Aducerea mai multor femei în Metavers

Interesul pentru Metaverse este în creștere rapidă, iar mărcile de modă din întreaga lume iau notă. Un nou raport al companiei de cercetare și consultanță tehnologică Technavio a constatat că Metaverse va lovi a valoare de piață de 50.37 miliarde de dolari până în 2026. Constatări de la Technavio în continuare Arăta că Metaverse în cota de piață a modei este de așteptat să crească cu 6.61 miliarde USD din 2021 până în 2026. 

Având în vedere acest lucru, o serie de mărci importante au început să participe la inițiativele Web3. De exemplu, Săptămâna modei Metaverse găzduit în Decentraland anul acesta a atras peste 70 de mărci, artiști și designeri, inclusiv Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges și Dolce & Gabbana. Marca de bijuterii de lux Tiffany & Co, de asemenea, recent a pășit în spațiul Web3 cu vânzarea a 250 de pandantive încrustate cu diamante și pietre prețioase pentru deținătorii de jetoane nefungibile (NFT) CryptoPunk.

Înțelegerea ce își doresc femeile de la o platformă Metaverse

Deși aceste inițiative sunt notabile, noile descoperiri de la The Female Quotient (The FQ) și compania media EWG Unlimited arată că experiențele metaverse sunt încă în mare parte orientat fata de barbati. Raportul intitulat „What Women Want in Web 3.0” a mai constatat că 62% dintre femeile chestionate nu au auzit niciodată sau nu sunt familiarizate cu NFT, în timp ce 24% dintre femei nu înțeleg Metaverse. 

Shelley Zalis, CEO al The FQ – o firmă de consultanță și servicii de egalitate – a declarat pentru Cointelegraph că, deși există un interes extraordinar ca femeile să se implice în Web3, experiențele oferite de mărci trebuie să se adapteze mai mult la ceea ce își doresc femeile. Ea a spus:

„Știm că 85% din deciziile de cumpărare sunt luate de femei, așa că, dacă mărcile doresc să facă acest lucru corect, trebuie să creeze experiențe relevante pentru femei, creând tipurile de experiențe la care doresc să participe. De exemplu, dintr-o vizualizare. Perspectivă, multe vizuale metaverse sunt greoaie și nu frumoase, așa că acest lucru trebuie îmbunătățit.” 

Potrivit lui Zalis, raportul FQ și EWG Unlimited a constatat că una din patru femei ar revedea o platformă Metaverse dacă ar conține o estetică mai bună. Cu toate acestea, înțelegerea elementelor atractive din punct de vedere vizual pentru femei poate fi o provocare, deoarece raportul notează că doar 16% dintre creatorii Web3 se identifică în prezent ca femei. „FQ vrea să pregătească scena încurajând mai multe femei să fie pe partea de afaceri a inițiativelor Web3. Dacă femeile pot proiecta aceste spații pentru femei, atunci ne putem asigura că femeile vor dori să petreacă mai mult timp în Metaverse”, a explicat Zalis. 

Făcând ecou, ​​Sam Huber, fondator și director executiv la LandVault, a declarat pentru Cointelegraph că schimbarea începe din interior din perspectiva constructorilor de metaverse. „Dezvoltatorii de sex feminin sunt cei mai bine plasați pentru a ști ce atrage un public feminin, așa că diversificarea talentului dezvoltatorilor este esențială”, a spus el. Acesta pare să fie cazul, deoarece platformele Metaverse conduse de femei precum DressX au fost martorii unei implicări sporite a femeilor de-a lungul timpului.

Natalia Modenova, fondatoarea DressX, a declarat pentru Cointelegraph că platforma digitală de modă promovează creativitatea încă din prima zi, menționând că primii designeri de pe platformă au fost femei.

Recent: Împrumut pentru a cumpăra Bitcoin: Merită vreodată riscul?

„Creatoarele de sex feminin domină platforma DressX”, a spus ea. Modenova a adăugat că DressX a lansat numeroase proiecte create și executate de femei. „Una dintre cele mai notabile este drop-ul nostru NFT „Feminine Future” creat de directorul creativ inovator, artistul VFX și designerul de modă virtual Katie McIntyre și artistul multimedia Nina Hawkins, numit recent de revista Time „cele mai importante artiste VFX feminine din lume”, ea. spus. Potrivit Mondenova, proiectul a oferit o privire asupra modului în care femeile pot colabora și crea propria lor estetică în Metaverse.

Din perspectiva unui brand, un purtător de cuvânt din industria modei de lux a declarat pentru Cointelegraph că estetica ar trebui să fie prioritatea numărul unu atunci când vine vorba de marketing în Metaverse. „Estetica ar trebui să fie coerentă cu brandul, replicând elemente precum schemele de culori și modelele”, a spus ea. 

