE și distribuția lor prin internet (deci, în realitate, este probabil mult mai mare).

Potrivit estimărilor ICC – Camera Internațională de Comerț, valoarea comerțului cu produse contrafăcute va crește la aproape un trilion de dolari în 2022, iar numărul locurilor de muncă pierdute va fi între 4.2 și 5.4 milioane.

Mai greu de estimat este dimensiunea bunurilor digitale contrafăcute, care crește direct proporțional cu traficul și importanța rețelei globale. În 2022, pirateria muzicii, filmelor, serialelor și software-ului va costa până la 854 de miliarde de dolari în pierderi.

Cum să rămâi autentic într-o lume care devine din ce în ce mai artificială și mai repetitivă? Cum să transferați calitatea, valoarea și reputația mărcii din lumea fizică în cea digitală fără a pierde atributele originalității?

Răspunsul este oferit de tehnologia blockchain și cea mai recentă versiune a acesteia – NFT – (token non-fungible). Pe scurt – este o informație unică, inimitabilă stocată în lanțul de date blockchain, constituind un fel de „etichetă” digitală și un certificat care garantează originalitatea unui produs sau a unei lucrări non-fizice.

Cu ajutorul jetoanelor NFT, putem confirma că produsul pe care l-am achiziționat provine dintr-o sursă legală, a fost produs exact de această companie sau de un anumit artist.

Astăzi, lumea reală este din ce în ce mai des amestecată cu lumea digitală, iar NFT-urile combină ambele dimensiuni.

Să luăm un exemplu de produs – o geantă de la un producător de renume X. Când o cumperi dintr-un magazin dintr-un centru comercial, primești un produs adevărat cu etichetă, logo și cod de bare cusute pe etichetă.

Aplicând tehnologia NFT în procesul de vânzare, clientul, la achiziționarea unui produs fizic, primește un cod suplimentar, special (ex. QR), care îi dă dreptul de a avea echivalentul unei genți exemplare în lumea digitală, cu toate avantajele – prestigiu, un certificat de originalitate, un purtător de valoare sau dreptul de revânzare.

Care sunt avantajele acestei soluții pentru companii?

Nu este doar o metodă eficientă de combatere a contrafacerii și pirateriei, ci și primul pas către transformarea digitală a mărcilor lor și o tranziție lină către lumea metaversului, precum și câștigarea de noi piețe și intrarea în canale de vânzări în creștere dinamică. Un avantaj suplimentar este construirea imaginii companiei ca fiind modernă, care se adaptează rapid la schimbări și atractivă pentru cel mai tânăr segment de consumatori conștient din punct de vedere tehnologic.

Merită subliniat – aceasta nu este o investiție dedicată doar brandurilor premium, dovadă fiind mișcările unor companii precum Nike, care l-au cumpărat pe creatorul de NFT-uri și încălțăminte existente doar în spațiul virtual. Utilizarea în masă a acestei soluții este doar o chestiune de timp. Probabil, în viitorul apropiat, autenticitatea fiecărui produs poate fi confirmată pe Internet prin scanarea codului/etichetei acestuia. Nu vor fi doar un purtător de valoare (pentru că cui nu și-ar dori să aibă pantofi care nu se deteriorează niciodată, care arată ca noi și pot fi vânduți oricând), ci o adevărată sursă de venit pentru proprietarii și creatorii lor. Un exemplu sunt „skin-urile” populare din jocurile pe calculator, adică modificările grafice ale aspectului unui personaj sau ale unei părți din ținuta lor. Una dintre aceste skin-uri din CS: GO s-a vândut recent pentru 150,000 USD.

Ce va rezerva viitorul? În T3 2021, piața NFT a explodat la 10.7 miliarde USD, în creștere de la doar 1.3 miliarde USD în T2. Marea majoritate a vânzărilor au fost realizate de NFT-uri din segmentul „ieftin”, adică cele cu prețuri între 0-100 și 100-1000 de dolari. Aceasta confirmă teza că soluția este universală pentru fiecare companie, nu doar pentru cele din segmentul premium.

După cum puteți vedea, pragul de intrare este destul de scăzut, iar potențialul de creștere este foarte mare. Pentru a intra pe această piață nouă, profitabilă, cheia este să alegem tehnologia potrivită – furnizorul și tipul de blockchain pe care dorim să ne bazăm produsele digitale. Există încă relativ puține companii cu know-how și experiență adecvate în acest domeniu.

Pentru a avea succes, trebuie să acționați cu îndrăzneală, hotărâre și, cel mai important, rapid și să prindeți taurul de coarne. Doar din ce în ce mai des se dovedește că taurul nu trebuie să fie material...