Scurtmetraje video YouTube văd un salt uriaș de vizionări în ultimul an

Oricine se îndoiește că mai scurt este mai bine, cel puțin în ceea ce privește evoluția rețelelor sociale în ultimii doi ani, trebuie doar să se uite la statisticile care măsoară popularitatea în plină expansiune cu cele mai scurte bucăți de videoclipuri online de pe site, cunoscute pentru ore nesfârșite de material mult mai lung. .

Regele de forma scurtă TikTok, desigur, și-a văzut popularitatea explodând în timpul pandemiei, depășind 1 miliard de utilizatori pe măsură ce generațiile mai în vârstă au început să creeze videoclipuri alături de membrii mai tineri ai familiei.

Succesul TikTok a dat naștere unor oferte de tip copy-cat de la platformele de socializare OG Facebook, Instagram și YouTube. Facebook își revizuiește chiar și fluxul de știri de lungă durată pentru a crea o experiență video, care evită poveștile care au făcut parte din interfața cu utilizatorul de ani de zile.

Mișcarea de a crea un loc specializat pentru videoclipuri mai scurte a dat cu siguranță roade pentru YouTube, deținut de Alphabet, care a văzut vizionările videoclipurilor de mai puțin de 1 minut au crescut cu 135% între al doilea trimestru al anului 2021 și al doilea trimestru al anului 2, potrivit statisticilor compilate de Tubular. laboratoare.

„Videoclipul de scurtă durată se referă la acoperire”, conform celei mai recente recenzii de la Tubular a tendințelor video-sociale. „Platformele au prioritizat acest conținut în algoritmi pentru a ajunge la noi urmăritori și pentru a apărea pe paginile de descoperire. Piesele și tendințele muzicale partajate le permit utilizatorilor să găsească noi creatori în conformitate cu preferințele lor.”

YouTube, desigur, a găzduit de multă vreme milioane de ore de videoclipuri de formă mai lungă dedicate aparent tuturor subiectelor imaginabile, în unele cazuri, programe transmise în direct sau înregistrate care durează ore întregi.

Dar acum, trendul fierbinte este scurt. Într-adevăr, vizionările videoclipurilor de mai puțin de 1 minut au crescut rapid în doar doi ani, urmărind popularitatea în plină expansiune a TikTok, potrivit cifrelor Tubular. Videoclipurile de mai puțin de 1 minut au reprezentat doar 11% din traficul YouTube în acest trimestru în urmă cu doi ani; de la 1 iulie, aceste videoclipuri scurte cuprind 57% din vizionările YouTube.

Iar videoclipurile scurte vin în mare parte, în proporție de 95%, de la creatori și alte persoane, mai degrabă decât de la mărci sau companii media, potrivit Tubular.

Pentru creatorii care s-au aruncat în vagonul scurt, a fost o călătorie bună. Tubular arătă spre Familia LeonNata ca un exemplu de creatori care produc videoclipuri scurte atât pentru TikTok, cât și pentru YouTube. Contul revendică deja peste 9 milioane de abonați și a atras deja 6.6 miliarde de vizualizări pe YouTube anul acesta.

Tubular urmărește statisticile și modelele privind vizionarea videoclipurilor pe majoritatea platformelor de socializare video, inclusiv TikTok, Facebook, Instagram, Twitter și YouTube

Trecerea la scurt pe YouTube și pe alte site-uri reprezintă ceva din Revenge of the Viners, acei creatori timpurii care și-au văzut popularitatea înflorind pe Vine, care a limitat videoclipurile la cel mult 6 secunde.

Twitter a cumpărat Vine în 2012, chiar înainte de a fi lansat oficial. Dar durata de viață a serviciului a fost aproape la fel de scurtă ca și conținutul său. Twitter a închis Vine patru ani cumpărându-l. Directorii Twitter nu au putut găsi modalități de a monetiza mai bine traficul pe care îl genera platforma. Într-adevăr, generarea de bani continuă să fie o provocare cu videoclipuri mai scurte, ai căror spectatori sunt mai puțin probabil să rămână pentru un anunț care ar putea rula mai mult decât clipul original.

TikTok și geamănul său corporativ, care se concentrează pe China, Douyin, au început cu limite ale duratei videoclipurilor aproape la fel de scurte ca cele ale lui Vine, doar 15 secunde, dar au crescut aceste limite la 1 minut pentru mulți creatori.