Cum Time Magazine, în vârstă de 99 de ani, ghidează media moștenită în viitorul NFT

Pe măsură ce Web3 devine o parte mai proeminentă a culturii populare, NFT-urile sau jetoanele nefungibile au devenit, probabil, subiectul cel mai dezbinător în dezbaterea cripto.

O persoană puțin probabilă, președintele Time, Keith Grossman, care și-a petrecut anul trecut construind afacerea NFT a companiei media de 99 de ani, TIMEPieces, de la zero, este capabilă să blocheze cacofonia din toate părțile dezbaterii.

NFT-urile sunt bunuri digitale distinctive, cum ar fi operele de artă și cardurile de tranzacționare sportive, care sunt validate și salvate folosind tehnologia blockchain. Cu toate acestea, având în vedere natura consumatoare de energie a criptomonedelor, unii consideră NFT-urile ca fiind supraevaluate și potențial distructive pentru mediu. Rețeaua care acceptă Ethereum, a doua cea mai mare monedă, este fundația multor NFT-uri.

Odată cu dezvoltarea internetului, oricine putea acum să vizioneze videoclipuri, să asculte muzică și să vizualizeze fotografii gratuit. Oamenii cumpără NFT-uri cu speranța că, cu ajutorul tehnologiei blockchain, vor putea demonstra că sunt proprietarul unui bun virtual.

„Totul este un simbol care permite verificarea proprietății blockchain. Capacitatea proprietarului de a-și gestiona informațiile personale este beneficiul său secundar”, potrivit lui Grossman, care a vorbit recent cu CNBC.

20,000 de piese TIME în valoare de 10 milioane de dolari

Deținătorii de jetoane TIMEPieces își pot conecta portofelele digitale la site-ul web TIME pentru a obține acces nerestricționat la conținutul TIME și invitații exclusive la evenimente atât online, cât și offline. Fotografiile și alte opere de artă digitale ale a 89 de artiști emergenti Web3, inclusiv Julie Pacino, fiica actorului Al Pacino, Joanne Hollings și Farokh Sarmad, sunt printre cele mai cunoscute jetoane din colecția TIMEPieces. În plus, a atras un număr mare de colecționari celebri, printre care Anthony Hopkins, Eva Longoria și Miguel.

TIME pune cadru roșu recunoscut fiecărui NFT produs de acest grup de artiști emergenti, un grup care a fost selectat manual de directorul de creație al gigantului media, DW Pine, pe lângă licitarea la licitație a redărilor originale ale celor mai bune. povestiri de copertă binecunoscute. Pe măsură ce compania se pregătește să marcheze un secol de publicare a copertei legate de știri pentru care este acum cunoscută, Grossman o caracterizează ca subliniind „următoarea generație de artiști”.

Potrivit lui Grossman, din septembrie, TIME a creat sau a „scăpat” peste 20,000 de NFT TIMEPieces care sunt deținute de aproximativ 12,000 de portofele digitale, dintre care aproximativ jumătate sunt legate la Time.com. Acest lucru a dus la un profit de 10 milioane USD pentru TIME, precum și la 600,000 USD generați pentru diferite organizații caritabile.

TIME a colaborat recent cu platforma de jocuri bazată pe ethereum The Sandbox pentru a construi Piața TIME, un loc virtual în metavers care va fi principalul hub al mărcii pentru găzduirea evenimentelor virtuale pentru artă și comerț.

Sandbox este unul dintre cele mai mari proiecte metavers, cu o capitalizare de piață de 1.5 miliarde de dolari, potrivit CoinGecko, mai ales pentru că a folosit tehnologia blockchain devreme. Dezvoltatorul Sandbox Republic Realm a cheltuit 4.3 milioane de dolari pentru a cumpăra un pachet virtual de la Atari în noiembrie, stabilind recordul pentru cea mai scumpă vânzare de teren digital.

Investitorii au fost dornici să susțină că utilitatea activelor digitale va fi cea care le va oferi valoare pe termen lung. Investitorilor instituționali li s-a părut dificil să înțeleagă acest mesaj, deoarece prețurile operelor de artă de colecție, cum ar fi binecunoscutul Bored Ape Yacht Club și la fel de populari Crypto Punks, au scăzut recent.

O tabără s-a dezvoltat în jurul ideii de a crea o comunitate care avea un set de valori și credințe pe măsură ce această nouă tehnologie era adoptată, potrivit lui Grossman. Și încă o alta centrată pe ceea ce m-aș referi ca „comunități bazate pe lăcomie”

Depășirea comunităților construite pe lăcomie

Într-un interviu recent acordat TIME, Vitalik Buterin, care a co-fondat Ethereum în 2013, și-a exprimat îngrijorarea cu privire la tendințele pe care le-a observat în industrie, spunând că „cripto-ul în sine are mult potențial distopic dacă este greșit”.

