Adidas afișează rezultate slabe în trimestrul IV 4, avertizează despre pierderea pe întregul an după rezilierea contractului Ye

adidas AG și-a lansat recent raportul financiar pentru trimestrul IV 4, care a scos la iveală pierderi mari susținut pe mai multe niveluri. Pentru al patrulea trimestru al anului trecut, gigantul german de îmbrăcăminte a suferit o pierdere operațională de 724 de milioane de euro. În plus, corporația multinațională din Bavaria a suferit și o pierdere netă de 482 de milioane de euro din operațiunile continue.

După performanța abisală din T4 2022, Adidas și-a redus dividendele și a avertizat cu privire la prima pierdere anuală din treizeci și unu de ani. În ultimul trimestru, puterea de îmbrăcăminte încheiată parteneriatul său extrem de profitabil cu Ye, fost Kanye West. În octombrie anul trecut, despărțirea înțelegerii Adidas-Ye a venit după ce controversatul star de rap și mogul de afaceri a făcut mai multe comentarii antisemite.

Adidas preconizează în prezent o pierdere operațională de 700 de milioane de euro pentru anul 2023, inclusiv o eventuală anulare a stocurilor Yeezy de 500 de milioane de euro. În plus, estimarea pierderii din exploatare a companiei pentru întregul an include, de asemenea, o valoare substanțială de 200 de milioane de euro în „costuri unice”.

Adidas ar putea recomanda un dividend de 70 de cenți de euro pe acțiune la viitoarea sa adunare generală din mai. Această evoluție marchează o reducere considerabilă față de cei 3.30 euro pe acțiune pe care designerul de pantofi și îmbrăcăminte i-a avut în 2021.

Pentru al patrulea trimestru din 2022, Adidas și-a văzut, de asemenea, veniturile neutre din punct de vedere valutar scăzând cu 1% după rezilierea acordului Yeezy. Potrivit companiei, veniturile sale neutre din punct de vedere valutar s-ar reduce în continuare la o rată ridicată de o singură cifră pe tot parcursul anului 2023.

CEO-ul Adidas a comentat despre performanța dezamăgitoare din T4 2022

Noul CEO Adidas, Bjørn Gulden, care i-a succedat lui Kasper Rørsted la începutul anului, a vorbit despre cifrele dezamăgitoare. Descriind 2023 ca un „an de tranziție”, Gulden a explicat că compania încearcă să revină la profitabilitate anul viitor. Potrivit acestuia, Adidas va încerca să reducă stocurile, precum și reducerile, în 2023, în drumul spre restabilirea ei în 2024. După cum a spus Gulden:

„Adidas are toate ingredientele pentru a avea succes, dar trebuie să ne concentrăm înapoi pe nucleul nostru: produs, consumatori, parteneri de retail și sportivi.”

Gulden a identificat, de asemenea, eforturile concertate ale personalului ca un catalizator vital pentru reconstruirea modelului de afaceri al Adidas. În propriile cuvinte ale directorului executiv:

„Oamenii motivați și o cultură Adidas puternică sunt cei mai importanți factori pentru a construi din nou un model de afaceri Adidas unic. Un model de afaceri construit pentru a se concentra pe servirea consumatorului atât prin comerț cu ridicata, cât și prin DTC, care echilibrează direcția globală cu nevoile locale, care este rapid și agil și, desigur, investește întotdeauna în sport și cultură pentru a continua să construiască credibilitatea și căldura mărcii.”

Colaborare întreruptă

Adidas și-a încheiat relația cu marca Yeezy de la Ye în octombrie anul trecut, ca o dovadă de dezaprobare împotriva abuzului rasial. La acea vreme, gigantul de îmbrăcăminte spunea că nu „tolerează antisemitismul și orice alt fel de discurs instigator la ură”.

În noiembrie, Adidas a lansat o investigație în presupusa conduită sexuală greșită a lui Ye față de personal. Ancheta a venit în urma unei publicații Rolling Stone, care a susținut că controversatul rapper a folosit bufnii sexuale asupra angajaților. Aceste bufnii au inclus un comportament lasciv și inadecvat și un limbaj vulgar încărcat sexual. În plus, acuzațiile împotriva lui Ye au declarat că el a arătat materiale pornografice hardcore personalului Adidas/Yeezy la întâlniri.

următor

Știri de afaceri, Stiri de piata, Noutăţi

Tolu este un pasionat de criptocurrency și blockchain cu sediul în Lagos. Îi place să demitifice poveștile criptografice în baza elementelor goale, astfel încât oricine poate înțelege, fără prea multe cunoștințe de fond.
Când nu este adânc în poveștile cripto, Tolu se bucură de muzică, iubește să cânte și este un pasionat iubitor de filme.