Ideea perturbatoare din spatele noii colecții Timecapsule NFT a Prada cu fiul lui Damien Hirst

Prada a dezvăluit următoarea mișcare în dezvoltarea strategiei sale Web 3.0.

Colecția Prada Timecapsule NFT, lansată pe 2 iunie, marchează o evoluție a inițiativei Timecapsule preexistente a mărcii, înființată în decembrie 2019. Evenimentul lunar online, care are loc în prima zi de joi a fiecărei luni, prezintă o ediție exclusivă și ultra limitată de articole de la Prada. site, disponibil doar 24 de ore.

Cu toate acestea, scaderea din 2 iunie este diferită. Cele 100 de cămăși neutre din punct de vedere al genului, concepute în colaborare cu artistul Cassius Hirst, fiul lui Damien Hirst, vin cu un NFT dotat – un GIF care conține numărul de serie unic al articolului fizic corespunzător. Prețul nu va fi anunțat decât în ​​ziua scăderii, dar, pentru evidență, va fi în moneda Fiat, spre deosebire de cripto.

Dar aici ideea devine și mai perturbatoare. Într-o a doua fază, toți cei care au cumpărat capsulă fizică Prada Timecapsule de la lansarea sa în 2019 vor primi, de asemenea, toate NFT-urile corespunzătoare.

Utilitățile NFT vor fi dezvăluite în timp util prin Prada Crypted, noul server comunitar al mărcii activat Discordie, trăiesc de astăzi. Deși se spune că NFT-urile sunt dotate, deținătorii au opțiunea de a le vinde pe piața secundară.

În timp ce multe mărci – de lux sau de altă natură – se străduiesc să se alăture conversației în jurul spațiului NFT și metaverse, adesea poate fi doar un caz de bifare a unei casete.

În plus, obiectivul principal tinde să fie achiziționarea de noi clienți nativi Web 3.0 – răsplătirea celor care sunt „devreme” cu puncte pe lista albă și altele asemenea.

Prada, însă, a dat peste cap această idee. În loc să vizeze o nouă piață, Prada își răsplătește clienții deja fideli și mai tradiționali care au susținut-o încă de la început, integrându-și strategia NFT într-o inițiativă fizică prestabilită în același timp.

Și Gucci încearcă să combine trecutul și viitorul cu magazinul său online de concept Gucci Vault, dar strategia este foarte diferită. Gucci Vault rulează în paralel cu programarea metaversului în curs de desfășurare a mărcii. De exemplu, Gucci Vault vinde în prezent versiuni de epocă ale genții Blondie, inspirate din arhive, în timp ce versiunile digitale ale respectivei genți sunt oferite la noua sa destinație Gucci Town pe platforma de jocuri Roblox.

Gucci vizează foarte mult nativii Web 3.0 deja înrădăcinați în comunitatea de jocuri. Conform Vogue Business, pungile digitale vor fi disponibile pentru cumpărare în Roblox timp de o săptămână în iunie, dar numai după ce utilizatorii au jucat 100 de mini-jocuri, au creat 45 de piese de artă, au votat 100 de piese de artă și au finalizat 18 vânătoare de comori zilnice. În timp ce acest lucru crește cu siguranță angajamentul și îi împiedică pe speculatori să cumpere pur și simplu pentru a inversa, ea atrage un alt tip de consumator.

Lăsând la o parte industria jocurilor, proiectele legate de metaverse cu longevitate sunt cele care oferă o utilitate reală, au integritate de marcă și creativă și atrag o clientelă care exista cu mult înainte ca cineva să fi auzit de un NFT și va rămâne după ce hype-ul va dispărea.

Strategia de cadouri a Prada este, în plus, o modalitate de a include refuznici metaverse sau pur și simplu pe cei care nu ar gravita în mod natural către noua tehnologie legată de Web 3.0. Este și o abordare inteligentă adoptat de Philipp Plein.

Plein susține că Web 3.0 va deveni cu adevărat de succes numai odată ce va fi adoptat pe scară largă și, în acest scop, oferă NFT-urilor produse fizice.

Până în septembrie, spune el, 30% dintre produsele sale vor fi conectate automat la un NFT. Asemenea celor de la Prada, acestea pot fi fie păstrate, fie revândute pe piața secundară.

Proiectul Timecapsule NFT al Prada este construit pe Ether
ETH
eum blockchain utilizând tehnologia Consorțiului Aura Blockchain. Împreună cu LVMH și Cartier, Grupul Prada a fost membru fondator al industriei de lux dedicată Aura, care utilizează tehnologia bazată pe blockchain pentru a aborda probleme, inclusiv cele ale autenticitate, proprietate și trasabilitate.

Prada re-source, prima incursiune a lui Prada în cultura NFT în ianuarie a avut o abordare la fel de perturbatoare. Proiectul de artă provenit din comunitate în colaborare cu adidas Originals și artistul Zach Lieberman a prezentat conținut generat de utilizatori și artă deținută de creatori.

Acest nou drop Prada Timecapsule urmează Cass x Prada, reinterpretarea recent lansată de Cassius Hirst a adidașilor Prada America's Cup. Cămașa Timecapsule prezintă masca semnăturii lui Hirst și modele de scanare a creierului.