„Cu aceste maimuțe de 3 milioane de dolari, devine o altă formă de jocuri de noroc, care este pericolul”, potrivit Buterin.

Bill Gates a susținut că fenomenele criptomonede și NFT sunt „100% bazate pe teoria prostească mai mare”, care susține că articolele supraevaluate vor crește în valoare atunci când există destui cumpărători pregătiți să plătească mai mult pentru ele. Gates a făcut această afirmație în timpul unei discuții recente TechCrunch. Multimiliardarul co-fondator al Microsoft a glumit că „fotografii digitale scumpe cu maimuțe” vor „beneficia imens lumea”.

De când a atins maximele istorice în noiembrie 2021, valoarea monedelor criptografice și a proiectelor metaverse a scăzut semnificativ, potrivit CoinGecko. Valoarea de 2 de miliarde de dolari s-a pierdut în criptomonede. Acesta calculează că piața metaversului valorează în prezent mai mult de 6 miliarde de dolari.

Preocupările cu privire la piața criptomonedelor au crescut ca urmare a recentului depunere a falimentului în capitolul 11 ​​a lui Celsius, o platformă de criptofinanțare care oferea clienților care și-au depus bitcoin rate substanțiale. Cea mai mare piață NFT din lume și locația listelor de jetoane TIMEPieces, OpenSea, a declarat joi că își reduce personalul cu 20%.

Pentru o secundă, „uitați de Boed Apes”, a sfătuit Grossman pentru CNBC. „Jetoanele nu numai că vă permit să dovediți proprietatea, dar le permit și să aplicați o redevență pentru vânzările viitoare”, scrie autorul. „Când te muți din sectorul de colecție și te concentrezi asupra comunității [de creatori și artiști]

Întrucât piețele sunt în prezent oarecum instabile și se corectează singure, a explicat Grossman, „vedeți că comunitățile bazate pe lăcomie, fără lichiditate în sistem, nu funcționează cu adevărat cu așteptările membrilor acelor comunități”.

Chiriașii online care devin proprietari de mărci

Potrivit lui Avery Akkineni, președintele companiei de consultanță NFT Vayner3, valoarea creată în era tehnologică Web2 în ultimii zece ani a mers mai degrabă către giganții tehnologiei decât către inovatori. Ea a prezis că mass-media va folosi blockchain pentru a permite un sistem mai descentralizat de plăți, stimulente și recompense.

Într-un interviu din luna mai cu VeeCon lui Gary Vaynerchuk din Minneapolis, Akkineni a spus: „Pentru întreprinderi, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a lansa un produs care este gratuit sau cu un cost foarte mic, care permite publicului tău să participe fără o barieră foarte mare în calea prețurilor de intrare. punct."

Time este deținută de co-fondatorul și co-CEO Salesforce Marc Benioff. Într-o postare pe blog, Mathew Sweezey, directorul strategiei de piață la Salesforce, a prezis că 2022 va fi anul în care „mărcile de pionierat vor căuta utilitate prin NFT”, citând proiectul Time ca un „exemplu minunat”.

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci și National Football League sunt doar câteva dintre marile corporații care au inclus NFT în strategiile lor de marketing.

Potrivit multor comentatori, intrarea lui TIME în metavers oferă perspective de viitor promițătoare. Cofondatorul Illuvium, Kieran Warwick, a declarat pentru The Defiant că, cu cât sunt mai bine cunoscute firme care trec la Web 3, cu atât mai rapid va avea loc adoptarea largă. Pentru oricine din industrie, parteneriatul cu The Sandbox este o veste uriașă.

Potrivit lui Grossman, „firmele media s-au uitat la consumatori de ani de zile și au spus: „Sunteți chiriaș pe platforma mea”. Îți voi oferi acces la portretizarea identității tale pe Facebook, Twitter, Instagram sau altele asemenea și, în schimb, voi colecta datele tale.” „Ceea ce face cu adevărat un NFT în fundal este că permite clienților să deții un bun, așa că treci de la a fi chiriaș la proprietar online... și nu identifici cine sunt ei dintr-o perspectivă identificabilă personal.”

În domeniul mass-media tradiționale, nu este doar Timpul. În ultimul an, atât The New York Times, cât și The Associated Press și-au prezentat propriile colecții NFT. Cu toate acestea, premisa din spatele planului lui Grossman este că o identitate online este la fel de semnificativă ca și una fizică.

Potrivit lui Grossman, „Am început să devin extrem de interesat de spațiul criptomonedei în septembrie 2020, deoarece am tot auzit oameni susținând că nu va exista inflație, în timp ce, simultan, am împins bani în sistem pentru a încerca să apăr de Covid”. „Pentru mine, acea ecuație nu avea sens.”