Chiar și cu o estetică atrăgătoare din punct de vedere vizual, ea a subliniat că implicarea femeilor în Metaverse rămâne scăzută, observând că mulți consumatori de modă de lux încă nu înțeleg ce înseamnă Web3. „Oamenii trebuie să înțeleagă acest spațiu înainte de a ne putea implica. Avem, de asemenea, o clientelă mai în vârstă la magazinul nostru, care nu va fi atrasă cu ușurință în lumea digitală.” Deși raportul „What Women Want in Web 3.0” a constatat că există o creștere cu 15% a interesului femeilor în luna Metaverse. - peste o lună, constatările indică faptul că doar 30% dintre femei sunt cu adevărat familiarizate cu lumile virtuale. Pentru a combate aceste provocări, raportul subliniază că mărcile trebuie să se concentreze pe accesibilitate și educație atunci când vine vorba de atragerea femeilor consumatori.

„Doar 14% dintre femei au acces la platformele Metaverse precum Decentraland sau Roblox. Educația va domni suprem pentru a-i aduce pe toți la bord”, a remarcat Zalis. Mai precis, ea a explicat că FQ a considerat că rețelele sociale sunt unul dintre cele mai utile instrumente pentru educarea femeilor pe Web3. „Femeile au nevoie de interacțiune socială și construirea comunității. Rețelele de socializare sunt cea mai bună modalitate prin care mărcile pot interacționa cu consumatorii de toate vârstele.” 

Jenny Guo, co-fondatorul Highstreet – o platformă metaverse axată pe comerțul cu amănuntul – a mai spus pentru Cointelegraph că persoanele care sunt bine versate în Web3 folosesc adesea o retorică care nu este ușor de înțeles de către mainstream. Ca atare, ea crede că consumatorii tradiționali nu înțeleg de obicei cum funcționează aceste ecosisteme, ceea ce face ca mărcile să ezite să intre în spațiu. „Cu mai multă educație, acces mai ușor și dorința unui brand de a experimenta în metavers, vom vedea mai multe mărci, în special mărci de tip boutique, extinzându-și piața în lumea Web3”, a spus ea.

Între timp, Guo a subliniat că inițiativele Web3 luate de mărcile de astăzi pot încă atrage în principal consumatorii bărbați. De exemplu, Guo a remarcat că recenta colaborare a lui Tiffany cu CryptoPunks este un exemplu excelent al modului în care companiile se îndreaptă spre etichete axate pe femei. Cu toate acestea, ea a remarcat că majoritatea deținătorilor de CryptoPunk sunt bărbați. Ea a spus:

„În mod implicit, Web3 este foarte dominat de bărbați și nu vedem multe mărci axate pe femei să intre în spațiu chiar acum. Dar, similar industriei tehnologice, tot mai multe femei creative se vor alătura industriei cu timpul.”

Platformele metaverse trebuie să se adreseze femeilor care avansează 

Deși descoperirile arată că experiențele metaversului sunt în mare parte orientate către bărbați, situația este obligată să se schimbe pe măsură ce mai multe mărci se implică în sector. Brian Trunzo, liderul metaverse la Polygon Studios – platforma care se adresează proiectelor Web3 construite pe protocolul Polygon – a declarat pentru Cointelegraph că Metaverse devine un nou hub pentru extinderea ofertelor de produse și servicii. El a spus: 

„Mărcile se pot interacționa acum cu consumatorii lor într-un mod mai direct, care nu implică deplasări în locații fizice sau operațiuni de personal la personal. Consumatorii pot accesa pur și simplu hub-uri digitale pentru mărcile lor preferate și pot lua parte la experiențele lor unice metaverse sau pot cumpăra ceea ce au de oferit.”

Potrivit lui Trunzo, acest nivel de implicare nu ar fi niciodată posibil în lumea reală sau în cadrul platformelor Web2, motiv pentru care acum devine critic pentru mărci să migreze la Web3. Având în vedere acest lucru, Trunzo a subliniat că combinarea reprezentării și incluziunii cu estetica ar putea fi cheia pentru a atrage mai multe femei în Metavers. „Acest lucru le-ar putea permite, de asemenea, să participe la acest ecosistem fără bariere de accesibilitate”, a spus el. 

Recent: Dincolo de titluri: Adopția reală a salariilor Bitcoin

Ca atare, Zalis crede că acum este momentul ca femeile să se implice în construirea platformelor Metaverse. „Vrem să ne asigurăm că femeile sunt primele în Web3 înainte ca acesta să devină un club pentru băieți. Femeile trebuie să intre devreme pentru a scrie regulile de drum, nu numai ca creatoare, ci și ca lideri de afaceri.”

Pentru a asigura acest lucru, Zalis a spus că FQ găzduiește o serie de evenimente în persoană, împreună cu întâlniri în Metaverse, pentru a ajuta la educarea femeilor pe Web3 prin interacțiunea socială și construirea comunității. „Ne conectăm cu femei din peste 100 de țări”, a spus ea. Shapovalova a spus că DressX va găzdui o serie de evenimente și lansări, în parteneriat cu mărci tradiționale renumite pentru a crea colecții interne de modă 3D. „Explorăm Metaversul prin toate direcțiile posibile (și imposibile),” a remarcat ea.