Covid a contribuit în mod semnificativ la boom-ul NFT. Potrivit unui studiu realizat de NonFungible și firma de cercetare afiliată BNP Paribas L'Atelier, valoarea totală a tranzacțiilor NFT a atins anul trecut 17.6 miliarde de dolari, în creștere față de 250 de milioane de dolari în anul precedent. Această creștere a fost determinată de un boom pe multe piețe de active în timpul pandemiei, deoarece oamenii au fost forțați să petreacă mai mult timp acasă și și-au mărit economiile de numerar prin utilizarea internetului și a altor servicii online.

Când totul s-a reunit pentru președintele Time și Marc Benioff

O licitație online din februarie 2021 a văzut o recreare cripto-art a memei Nyan Cat din 2011 vândută pentru aproximativ 590,000 de dolari. Benioff, care l-a ales pe Grossman drept primul președinte al publicației după ce a cumpărat-o de la Meredith Corp. pentru 190 de milioane de dolari în 2018, a observat acest lucru, potrivit Grossman.

Când totul s-a reunit în sfârșit, conform lui Grossman, a fost o continuare logică a povestirilor de copertă cu cadru roșu ale Time. „Am promis că vom începe să acceptăm criptomonede pentru plăți online în 30 de zile. În prezent, 33 de monede sunt acceptate de noi pentru abonamentele digitale. Apoi am adăugat că vom afla cum să folosim un token și un blockchain pentru a modifica relația consumatorului cu marca noastră în decurs de șase luni”, a continuat Grossman. „Sincer, nu aveam idee cum aveam să reușim asta. Pur și simplu am avut sentimentul că este realizabil.

Platformele de timp au o gamă largă de populații. Cititorul mediu al revistei TIME este un tip de 50 de ani, în timp ce cititorul mediu Time.com este o femeie de 40 de ani. Șaizeci și doi la sută dintre utilizatorii rețelelor sociale de la TIME au sub 35 de ani, iar o treime se află în afara Statelor Unite.

Este „mic; este ca o psihografică a oamenilor care nu se gândeau la Time înainte, dar dintr-o dată ca brandul” în cazul NFT-urilor, conform lui Grossman.

În timp ce un abonament digital Time.com costă de obicei în jur de 24 USD, TIMEPieces NFT costă de obicei aproximativ 1,000 USD.

Ca urmare a dezvoltării comunității, a susținut el, „putem să avem o relație la fel de puternică cu consumatorul, dacă nu mai mare, ca atunci când vindem un abonament de 24 de dolari”. „Eroul este întotdeauna creatorul, în afara numelui [Time] și în afara unei embleme minuscule din colț. Au o bază considerabilă de fani și sunt susținuți de comunitatea lor; TIMEPieces intervine apoi și spune: „Vrem să faci parte din asta. Validăm creația și comunitatea lor.

Există mulți negativi, în ciuda faptului că investitorii cunoscuți continuă să creadă în potențialul pe termen lung al activelor digitale.

Potrivit lui Akkineni, există „multe ezitări” cu privire la importanța acestui val de deținere a activelor digitale. Este uimitor cât de mulți directori executivi își fac cu adevărat timpul pentru a învăța, atât din perspectiva dezvoltării afacerii, cât și din perspectiva construirii comunității, precum și din punctul de vedere al implicării clienților.

Deși creșterea NFT-urilor este încă relativ recentă, colecționarii au tranzacționat deja sume enorme de bani. Potrivit NonFungible, care analizează datele istorice de vânzări ale NFT-urilor, de exemplu, obiectele de colecție NFT au câștigat peste $ 6.2 de miliarde de în vânzări din 2017, în timp ce arta digitală a generat peste $ 1.9 de miliarde de.

Grossman, care este cel mai optimist cu privire la ideea fundamentală, susține că scopul final este să avanseze tehnologia dincolo de NFT.

Potrivit lui Grossman, abia după ce Steve Jobs a ridicat iPod-ul și a declarat că vom avea „1,000 de melodii în buzunar” consumatorii au început să se concentreze mai degrabă pe experiență decât pe tehnologie. „Cred că, pentru ca tehnologia să fie adoptată pe scară largă, trebuie să devină invizibilă. Tehnologia conduce dezbaterea în această etapă incipientă a NFT-urilor, iar termenul NFT ar trebui să devină învechit. Tokenul ar trebui să dispară în fundal și să servească doar pentru a sprijini verificarea online a experienței.”

„Aveți nevoie de multă frecare pentru a ieși din sistem pentru ca acest lucru să se întâmple”, a continuat el.

Legate de

Tamadoge – Joacă pentru a câștiga monede Meme

• Câștigă TAMA în Battles With Doge Pets
• Livrare plafonată de 2 miliarde, ardere prin simboluri
• Prevânzare a strâns 19 milioane de dolari în mai puțin de două luni
• ICO viitoare pe OKX Exchange